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女性時尚機能性運動服飾品牌定位與策略分析
為了解決ua排汗衣 的問題,作者林虹妤 這樣論述:
隨著環境改變消費者的生活型態與穿衣需求,促使機能性運動服飾融入「時尚」元素並展現於都會穿著中。全球機能運動服飾市場穩定成長,主要來自於女性運動人口的崛起。然而,眾多的時尚機能性運動服飾品牌,如何因應這龐大的市場機會?當然需先找出目前品牌的市場定位與競爭者。本研究以深度訪談瞭解女性消費者所重視的品牌屬性,針對購買過機能性運動服飾的女性消費者做問卷調查。問卷回收經多元尺度統計分析後,接著進行競爭群分析、標竿分析、競爭態勢分析,並輔以集群分析。經分析得知,各品牌在女性消費者心中呈現的知覺定位與其競爭者的優劣勢。研究結果顯示Nike、Adidas互為競爭者,且為此市場的標竿品牌,歸為時尚運動機能型品
牌,訴求展現高度時尚化的運動態度形象。Under Armour競爭者為Puma,屬專業運動機能型品牌是後起之秀,訴求塑造高階的專業機能形象。Puma競爭者為Fila與Under Armour,歸為專業運動機能型品牌,訴求建立價格實惠的專業機能形象。Fila可兼上班與運動休閒穿著,為運動休閒機能型品牌,訴求兼具運動與城市生活的穿著形象。本研究在學術上為機能性運動服飾品牌,建立兼具質性與量化的研究架構;並為企業尋求有效的定位策略,以獲取長期利益的參考。
Nike & UA 品牌策略及效益分析
為了解決ua排汗衣 的問題,作者曹鈞瑋 這樣論述:
近年來世界各地的運動風氣越來越盛行,一般民眾也開始注意自己的體態健康,從瑜珈有氧、單車環島到不同的主題路跑,運動品牌逐漸融入我們的生活,以往 Nike & Adidas 佔據了絕大多數的版面,積極贊助運動賽事、休閒創意的產品設計,加上球星的代言,很自然的讓消費者買單,殊不知 Under Armour 迅速竄起,於 2014 年超越 Adidas 成為美國第二大運動品牌,主打排汗舒適的機能衣,強調截然不同的價值主張,營造所謂的專業運動,亦即訓練中的成功,因此本研究想瞭解消費者對 Nike & UA 的品牌印象,針對年輕族群(19~35歲)發放問卷,並在各項構面提出問題,再透過統計軟體的分析,進
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#25.[問題] 請問有推薦的排汗衫嗎? - 看板Road_Running
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而跑鞋更是Under Armour另一受歡迎產品,創意到找內衣公司合作,怎能看小他們的跑鞋? ... $949 UAChargeRC2 鞋前部分採用富有彈性的HeatGear抗熱料,除了具有排汗效能, ... 於 books.google.com.tw -
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為了之後的滑雪從美國帶了幾件under armour 排汗內衣回來我只注意牌子上面寫不要加 ... 之前我還真的都直接清水洗UA緊身衣XD ... 我的排汗衣都是比賽送的沒有很高級@@". 於 www.pttweb.cc -
#49.Under Armour - 维基百科,自由的百科全书
Under Armour, Inc.,縮寫UA、中文譯名為安德瑪,它是美国的运动用品公司,主要販售运动服、配件及 ... 普朗克原本是馬里蘭大學美式足球隊的隊長,美式足球球衣的排汗問題,一直是他 ... 於 zh.wikipedia.org -
#50.[問卦] Under Armour 是不是式微了 - PTT八卦政治
本來附近街上有開一家Under Armour 原本是一般門市但過一陣子被改成outlet 然後 ... 29 F →NotOtaku: 個人認為UA排汗衣剪裁最適合亞洲人 10/28 00:33. 於 pttgopolitics.com -
#51.曾打敗愛迪達UA神話為何一夕破滅? - 今周刊
但,瞬間知名度暴增,不代表品牌基礎已累積出濃厚忠誠度。「吸溼排汗緊身機能衣,耐吉是不是不會(做)?大家一定非UA不穿?」輔仁大學民生 ... 於 www.businesstoday.com.tw -
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輕量保暖排汗快乾UA恆溫服飾幫助你永保最佳訓練狀態. 「Armour功能內著衣」是UNDER ARMOUR最經典的運動服飾,同時也是影響運動表現的關鍵裝備,急速排 ... 於 mountain.u-outdoor.com -
#54.中国跑步指南(不跑会死) - Google 圖書結果
Under Armou UA是全美前三大运动品牌,在专业运动服装的市场占有率高达75%(美国市场), ... 他对运动时的排汗问题相当重视,一般棉质衣料的不适感让他萌生制作运动员专属 ... 於 books.google.com.tw -
#55.運動實測超有感!UA ISO-CHILL涼感衣根本夏日爆汗救星!
近期UNDER ARMOUR為了陪伴熱愛運動的跑者戰勝酷暑,推出全新ISO-CHILL涼感 ... 實際穿著數週後,覺得非常好穿,以前穿過很多他牌運動衫,汗排不掉會 ... 於 www.ettoday.net