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「身」動引起「心」動？ 運動廣告中動態意象與概念隱喻對消費者態度反應之影響

為了解決nike緊身衣的問題，作者林子筠 這樣論述：

日常生活中可以看到各式各樣的圖片，圖片意象在廣告中是常見的元素，其所傳達的視覺意象可以分為靜態與動態，動態意象即是從靜止的圖片中感受到「動」的感覺，若圖片具有越高的動態意象代表畫面更具有動感，內容看起來更生動。觀察生活周遭的運動廣告，可以發現廣告為增加視覺投入，吸引消費者注意，使用非常多動態意象的圖像。再者，運動廣告其行銷主體多是在運動的狀態下使用或觀賞，通常會比其他類型的廣告更強調動態意象，以呈現出動感，不過，亦有運動廣告以靜態意象呈現代言人特質或產品特色，因此瞭解圖片意象對消費者評估造成的影響，以及其中動態意象的方向性如何結合概念隱喻，搭配不同定位的運動產品及品牌，以促發最佳廣告效果，即

為值得深入研究的議題。本研究共執行兩個預試和三個實驗，實驗一探討運動廣告中，動態意象的圖片如何透過心理模擬機制，影響消費者的態度評估與購買意願。實驗二與三則為釐清運動產品與運動品牌定位的干擾作用，探討動態意象的方向性分別與左─右及前─後空間相關的概念隱喻結合下，透過處理流暢機制來影響廣告效果。研究結果發現：（1）運動廣告中動態意象相較於靜態意象，可以透過先過程而後結果模擬的序列中介，產生較佳的態度反應與購買意願；（2）傳統定位與現代定位運動產品，能分別聯結過去與未來的時間概念；（3）傳統產品搭配動態向左、現代產品搭配動態向右，能透過提高處理流暢性，正向影響廣告效果；（4）基於品牌─消費者關係之

概念，朋友定位與領導者定位的運動品牌，能分別產生親密度高與低的概念聯結；（5）朋友類型品牌搭配動態向前、領導者類型品牌搭配動態向後，能透過提高處理流暢性，產生較佳的廣告效果。本研究結果為運動廣告中的動態意象之運用，提供理論貢獻及相關實務建議。

機能性布料（服飾）的市場應用之分析

為了解決nike緊身衣的問題，作者黃有祥 這樣論述：

近年來，學者對於紡織機能性行銷的討論眾多，本研究討機能性布料，以生產者的觀點出發，進行深度訪談的方式對台灣不同型態公司，進行實證探討，了解目前市場上對於機能性紡織品的需求與改進的方式，進而解決生產者在實務面上的困境與增進未來競爭的潛力。本研究藉由探討特定的布料在台灣紡織業的發展過程中由傳統布料轉變為高附加價值的機能性布料，在面對鄰國強烈競爭下，台灣紡織業應發展出何種機能性為我們的主要產品，以及面對台灣潮濕的氣候下，如何穿出可防水透濕的服裝，及生產過程中所面臨的環境保護問題，歸納出紡織業在面對市場的需求策略。1.研發新原料，避免對化學纖維的過度依賴以及研發和競爭對手市場區隔產品。2. 發展機能

性布料（服飾）的新技術。3. 避免使用對環境汙染的藥劑以及發展新的染色方法，避免對環境的污染。4. 建議應該藉由政府的力量發展規模經濟，成立紡織科學園區，吸引買家。