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國立高雄科技大學 文化創意產業系 丁旭輝所指導 游筱柔的 無印良品風格分析與無印風潮流的形成 （2021），提出muji線上購物關鍵因素是什麼，來自於無印良品、風格、日式簡約美學、無印風、侘寂美學。

而第二篇論文元智大學 資訊管理學系 王秉鈞所指導 洪士堯的 消費者選擇實體或線上通路因素之探討 -以無印良品為例 （2020），提出因為有 知覺價值、知覺風險、知覺淨值的重點而找出了 muji線上購物的解答。

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接下來讓我們看這些論文和書籍都說些什麼吧：

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無印良品風格分析與無印風潮流的形成

為了解決muji線上購物的問題，作者游筱柔 這樣論述：

本研究首先以文獻來探討風格與潮流的定義與形成原因，探討無印良品品牌風格與無印風潮流的發展，以簡約風格開始，深入了解無印良品代表的日式簡約風格，再互相比較日式簡約風格與北歐簡約風格的差異，以更清楚日式簡約風格的特徵。整體來說，日式簡約風格與北歐簡約風格運用不同的設計手法以呈現所追求的作品本身的精華之處，其共同的方式是捨棄外在的裝飾，以簡約、樸素的外觀提供最好的用途及理念，其差異則表現在外觀風格上，利用不一樣的配飾或顏色營造不同的氛圍及氣氛。其次，本研究綜合觀察無印良品的研究現況，反思無印良品的風格與無印風潮流研究的不足之處，提出侘寂美學作為無印良品風格內涵與無印風潮流的內在精神及源頭，探討侘寂

美學的思想理念，並透過與相似的設計哲理比對以理解風格的源頭脈絡，並了解無印風潮流之於現代文化的關係。在設計上，根據侘寂美學的思想，無印良品尊重物品自然的缺陷與不完美，不加以掩飾，並以最簡約、精簡的設計方式為設計原則。本研究以無印良品的經典產品做分析，分析出無印良品特定的設計理念：（1）特別強調產品使用的材質，省去不必要的裝飾來凸顯材質本身的特色與質感;（2）一物多用的原則，注重產品的實用性，藉由微小的設計應用使產品的功能更實用也更方便;（3）環保的設計，環保材質的選用，省去更多的污染;（4）平價的消費，以平常剩下或不會用到的材料來作為產品的原料，除了兼顧環保也能壓低成本;（5）「without

thought」，無意識的設計，將常人下意識的判斷融入到產品的設計裡，使使用者一看到產品就知道如何使用，簡單明瞭;（6）1+1的設計，透過物件與物件的組合設計出具有巧思且實用的產品，增添產品使用的趣味性及意義。透過研究及分析，期待本研究的投入能夠使此一研究議題的學術性更為充實完整。

消費者選擇實體或線上通路因素之探討 -以無印良品為例

為了解決muji線上購物的問題，作者洪士堯 這樣論述：

雖然消費者對於網路購物的模式越來越習慣，然而對線上購物尚抱持不少顧慮，除此之外，實體商店消費的體驗也是線上購物難以代替的。根據德國知名統計公司Statista(2019)預估，2023年之線上通路消費佔比將來到22%。然而此現況也未必代表著實體通路的衰退，因此消費者對於實體商店與線上通路的選擇是值得探討的。因此本研究選擇無印良品消費者作為研究對象，希望探討知覺價值、知覺風險對實體與線上通路選擇的影響。本研究以問卷調查法做為主要研究方法，總共回收450份問卷，其中有319位有在無印良品線上購物的經驗，因此本研究針對319份有效問卷進行分析，研究結果包含：一、 無印良品線上購物消費者知覺價值以

享樂價值較高、知覺風險以隱私風險與財務風險為主。二、 年輕、網路使用時數較長的消費者對線上購物有較高的「知覺淨值」且於線上購物意願較高。三、 對線上購物的績效風險、心理風險與隱私風險會負向影響消費者在線上購物的意願，而時間風險則正向影響消費者線上購物的意願。四、 知覺淨值對線上通路選擇意願有正向影響。

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