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台灣外帶手搖茶飲的知識、態度、行為意圖之研究--- 以印尼移工消費者為例

為了解決50嵐飲料杯回收的問題，作者戴妤璇 這樣論述：

手搖杯茶飲的市場是發展自1990年代開始的，隨著茶品的種類多樣，調配出來的茶飲更是花樣繁多，隨著消費者的飲食型態習慣改變，心感愉悅是喝手搖杯茶飲的心境，也讓手搖杯茶飲成為臺灣人日常生活中人手一杯的代表性飲品。臺灣的飲料市場近幾年逐漸向國外擴展，而政府也在2016年復提出「新南向政策計劃」，此政策提出主要是希望能帶動手搖杯茶飲店的微型創業市場，深耕東南亞推廣臺灣的茶飲文化。 本研究以印尼籍移工消費者為例，整理出「臺灣外帶手搖杯茶飲的知識量表」、「臺灣外帶手搖杯茶飲的態度量表」、「臺灣外帶手搖杯茶飲的行為意圖量表」做為研究調查，以問卷隨機抽樣在臺引進之印尼籍移工為消費者群體，並以人口統計變

數作為獨立變數，藉此探討不同背景之印尼籍移工，分別對手搖杯茶飲的知識、態度、行為意圖間的關聯性。本研究受測者問卷發出450份，有效問卷回收為350份，所得資料以敘述性統計分析、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析、信度分析、多元廻歸分析、皮爾森相關分析等研究方法，進行資料處理。其得知結果如下：一、 印尼籍移工對手搖杯茶飲的知識、態度與行為意圖皆為「非常滿意」、「滿意」及「普通」之範圍，顯示手搖杯茶飲在臺受歡迎之程度。二、 「知識」對「態度」有正向影響。「態度」對「行為意圖」有正向影響。三、 探討「人口統計變數」對「知識」、「態度」、「行為意圖」的差異。最後，本研究結果可對在臺手搖杯茶飲業者之

參考依據並提出後續研究建議。

手搖飲料店品牌知名度、品牌形象、顧客滿意度與顧客忠誠度影響之研究－以彰化縣為例

為了解決50嵐飲料杯回收的問題，作者謝智凱 這樣論述：

本研究主要在探討手搖飲料店品牌知名度、品牌形象、顧客滿意度與顧客忠誠度的關聯，以彰化縣地區消費者為研究對象，使用問卷調查法，研究工具為自編之「手搖飲料店品牌知名度、品牌形象、顧客滿意度與顧客忠誠度問卷」，研究問卷計發放500份，回收有效問卷計446份，有效回收率達89.2%。並透過SPSS 22.0之信度分析、敘述性統計、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析、皮爾森積差相關和迴歸分析等進行統計分析。研究結果發現：1.品牌知名度對品牌形象有顯著正向影響。2.品牌知名度對顧客滿意度有顯著正向影響。3.品牌知名度對顧客忠誠度有顯著正向影響。4.品牌形象對顧客滿意度有顯著正向影響。5.品牌形象對顧客忠誠

度有顯著正向影響。6.顧客滿意度對顧客忠誠度有顯著正向影響。