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中國大陸電視劇產品置入效果之研究 ——以小劇場形式為例

為了解決tie-ins中文的問題，作者谷禹萱 這樣論述：

隨著社會進步與經濟發展，產品置入形式也在不斷的變化更新，出現了很多過去不曾有過的產品置入形式，如:音效置入等。近年來隨著網絡時代的飛速發 展，人們觀劇習慣也有所變化。觀眾不再依賴電視劇觀看電視劇，而是更多地 傾向於使用移動端觀看電視劇。因此，很多針對於移動端的電視劇產品置入形 式應運而生，如:壓屏置入等。小劇場產品置入模式就是在此背景下誕生的。 自 2006 年小劇場雛形產生以來，小劇場置入也由最初的吐槽娛樂變為了真正意 義上的商業行銷手段。置入劇種也不再是單純的古裝劇，現代劇《春風十裡不 如你》中也出現了小劇場置入的形式。研究以 2016 年以來的 6 部含有小劇場置 入的熱門電視劇為研究

樣本，實證研究發現:1.金融理財 APP 類產品對小劇場置入產品效果作用顯著 2.長假(Holiday)對小劇場置入產品效果作用顯著 產品行銷人員可基於以上兩點結論判斷產品是否選擇小劇場置入、合適進行小 劇場置入，從而達到產品置入效果最大化。關鍵詞:小劇場、產品置入、電視劇

限制轉售價格法律規範之研究

為了解決tie-ins中文的問題，作者林建福 這樣論述：

我國限制轉售價格規範之內容與各國相關法制相較實為相對嚴格，實務上事業因違反限制轉售價格規範而受主管機關處分之案例，亦呈現發生件數或處罰內容均明顯低於其他類型之限制競爭行為，嚴格的法律規範看似對違法的限制轉售價格行為產生具體的嚇阻效果。然而進一步對我國零售業之競爭現況加以觀察，發現零售市場已普遍呈現少數連鎖通路高度集中的寡頭壟斷現象。中、小型及新進入市場之製造商因無力與大型製造商於上述寡頭壟斷之連鎖通路競爭，以致連製造商亦呈現寡頭壟斷之集中現象。於此通路高度集中之競爭市場，實難想像製造商如何能憑其一己之力於此寡頭壟斷之市場，執行限制轉售價格政策，然而實際上就主要民生必需品的市場價格加以觀察時，

可以發現，不論是食品類別的油、鹽、酒類、鮮奶、奶粉、米、麵、雞蛋等，或是用品類別的衛生紙、面紙、清潔劑、女性衛生用品、嬰兒尿布等品類的領導品牌，只要這些品牌同時在上述的全國性連鎖通路上架販賣，所呈現的商品零售價甚至是促銷價格，往往依各零售通路之實力呈現井然有序之現象，此種現象顯然係製造商與零售商之間的一定價格默契所形成的結果。然而從實務適用之案例觀之，甚少有此類價格協議受到處分之實務案例，主管機關所查處之案例，似乎較侷限於中、小型市場或中小型廠商之價格限制行為。從而，我國對限制轉售價格行為之規範雖向以嚴格著稱，惟對大型通路與製造商間的價格默契行為似乎難收規範之效果，反而對於限制市場競爭影響有限

的中、小型製造商則顯然具備相當之威嚇效果，甚至於有利消費者利益的限制最高轉售價格行為亦因舉證責任之負擔而難為事業所採納，相關立法之方式似乎使得執法效果似乎陷入「只罰小、難罰大」的窘境，更遑論呼應各國對限制轉售價格行為之違法性逐漸放寬的立法趨勢。於此，本研究以我國關限制轉售價格規範之妥適性加以探討，並以各主要國家之相關規範內容與立法意旨交互比較，同時對主管機關歷年之處分案例加以綜合分析，針對我國限制轉售價格之法律規範提供淺薄之見，期能有助於我國限制轉售價格規範於未來修訂時，更符合公平交易法之立法意旨。