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國立高雄第一科技大學 行銷與流通管理所 彭 游所指導 陳玉苹的 女性內衣產業內外部顧客認知差異個案研究 （2009），提出華歌爾二件式睡衣關鍵因素是什麼，來自於顧客滿意度、服務品質、品牌印象、消費習慣、女性內衣。

而第二篇論文國立中山大學 企業管理學系研究所 周泰華所指導 楊珮雅的 從顧客觀點探討通路特性與品牌權益對消費行為之影響 （2009），提出因為有 通路特性、品牌權益、消費行為、消費者特性的重點而找出了 華歌爾二件式睡衣的解答。

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接下來讓我們看這些論文和書籍都說些什麼吧：

除了華歌爾二件式睡衣，大家也想知道這些：

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►依序提到的內衣們：
1)Work可機洗奇蹟胸罩/原價$1190
http://bit.ly/2Pui87W
因為得獎所以限時特價$990的活動(2018/11/14-11/30)
這款內衣我從今年三月開始穿，愛到現在！
鋼圈很軟Q，穿起來很集中，肩帶也加分很多，讓整體的包覆性更足
內衣墊的位置在下方，厚度偏中，可以自然讓胸部大0.5倍
穿起來沒有壓迫感，蕾絲平滑，所以就算穿很緊身的衣服也一樣無痕
後面的背釦也很特別，是平滑式扣環
就能克服一般背釦常常勾破針織上衣或勾紗的困擾
我另個愛的地方是，它可以不用裝洗衣袋丟洗衣機洗，都不會變形！

2)Work職場新女性無痕胸罩/$990
http://bit.ly/2PwrjEC
這種內衣是我買內衣的首選，我自己穿了好久好久！
它材質是彈性平針織布，很舒服
穿這樣的內衣搭配緊身的衣服更是無痕
襯墊是從下到邊緣都有，厚度偏中上，墊的觸感很像記憶枕
穿起來胸型變飽滿和好看，集中托高效果也比赫赫有名的victoria secret好
這個是我今天推薦的前三名！而且它千元有找💰

3)Work職場新女性蕾絲包覆胸罩/$990
http://bit.ly/2PvGVse
這款對我來說就是上一款的蕾絲版本
鋼圈、襯墊擺放的位置、集中托高效果都一樣
唯一差別就是外觀，它蕾絲的面料非常柔軟、親膚

4))Nudy®夢幻奇蹟可機洗軟鋼圈胸罩/$1190
http://bit.ly/2PuinzS
鋼圈只有分別在兩個罩杯底下，而且鋼圈很軟很軟
蕾絲比一般其他內衣品牌更軟，不過穿很緊的衣服會隱約看得出來蕾絲痕跡
它裡面沒有墊，所以穿起來就是最原始胸部的樣子
它的脊心沒有鋼圈，很軟、也夠低
所以如果胸部中間肉很少，這個大推！
缺點的話就是這款罩杯的包覆效果沒那麼好

5)NO BRA輕柔無感雪紡蕾絲胸罩/$1290
http://bit.ly/2Pt93wb
這款跟第二件Nudy®夢幻奇蹟可機洗軟鋼圈胸罩很像
蕾絲面料一樣柔軟，一般鋼圈，
對我來說我覺得這件補足它的包覆和一點托高效果
有一點點襯墊，脊心較高、有鋼圈，但還是很舒服
罩杯裡面超級好摸，很像羽絨枕頭
肩帶的話個人覺得這款中規中矩，nudy比較仙
如果這款跟nudy比的話，我自己覺得no bra更適合我
nudy適合豐滿一點的女孩～

6)Dream美夢成真/$1290
http://bit.ly/2PuYgkP
它的綜合分數可說是本日最高
它就是一件任何品牌幾十年下來都有內衣款式，但所有的細節都做得很足
累積起來就是件超完美的傳統內衣
它的襯墊厚度比work系列薄一點，集中托高較不好
但就是因為這樣它穿起來更沒有存在感
鋼圈軟硬剛剛好，罩杯服貼度很高，脊心也做得低跟軟
但這款面料柔軟，觸感很像棉花糖
鋼圈外有包覆一層軟泡棉，所以穿起來像無鋼圈一樣舒適
然後最強的是！
它沒有縫製洗標，而是將洗滌說明印在內側，皮膚敏感的人也不用擔心

7)怦然心動蝴蝶結無鋼圈胸罩/$1090
http://bit.ly/2PxzEZ3
Peach John的是無鋼圈有一點襯墊
它側邊也做得特別高，所以包覆效果也比Uniqlo好
如果你跟我一樣愛穿無鋼圈，但又會擔心胸部會走山，這款誠心推
材質的會這件也更上一層樓，它的觸感像是上一款美夢成真背釦的放大版
這件摸起來也像棉花糖！

8)甜美雛菊集中拉提無鋼圈胸罩/$1090
http://bit.ly/2PrrFMS
這款內衣我覺得比較挑胸型穿，如果大胸部的女生就沒那麼建議
因為1/2罩的內衣怕無法完整包覆大胸部女生
但小胸到中胸，超級無敵推薦！
這件因為脊心比前面的內衣高過一半，托高效果已經不單單是靠襯墊本身
它能增量，讓胸部變得史無前例的包滿和圓
而且蕾絲有夠美，超級無敵夢幻！！！！
每個顏色我都想打包帶走
唯一缺點就是穿貼身衣物時它蕾絲痕跡很明顯

9)天鵝絨綁帶肩帶可拆T恤胸罩/$1190
http://bit.ly/2Pr8dzT
這件的肩帶還是天鵝絨的很厲害
內衣的款式比較花俏，並不是我特別愛的
但它是我穿過這麼多無肩帶內衣，罩杯側邊和下緣加入襯墊
做得足卻不會too much，集中拉提效果恰到好處
罩杯適合各種胸型，特別豐滿女生
因為它是全罩，包覆相當好！
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➪大學T生死鬥：UNIQLO/GU/LATIV/PAZZO/NET/GILDAN
https://youtu.be/lBRIRAxaBGQ
➪平口內衣生死鬥：lativ/UNIQLO/PAZZO/PEACH JOHN/GU/6IXTY8IGHT
https://youtu.be/kNpirbwaVok

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女性內衣產業內外部顧客認知差異個案研究

為了解決華歌爾二件式睡衣的問題，作者陳玉苹 這樣論述：

過去對於女性內衣產業的研究多半探討外部顧客消費行為，本研究以問卷作為工具，針對個案公司M、G兩個內衣品牌的外部顧客(即臨櫃消費者)進行便利抽樣，分別調查其消費習慣、品牌印象並依採購過程中的實際體驗作滿意度評價，一共完成有效問卷1230份，同時亦對個案公司M牌、G牌全部的內部顧客(即第一線員工)進行對應的問卷調查，此部份共完成有效問卷226份，有效回收率90％。依據調查結果比較探討雙方是否存在認知差異並分析其意涵。本研究目的如下：1、了解外部顧客的內衣採購習慣並與第一線員工的認知比較2、了解「M」牌與「G」牌的消費者心中對該品牌的品牌印象3、了解外部顧客對相關服務品質的滿意度並與第一線員工的認

知比較。研究結果發現，消費者在消費行為中自認在「需更新」和「促銷」時上門採購的最多，可是第一線員工卻仍有依賴公司「促銷」和「廣告」來吸引顧客的心態；消費者認為選購內衣時是「獨自」出門採購和「自行」作購買決策，但第一線員工的認知卻是「親友陪同」者多，且認為「親友」和「服務人員」對消費者採購決策的影響最大；消費者選購M 或 G牌內衣時最重視的三個因素為「款式」、「顏色」及「舒適度」，相對的「價格」、「功能性」並不是主要考量，但服務人員的服務態度也是影響購買決策的重要因素；有六、七成的消費者同時擁有多種品牌的5件以上內衣；「肩帶易鬆脫」和「罩杯變形」則是消費者使用上的最大困擾。建議個案E公司於教育訓

練課程中，給予雙品牌第一線員工對競爭品牌產品及促銷方案的認識，以加強第一線員工的信心與認同感；於銷售課程中倒入顧客導向觀念，讓第一線同仁了解消費者選購女性內衣的主要動機為需更換及選購重視因素為舒適度與產品款式，服務人員是最後影響消費者購買決策主要因素。在消費點(櫃台)對消費者的消費習慣建議用「觀察法」作實際的觀察記錄，以了解消費者真正的消費行為。關鍵字：女性內衣、消費習慣、品牌印象、服務品質、顧客滿意度

從顧客觀點探討通路特性與品牌權益對消費行為之影響

為了解決華歌爾二件式睡衣的問題，作者楊珮雅 這樣論述：

隨著國內經濟繁榮發展，國民所得提高、生活水準大幅提升，女性消費者對內衣的要求也從單純遮蔽、保暖的功能，進而追求流行時尚、展現自我，引發內衣消費的快速大幅成長，觀察近年來國內內衣專賣店陸續展店，臺灣的內衣產業正蓬勃發展。本研究以台灣奧黛莉股份有限公司所建立之通路「EASY SHOP」內衣專賣店為例，探討通路特性對品牌權益之影響，進而了解品牌權益是否影響消費者行為々以通路特性為自變數，品牌權益中的品牌知名度、品牌忠誠度、知覺品質、品牌聯想與品牌形象為中介變數，消費者特性為干擾變數，瞭解其對因變數消費行為的影響。本研究研究目的為〆一、探討通路特性對品牌權益之影響程度二、研究品牌權益對消費者行為之影

響程度三、檢視消費者特性對消費行為之干擾程度本研究以曾經自行購買過內衣產品，並且曾經去過奧黛莉內衣品牌門市之女性消費者為問卷訪問對象，藉著女性內衣產品來了解消費者觀點，利用SPSS統計軟體分析不同品牌之消費者行為是否受到通路特性與品牌權益影響。經由本研究分析結果，研究的結論為〆一、實體通路的服務性品質較受到消費者的信賴。二、通路特性對品牌權益中的品牌形象與品牌聯想產生影響。三、品牌權益對消費行為具有影響性。四、品牌忠誠度對消費者行為具有較大的影響。五、消費者特性對女性內衣消費行為具干擾效果

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