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品牌形象的建立對再購意願之影響-以運動鞋為例

為了解決yeezy價格的問題，作者黃冠銘 這樣論述：

由於運動已經蔚為一種風潮，大量民眾投入運動行列的同時，因為運動而言衍生出的消費也與日俱增，由於嘻哈天王肯伊威斯特Kanye West與Nike合作的Yeezy系列在全球創下銷售紀錄，使得其他運動品牌相繼模仿。而後Kanye West轉戰與adidas Originals合作，也創造了銷售奇蹟，因此品牌形象建立結果的好壞會延伸影響企業各種績效成果，所以品牌形象不只會影響服務品質還會讓消費者有物超所值的感覺，當品牌刻意塑造出來的形象打動消費者後，消費者便會認同品牌，最後成為忠實愛好者，當有再次購買的需求時，會由於對與品牌的信賴而選擇再次購買。所以，本研究認為品牌形象對於服務品質、知覺價值與品牌認

同會有顯著性影響，最後引發消費者的再購意願。由研究結果發現，品牌形象對服務品質和品牌認同存在正向影響。品牌形象對知覺價值存在極輕微的負向影響。另一部分的研究結果發現，服務品質、知覺價值、品牌認同均對再購意願產生顯著性的影響。卻意外發現服務品質對知覺價值與再購意願具有完全中介的效果。因此本研究認為品牌形象對於服務品質、知覺價值與品牌認同會有顯著性影響，最後引發消費者的再購意願。