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淡江大學 大眾傳播學系碩士班 黃振家所指導 陳郁璇的 平價品牌符號與形象建構之研究－以UNIQLO為例 （2012），提出uniqlo特級極輕羽絨連帽外套關鍵因素是什麼，來自於品牌、品牌打造、品牌形象、消費、消費社會、符號消費。

最後網站寒流來襲！UNIQLO 捎來一絲暖意，多品項羽絨外套悄悄降價則補充：特級極輕羽絨 外套既輕又薄，不僅可做為內搭外套，在家休閒穿搭也保暖。根據喜好不同，分為圓領與V 領兩種穿法。 UNIQLO 繭型輕羽絨連帽外套NT$1,490（ ...

接下來讓我們看這些論文和書籍都說些什麼吧：

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►一週穿搭們：

🔸LOOK1 🔸

📌Meg 0:29
➪女裝雙面織紋繭型大衣
https://www.uniqlo.com/tw/store/goods/420228

➪女裝HEATTECH高領T恤(長袖)(人字紋)
https://www.uniqlo.com/tw/store/goods/424572

➪女裝燈芯絨長版窄裙
https://www.uniqlo.com/tw/store/goods/419691

📌小林 1:08
➪HEATTECH Ultra Warm超極暖高領T恤(9分袖)
https://www.uniqlo.com/tw/store/goods/420942

➪精紡美麗諾V領開襟外套(長袖)
https://www.uniqlo.com/tw/store/goods/419188

➪EZY九分褲
https://www.uniqlo.com/tw/store/goods/413171

➪羊毛喀什米爾混紡徹斯特大衣
https://www.uniqlo.com/tw/store/goods/419982

🔸LOOK2 🔸

📌Meg 1:56
➪女裝HEATTECH高領T恤(長袖)
https://www.uniqlo.com/tw/store/goods/418326

➪女裝毛絨刷毛V領開襟外套(長袖)
https://www.uniqlo.com/tw/store/goods/418245

➪女裝寬版直筒長褲(絨面)
https://www.uniqlo.com/tw/store/goods/423169

🔸LOOK3 🔸

📌Meg 2:53
➪女裝HEATTECH圓領T恤(長袖)
https://www.uniqlo.com/tw/store/goods/418325

➪女裝高腰合身喇叭九分牛仔褲
https://www.uniqlo.com/tw/store/goods/420408

➪女裝毛絨刷毛壓線雙面外套
https://www.uniqlo.com/tw/store/goods/421437

📌小林 3:36
➪HEATTECH圓領T恤(短袖) *黃色為大型店販售*
https://www.uniqlo.com/tw/store/goods/418788

➪蓬鬆背心
https://www.uniqlo.com/tw/store/goods/420677

➪彈性刷毛連帽外套(長袖)
https://www.uniqlo.com/tw/store/goods/419516

➪EZY 束口工作褲
https://www.uniqlo.com/tw/store/goods/420806

🔸LOOK4 🔸

📌Meg 4:24
➪女裝HEATTECH圓領T恤(長袖)
https://www.uniqlo.com/tw/store/goods/418325

➪女裝燈芯絨洋裝(長袖)
https://www.uniqlo.com/tw/store/goods/419802

➪女裝高腰寬版七分牛仔褲
https://www.uniqlo.com/tw/store/goods/421496

📌小林 5:07
➪HEATTECH圓領T恤(9分袖)
https://www.uniqlo.com/tw/store/goods/418790

➪法蘭絨格紋襯衫 (長袖)
https://www.uniqlo.com/tw/store/goods/421199

➪U寬版牛仔褲
https://www.uniqlo.com/tw/store/goods/425818

🔸LOOK5 🔸

📌Meg 6:03
➪女裝特級極輕羽絨繭型外套
https://www.uniqlo.com/tw/store/goods/421618

➪女裝HEATTECH圓領T恤(長袖)
https://www.uniqlo.com/tw/store/goods/418325

➪女裝高腰燈芯絨寬版七分褲
https://www.uniqlo.com/tw/store/goods/420342


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►繼續觀看更多影片：

➪Meg一週穿搭日記：夏天尾巴穿搭分享/近期愛鞋/腿長坑條褲
https://youtu.be/yI1h28o7tHw

➪公開日本的家！終極收納嘆為觀止！
https://youtu.be/pQ-4cUcGseU

➪開箱燒到我的IG廣告！天堂還是地獄？
https://youtu.be/4bUnLMG2iys

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平價品牌符號與形象建構之研究－以UNIQLO為例

為了解決uniqlo特級極輕羽絨連帽外套的問題，作者陳郁璇 這樣論述：

本研究旨在探討平價品牌在台灣消費環境中的面貌，在文獻的部分，首先爬梳消費、消費社會及消費觀念的演變脈絡，接著再談及廣告符號與品牌文化及消費文化之間的關係，並以Barich及Kotler之形象架構、文獻分析法、內容分析法、星野克美之廣告符號學分析架構，綜合討論UNIQLO的品牌形象、傳播溝通工具及廣告文本，藉此除了能窺知其品牌整體的運作邏輯，亦能藉由論述過程與台灣當前的社會文化及消費環境做扣連。本研究修改自Barich與Kotler的形象影響因素，將UNIQLO的品牌形象歸納為以下七大面向：「企業的社會及奉獻行為」、「公司的企業及服務行為」、「企業的員工及支援行為」、「品牌產品」、「行銷溝通」

、「產品價格」、「銷售團隊及通路」。研究發現UNIQLO在行銷溝通工具上不同於一般企業習慣以電視廣告為宣傳主力，在需要強化品牌印象及識別時，它習慣操作戶外媒體為宣傳主力，電視廣告則是輔助強化消費者的印象，至於長期的廣告行銷，則以報紙媒體為操作主線，而UNIQLO除了在主流媒體及網路媒體刊登其品牌廣告之外，以網路社群活動的方式進行推拉式行銷亦為其一貫的宣傳特色。至於在廣告的符號操作上，UNIQLO其實也有發展出一套策略，除了緊繫品牌精神，在畫面上強調商品本身的價值，版面也盡量簡單，廣告視覺呈一致性及極簡性，此外，平面廣告並會因應品牌發展周期調整策略，而在報紙及電視廣告符號價值體系的呈現上，則大致

可歸納出實用價值、感覺意象、生活意象這三個價值體系。

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