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「身」動引起「心」動？ 運動廣告中動態意象與概念隱喻對消費者態度反應之影響

為了解決nike緊身衣女的問題，作者林子筠 這樣論述：

日常生活中可以看到各式各樣的圖片，圖片意象在廣告中是常見的元素，其所傳達的視覺意象可以分為靜態與動態，動態意象即是從靜止的圖片中感受到「動」的感覺，若圖片具有越高的動態意象代表畫面更具有動感，內容看起來更生動。觀察生活周遭的運動廣告，可以發現廣告為增加視覺投入，吸引消費者注意，使用非常多動態意象的圖像。再者，運動廣告其行銷主體多是在運動的狀態下使用或觀賞，通常會比其他類型的廣告更強調動態意象，以呈現出動感，不過，亦有運動廣告以靜態意象呈現代言人特質或產品特色，因此瞭解圖片意象對消費者評估造成的影響，以及其中動態意象的方向性如何結合概念隱喻，搭配不同定位的運動產品及品牌，以促發最佳廣告效果，即

為值得深入研究的議題。本研究共執行兩個預試和三個實驗，實驗一探討運動廣告中，動態意象的圖片如何透過心理模擬機制，影響消費者的態度評估與購買意願。實驗二與三則為釐清運動產品與運動品牌定位的干擾作用，探討動態意象的方向性分別與左─右及前─後空間相關的概念隱喻結合下，透過處理流暢機制來影響廣告效果。研究結果發現：（1）運動廣告中動態意象相較於靜態意象，可以透過先過程而後結果模擬的序列中介，產生較佳的態度反應與購買意願；（2）傳統定位與現代定位運動產品，能分別聯結過去與未來的時間概念；（3）傳統產品搭配動態向左、現代產品搭配動態向右，能透過提高處理流暢性，正向影響廣告效果；（4）基於品牌─消費者關係之

概念，朋友定位與領導者定位的運動品牌，能分別產生親密度高與低的概念聯結；（5）朋友類型品牌搭配動態向前、領導者類型品牌搭配動態向後，能透過提高處理流暢性，產生較佳的廣告效果。本研究結果為運動廣告中的動態意象之運用，提供理論貢獻及相關實務建議。

應用專利及商標分析特定公司之智慧財產權策略-以Wacoal與Triumph為例

為了解決nike緊身衣女的問題，作者黃詩婷 這樣論述：

2003年全球女性內衣市場規模超過美金300億。台經院2010年資料顯示，內衣在臺灣每年有200億到250億台幣的銷售額，而華歌爾與黛安芬在2009年臺灣內衣市場銷售額各居第一名與第二名，兩家公司之銷售額就約占臺灣內衣市場銷售的1/3，因此本研究以黛安芬與華歌爾兩家公司之專利與商標為本研究之對象。本研究依據專利之國際分類號、商標之商品與服務類號、兩家公司之核心專利引證及專利與商標之維持率進行研究。本研究發現黛安芬在研究地區之專利與商標之策略布局一致，而華歌爾會就地區之不同而有所改變，但兩家公司主要競爭之領域：專利以A41B(襯衣；內衣；嬰兒內衣；手帕)、A41C(婦女緊身衣；胸罩)與A41D

(外衣；防護服；衣飾配件)為主。商標以25(Clothing；服飾，包含靴鞋類、帽子類)商品類號為主。最後依據目前臺灣內衣市場之SWOT分析與本研究之結論提供國內廠商之經營策略參考。