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元智大學 社會暨政策科學學系 劉宜君所指導 郭守如的 從女性內衣穿著行為探討性別權力關係 （2012），提出華歌爾男睡衣關鍵因素是什麼，來自於女性內衣、性別權力、消費文化、身體展演。

而第二篇論文國立高雄應用科技大學 國際企業系碩士在職專班 邱魏頌正所指導 梁淑芬的 影響女性消費者購買塑身衣的因素－以高雄都會區為例 （2012），提出因為有 生活型態、塑身衣、消費者行為、市場區隔的重點而找出了 華歌爾男睡衣的解答。

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接下來讓我們看這些論文和書籍都說些什麼吧：

除了華歌爾男睡衣，大家也想知道這些：

從女性內衣穿著行為探討性別權力關係

為了解決華歌爾男睡衣的問題，作者郭守如 這樣論述：

本論文旨趣在於了解女性內衣穿著行為及意識，分析女性如何透過內衣穿著來詮釋身體展演，並當中與性別權力的關係。本研究援引Foucault的身體政治觀點、以及Erving Goffman的劇場理論和Judith Butler的性別展演並女性主義的觀點來討論分析；並從消費文化理論的角度去剖析內衣穿著行為。本研究利用對一般女性、專櫃小姐、專家學者三個面向的深度訪談來分析。綜合研究發現，歸納結論如後：第一是內衣穿著行為是受到多方面的論述、教導、實踐所建構而成的。其中女性受到最主要的規訓論述便是羞恥感和禮儀。媒體論述下所形塑的標準女體，也影響著女性內衣穿著行為及意識，但女性仍會分析判斷，並決定採取何種行動

。其二女性的內衣穿著有前臺後臺之分，她所處當下的場合以及場合中的人才是決定前臺後臺的依據。以胸部做為性別展演的方式多為間接含蓄，並存在著標準的美麗形象及不必然性。第三則是內衣同時存在著功能面項、美學上及經驗上的享受所形成主觀意義的非功能面項；甚而也能有超功能面項。第四為性別平等意識和真正獲得的性別平等權力及內衣穿著行為之間，沒有必然的關係，很多時候愛與和諧的兩性關係是女性最終的考量。研究建議為透過女性主義教育及媒體識讀能力的培養，以喚醒女性的自覺，並在生活中的女性主義實踐，誠實地面對自己的慾望與侷限，在性別權力的天秤上找出平衡點，成為一個了解自身又能掌握自我體現的主體。

影響女性消費者購買塑身衣的因素－以高雄都會區為例

為了解決華歌爾男睡衣的問題，作者梁淑芬 這樣論述：

隨著教育提升、經濟自主、生活型態的改變，女性意識重視完美的身體曲線，渴望穿著舒適、美觀、流行性及具備功能性的內衣，因此，「塑身」成為目前內衣市場的新趨勢。企業如何因應消費者多變的需求及開發新技術，來掌握塑身內衣發展趨勢，將是業者決勝之關鍵。本研究係以E-K-B 消費者行為模式，探討高雄都會區的現有顧客及潛在女性消費者在「塑身衣」之「消費行為」的主要影響因素。進行問卷調查蒐集有效樣本272份資料，對生活型態變數以因素分析進行資料縮減，加以集群分析法進行市場區隔；透過變異數分析、獨立樣本T檢定與卡方檢定等方法檢定各項研究假設，進而瞭解各生活型態之市場區隔及使用高低頻率的的女性消費者，是否在購買決

策過程上有顯著差異。研究結果發現，女性塑身內衣的消費者可透過生活型態進行有效的市場區隔，可分為｢流行與資訊型｣、｢理性與外向型｣、｢自尊與品味型｣三個消費族群。各集群的消費者在產品屬性之｢產品與功能｣與｢造型與品牌｣ 兩因素效果上、在消費實態之「購買價格」皆有顯著差異；使用高低頻率的消費者在產品屬性偏好｢造型與品牌｣因素效果顯著，消費實態之「購買頻率、價格、品牌及管道」和「購買款式」上有顯著差異。而使用高低頻率的消費者不會影響各集群之消費行為效果。關鍵字：生活型態、塑身衣、消費者行為、市場區隔

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