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跑鞋革命：Reebok創辦人喬.福斯特稱霸全球的品牌傳奇

為了解決有氧運動鞋推薦的問題，作者JoeFoster 這樣論述：

全球讀者搶讀 X Amazon網路書店4.5顆星評價 ★★★Reebok創辦人喬．福斯特親筆寫下的Reebok回憶錄★★★ 專業技術＋消費者導向＋策略佈局＋滿心熱情， 讓Reebok從英國鄉間闖進了世界殿堂   　　在同名祖父在發明了世界上第一雙帶釘跑鞋後，福斯特一家成了鞋匠世家，為田徑選手和許多足球聯盟俱樂部提供跑鞋與訓練鞋。然而公司在父親和叔叔間的齟齬與過時的經營方針下日漸走下坡，最終喬和哥哥傑夫決定另闢蹊徑，起初名為水星的Reebok就此誕生。   　　「其他運動鞋品牌也察覺到我們的崛起，連Adidas也在一旁虎視眈眈。」   　　福斯特以平實有趣的筆調道出一路上的跌宕，包含創業初期

開創市場與資金短缺的問題，領先時代開發出特殊耐磨鞋底、極簡輕量緩震跑鞋、創新軟皮革，期間還引來Adidas警告商標抄襲、Puma認為商品雷同等同業競爭。他更慧眼識人開拓了女性有氧健身市場，透過娛樂產業的行銷使Reebok鞋款成為鞋履界的巨星，而網球市場與NBA球員迪．布朗在灌籃大賽為Pump球鞋充氣的畫面更確立了其地位，不再只是與Nike、Adidas和Puma並列，而是首屈一指的領頭羊。   　　「雖然從剛起步的運動品牌到世界第一耗時三十一年，但我清楚知道，正是這一路上的漫漫蜿蜒，才讓我擁有到達終點的準備。」   　　本書談及品牌成功的因素與業務挑戰，包含產品定位、行銷策略、供應商與經銷商的

分配、全球布局策略等等。此外，內容也呈現出福斯特在創業過程中遇到的人情冷暖，員工的同甘共苦、女兒的生病、妻子的不諒解等。這是一本呈現成為世界一流品牌面臨的挑戰和犧牲，更是一個小型地方企業透過適合的產品以及大膽的願景，戰勝困難讓自己更加成長的精采故事。   熱情推薦   　　田鴻魁｜PODCAST 跑步不要聽主持人  　　瓦　基｜閱讀前哨站 　　卓君澤｜運動媒體主理人 　　侯以理｜鐵人主播 　　曾文誠｜資深球評 　　楊正磊｜體育主播  　　楊東遠｜運動視界主編 　　鄭俊德｜閱讀人社群主編 　　盧建彰｜鬼才導演 　　（順序按姓氏筆劃排列）

再忙也要躺好躺滿：跟樹懶學耍廢，爽爽人生不白費

為了解決有氧運動鞋推薦的問題，作者JenniferMcCartney 這樣論述：

　　累到身心俱疲很想死？是時候讓樹懶來救你！ 　　工作永遠做不完，還有家事國事天下事要操煩。抽空得慢跑、重訓、健身……不然別人六塊肌，我卻只有一塊肌。只是啊，日子塞得滿滿滿，看起來很充實，為什麼常常覺得好累又好煩？ 　　其實，你現在需要的是放下對「懶惰、無所事事」的否定，以放慢腳步對抗空轉，用賴床抵抗無意義的忙碌。 　　暢銷作家珍妮佛．麥卡尼在本書中，以幽默的筆觸，結合對樹懶全面性的觀察，將這種佛系動物的生存精髓落實到我們食、衣、住、行、育、樂等各方面，包括人際、工作和情感，提出不用努力、也不需下決心就能做到的各種建議： 　　＊只帶著午餐到公園去（樹懶不會一邊吃飯一邊看手機或電腦） 　

　＊熬夜賴床也沒關係（樹懶沒聽過什麼早睡早起身體好，牠們想睡就睡） 　　＊不跑馬拉松（這麼累幹嘛，慢慢走不好嗎） 　　＊酸民是什麼（樹懶的字典裡只有吃和睡，其他一概不認得） 　　＊專精一樣事物（所以樹懶不會斜槓） 　　＊死命抓住你的東西（樹懶從生到死都在一棵樹上，那是牠的最愛） 　　有沒有覺得輕鬆多了？樹懶式生活哲學是一種越單純越好的態度，一種不用力的生活方式。所以不用急，慢慢來。書裡還有很多很棒的建議，隨便選一個來試看看，你會發現焦慮指數降低了，快樂變得更容易。 　　★蘇益賢／想再慢一點的臨床心理師、出版魯蛇／立志當三趾樹懶的出版人、隔壁懶王／懶人系圖文創作者、B編／「編笑編哭」粉專經營

者、Lazy Sunday／慵懶系風格插畫家　　跟著樹懶一起暖萌推薦！ 　　★《紐約時報》暢銷作者，給21世紀焦慮的現代人最佳禮物書 　　★長踞美國亞馬遜分類排行Top 20 　　★台灣暖心畫家「宇宙垃圾」首度描繪超療癒的樹懶插畫 　　★20張精美可愛手繪樹懶，20種憨萌樣態 一次收藏 　　★榮獲國際知名網路媒體Buzzfeed選為「年度最佳禮物書」 　　★獲選國際知名生活網路頻道PopSugar年度50件最酷炫禮物 　　★隨書附贈超萌的樹懶手機桌布 名人推薦 　　各界名人跟著樹懶暖萌推薦！   　　★蘇益賢，想再慢一點的臨床心理師—— 　　如果有天樹懶會說話，我想牠會問我說： 　　連我慢

成這樣，都可以活下來了，你在著急什麼呀？」 　　翻開本書，向樹懶學習慢的生存術。 　　★出版魯蛇，立志當三趾樹懶的出版人—— 　　樹懶能成為一種哲學，這無疑大大的安慰了我。在這崇尚「超前部署」、上健身房彷彿已成為責任的時代，要像樹懶緩慢生活，大概比發憤圖強困難許多。然而這本書告訴我們：睡晚一點、吃喜歡的食物或聽首Leonard Cohen──沒錯就是偷懶一下，是完全值得鼓勵之事，因為光是想像就覺得快樂了對吧？而快樂多麼可貴，活到現在的你我絕對清楚不過。 　　★B編，「編笑編哭」粉專經營者—— 　　有一次我到動物園參觀，行走動線因為一隻掛在走道把手上的樹懶而塞得水洩不通，但所有遊客只能配合牠

的步調，誰也催促不了牠。懂得效法樹懶式哲學之後，放肆地躺躺、賴床、不修眉毛、一年剪一次頭髮、各種拖延終於有了光明正大的藉口！反正事情總會完成的，慢一點也無妨。 　　★Lazy Sunday，慵懶系風格插畫家—— 　　這真的是二○二○年最舒壓的幸福生活指南，推薦給所有枯萎的辦公室靈魂。 　　如果你常常感到彈性疲乏、有精神跟肩膀都疲勞硬邦邦的症狀，也許可以試試向樹懶學 SLOW 的生活哲學！ 　　休息不一定要為了走更遠的路，拋開不必要的罪惡感，重新找回生活的熱忱跟體驗愛的美好，擁抱樹懶般自在快樂的人生吧。   　　★隔壁懶王，懶人系圖文創作者—— 　　我們每一天都過著很制式化的生活，甚至被時間追

打得鼻青臉腫，試著把這套「樹懶模式」深深植入你的體內，當你切換得宜，你會發現「wow！愛真的存在這美麗新世界！」 　　身為懶王，並不覺得「懶」是個負面形容詞，這本書讓我覺得我……更可以……繼續……懶……下……去……沒問題！   作者簡介 珍妮佛．麥卡尼　Jennifer McCartney 　　《紐約時報》暢銷書作家。出生於加拿大安大略省，畢業於貴湖大學文學系，後來取得格拉斯哥大學的哲學博士學位。她曾在四個國家生活，也曾在滑雪勝地、遊樂園和大湖中的小島上擔任過27個工作。曾經為BBC廣播電台、《Teen Vogue》、《出版人週刊》等媒體雜誌撰稿，也從事過編輯工作，成為幾位暢銷書作家的

幕後推手 。 　　她的創作種類豐富，除了出版小說，還有散文。而她所有的創作中，引起最大迴響的則是她基於本身哲學博士背景，以輕鬆筆法所寫的「動物哲學小書」系列。這系列作品至今已出版的主題動物，包括樹懶、水獺、羊駝，由於筆調幽默，從動物特性談及人生哲理，讓讀者從閱讀中獲得抒壓的效果，還能汲取跟該動物相關的知識。其中最暢銷的，即是被稱為動物界最佛系的慢活動物——樹懶。這本《再忙也要躺好躺滿》一上市即登上《紐約時報》暢銷書榜，是廣受推薦的療癒之作，也被視為最佳禮物書籍。 　　珍妮佛．麥卡尼目前居住在紐約布魯克林，繼續進行她的創作。   繪者簡介 宇宙垃圾 　　插畫工作者。常有人問為什麼用宇宙垃

圾這個名字？一般而言生活中不需要的東西稱之垃圾，宇宙垃圾指的是人造衛星的碎片，它對人類而言是在宇宙中的垃圾。但每個人需要或喜歡的東西不同，有時對別人而言是垃圾，對你來說卻可能是寶物，繪畫對我而言就是這樣的感覺，所以宇宙垃圾不是垃圾，而是你珍惜的事物的意思，希望大家都能找到你生命中的珍寶。 　　FaceBook粉絲團：宇宙垃圾 譯者簡介 陳采瑛 　　畢業於中央大學英文所，偶爾客串當譯者。譯過許多以動物為主角的繪本，包含《一顆海龜蛋的神奇旅程》、《頑固的鱷魚奶奶》、《燕子的旅行》、《歡迎光臨蟲蟲旅館》、《鳥巢大追蹤》、《走路要有喵態度》等。 第一部 樹懶式教育 ．序曲：歡迎來到樹懶式生

活哲學 ．遵循SLOW法則，實踐樹懶式生活 ．樹懶式哲學的知名追隨者   第二部 實用指南 ．身體和心理都健康 ．食物與飲料 ．睡眠 ．休閒娛樂時光 ．愛與人際關係 ．工作與學校 ．美容保養  結語：人生苦短——把時間花在你喜歡做的事情上   序 歡迎來到樹懶式生活哲學   　　慢下來。停下來。靜下來。不要在游泳池邊奔跑……我們常聽人這麼說，也時常被提醒「動不如靜」。其實，慢慢來、做正念冥想的好處，我們有充分的理由可以佐證。科學家也已經證明，放慢腳步有許許多多的優點：從有效控制慢性疼痛，到增加快樂指數、減少緊張感，好處多到數不清。 　　然而，我們卻經常羞於為自己爭取時間，因為所身處的

這個高度緊張社會，如果敢讓懶散外露，簡直就是罪大惡極（沒錯，懶惰是七大罪之一，但本書無意討論此一議題）。不過你可曾想過，為何你偶爾躺在沙發上，身邊還有一堆洋芋片跟起司，就會感到罪惡？但若是從冰箱挖出雞蛋、黃芥末跟其他有的沒的，做出一桌所謂的均衡餐點，就不必感到愧疚？……另外，我們會得到各種指令與提醒：去做點事！把被子折好！去預排休假！回簡訊！餵小孩！……我們總是就這麼照做了。也因為這樣，我們的生活似乎經常處於混亂與沒時間的狀態。 　　在我們生活的這個世界，人們把慢跑當興趣，用冥想app提醒自己要記得深呼吸，我們還買得到預先剝好皮、用保鮮膜包好的橘子（我才沒時間剝皮咧！我超忙的！）……這種種的

現象，就是我們為什麼需要放下對懶惰的焦慮、要放慢腳步，比以前還來得更加迫切重要的原因。 　　放慢速度，真的有許多好處。對於「懶惰」，也該是重新給予評價的時候了，我們應把屬於自己的時間奪回來，用賴床抵抗無意義的忙碌。而這場「慢下來運動」的最佳代言人，當然就是詮釋得最徹底、最討人喜歡的樹懶了。 　　牠們手長腳長，有二趾或三趾，毛髮有些亂糟糟，一雙大眼睛圓滾滾的，簡直可說是地球上最可愛、也最懶散的一種動物。這群亞馬遜地區的住民，不只對中南美洲的雨林來說很重要，牠們也可以教我們許多人生道理。 　　樹懶將正念冥想運用在行動上。牠們深思熟慮，謹慎且慎重，放鬆又專注。牠們不關心政治，不在乎誰把牛奶喝光

了，又或是誰在健身器材上跑了幾步，牠們並沒有真的對任何事物感到緊張。慢慢地活，隨時都可死去是牠們的信念。牠們就是這樣美好的動物。 　　這種生物甚至抗拒追求生產力，不畏懼存在就是要追求更高成就的社會壓力。牠們已經在地球上存活了幾千萬年，難道這還不夠證明牠們的生存之道有多麼厲害？但很顯然，牠們一定做了很正確的事。 　　現在你也可以活得像樹懶，只要你選擇樹懶式生活哲學：它是一種對生活的單純態度，一種很棒的生活方式，你不需要什麼花費就能開始活得像樹懶；而且你會學得很開心，因為不用花什麼力氣——這就是樹懶式生活哲學中最重要的精神。 ★樹懶式哲學——慢下來，更健康 運動鞋製造商、健身部落客

、還有奧林匹克運動大會，都要我們相信極限運動跟高強度的體能訓練是值得讚美的付出。這是因為含有大量有氧運動的高強度健身，除了對健康有益之外，已經成為紀律與奉獻的同義詞。沒什麼適量就好啦，就是要跑馬拉松，就是要做個五十下卷腹運動，不然就爬個吉力馬札羅山——我們就是在這種情況下，被鼓勵去追求健康長壽。願上帝保佑那些天生腳踝不好、或是內耳有問題的人。 不過，樹懶式哲學在這裡要告訴你：傻瓜才會去健身！好吧，客氣一點講，保持健康有很多方法，但不包含去跑個十八小時的極限馬拉松，把自己弄得精疲力竭。科學家現在正在學習樹懶早已經知道的事情：慢慢地動是有益處的。沒錯，像是瑜珈跟太極拳這些所謂的慢運動療法，已經證實

可有效減少慢性疼痛。甚至還有報告指出，進行這類靜態運動的人比較少吃鎮靜劑。位於美國波士頓的塔夫茲醫療中心，曾在二○○八年進行一項研究發現，讓關節炎患者打十二週的太極拳，能減少疼痛和壓力。 為什麼這些低衝擊的運動這麼有效？有一個理論是：這些慢運動增加了我們的放鬆反應。反過來說就是：我們的壓力反應減少了，甚至還促進免疫作用。事實上，就算只是快步走也很有益處，而且跟跑步比起來，快步走對膝蓋的負擔可是輕鬆多了。 所以無論你選擇何種慢運動，重點是慢慢做，讓呼吸規律，控制動作——這是不是讓你想起了誰？沒錯，就是樹懶！記得，要瘦身、擁有健康的方法不是只有一種。 ★樹懶式哲學——深呼吸，即使你倒栽蔥 好好地呼

吸應該是一件簡單的事情，我們也都靠呼吸維生。對於這個說法，你可能會想：我現在就在呼吸啊，是有什麼問題嗎？問題在於我們的呼吸經常是沒效率的，這對健康絕對有負面影響；我們不是全身緊繃，彎腰駝背，就是分心，以致於我們吸入與呼出的空氣只比噴氣多一點。 電腦和壓力就是主要罪犯。例如我們把筆記型電腦放在膝蓋上打字時，這個壞姿勢讓肋骨壓著橫隔膜，讓我們的肺沒有空間擴張。這種壓力會讓我們的呼吸短淺，也就是所謂的換氣不足。

廈門市網球運動參與者涉入程度對網球拍品牌忠誠度影響之研究

為了解決有氧運動鞋推薦的問題，作者林彬 這樣論述：

本研究旨在探討廈門市網球運動參與者涉入程度與網球拍品牌忠誠度影響之研究，以廈門市網球運動參與者為研究對象，採用便利抽樣的方式進行問卷調查，共回收450份問卷，其中有效問卷440份，將資料通過PASW 20.0統計軟體進行描述性統計、項目分析、因素分析、信度分析、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析以及多元逐步迴歸分析後，得到以下結論：一、廈門市網球運動參與者以男性居多，年齡大多分佈在20-29歲，教育程度以大專或本科為多，職業則以學生居多，月收入以2,000元人民幣以下居多，球齡以2-5年為主，每週參與網球運動的次數為1-2次的居多，購買一支網球拍可以接受的價格以1,001-1,500元人民幣的

人數最多，目前主要使用的網球拍品牌為Wilson (威爾遜)的最多；二、廈門市網球運動參與者之涉入程度在「重要性」構面分數最高，其次為「愉悅性」構面；三、廈門市網球運動參與者之網球拍品牌忠誠度在「口碑推薦」構面得分最高，其次為「再購意願」構面；四、教育程度在大專程度的男性學生族群、球齡越長、參與網球運動次數較頻繁、可以接受中高價位網球拍的網球運動參與者，在涉入程度各構面中反應出較高的知覺同意程度；五、可以接受中高價位且使用主流品牌之網球拍的網球運動參與者，在品牌忠誠度各構面中反應出較高的知覺同意程度；六、廈門市網球運動參與者涉入程度對於網球拍品牌忠誠度之預測結果中，其整體解釋力為18.5％，其

中以「中心性」之預測力為最強，其次為「風險性」、「重要性」、「愉悅性」。針對本研究結果提出以下建議：一、網球拍業者可鎖定該族群設計特別之促銷方式，除維持、提升該族群對網球拍品牌的投入程度外，亦可通過該族群以口碑推薦之方式來擴大市場佔有率；二、依據研究的分析結果顯示女性網球運動參與者在網球拍品牌忠誠度構面之數據有超越男性網球運動參與者之趨勢，故女性網球拍消費市場是有待網球拍業者開發之新市場；三、網球拍業者對主流品牌的網球拍進行新產品試打會，增加網球運動參與者對新款網球拍的接觸與體驗，可提升該品牌網球拍之銷量；四、網球拍業者欲推廣各品牌之網球拍，可通過成為當地網球賽事之獎品贊助商或者舉辦球拍試打會

等促銷活動來增加其與網球拍的接觸，進而擴展市場。