衣服

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育達科技大學 行銷與流通管理所 許竹筌、張逸蓁所指導 盧玉華的 品牌形象、產品特性與認知價值對購買意願之研究-以「NET」為例 （2016），提出lativ發熱衣關鍵因素是什麼，來自於全球化、品牌形象、產品特性、認知價值、購買意願。

而第二篇論文國立交通大學 經營管理研究所 唐瓔璋所指導 鍾嘉娪的 時尚服飾Nude – 網路定價的秘密 （2013），提出因為有 服裝產業、價格離散、價格區隔、商業模式、負面口碑、社群電子商務、品牌形象、品牌信任的重點而找出了 lativ發熱衣的解答。

最後網站天冷大賺「發熱」財六大品牌升溫比較 - 卡優新聞網則補充：整體來說，目前市面上發熱衣的價格，平均落在300元至500元左右，而最低價的lativ發熱衣，雖然售價200元有找，溫升效果也毫不遜色，可提升3度以上的效果。

接下來讓我們看這些論文和書籍都說些什麼吧：

除了lativ發熱衣，大家也想知道這些：

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品牌形象、產品特性與認知價值對購買意願之研究-以「NET」為例

為了解決lativ發熱衣的問題，作者盧玉華 這樣論述：

「平價時尚」是當今全世界的潮流，即便產品定位方向正確還是要精準的品牌營銷。本研究的目的是調查消費者對平價品牌的認知價值是否會影響顧客對其留下良好的品牌印象，並尋找出顧客喜歡的產品特色因而產生購買意願，是目前眾多時尚平價品牌最大的營銷課題。品牌形象、產品特性、認知價值繼而產生購買意願等品牌競爭力，是目前所有平價品牌的努力目標。本研究問卷發放方式是同時在台灣北、中、南三區，以公司、校園、公共場所、委託親朋好友等進行問卷發放填寫，是採取人工發放為主，樣本數目上，總共發放 500 份， 有效問卷 444份，有效回收率 88.8 % 。資料蒐集整理後，以SPSS軟體做差異分析、獨立樣本t檢定、變異數分

析、皮爾森積差相關與多元迴歸方程式等方法，進行各項統計與分析。綜合整理歸納成結論，並據此提出研究建議。研究證實「NET」品牌的目標購買客群主要是以女性為主的19歲~39歲月收入在20000元上下的高中職學生、大學專科生和初入社會的新鮮人。這世代的新鮮人的特質喜歡求新求變，不刻意在乎質感的商品，只要看上眼價格滿意即會入手買回家，對喜歡的服飾不會持久，也是典型的平價服飾的基本客群。此研究分析在產品特性中最在意的是品牌形象之「經驗形象」和產品的「設計性」，良好的品質信譽與創新的設計款式，必能建立一群忠實的顧客群，僅以上分析提供「NET」品牌和國內平價服裝業者參考。

時尚服飾Nude – 網路定價的秘密

為了解決lativ發熱衣的問題，作者鍾嘉娪 這樣論述：

此篇研究描述Nude服飾商店價格爭議事件並藉由此事件帶出台灣服飾時尚產業和電子商務等議題。此外，本篇研究運用大量過去與現在文獻並透過哈佛個案問與答方式分析Nude個案。主要探討議題為價格定價(價格離散以及價格區隔)。相關議題則包括商業模式、網路負面口碑行銷、社群網絡、品牌印象和品牌信任等。分析結果發現如果企業核心價值(Nude核心價值為小安本身以及部落格內容)對於消費者有足夠影響力，則價格爭議事件負面影響將只會影響新的消費者，對於忠誠企業粉絲將不會造成負面結果。此外，網路負面口碑宣傳也可以視為企業行銷策略手法之一。最後，企業應該有效運用三角關係(社群網絡、企業品牌和企業商品)運作，可以幫助企

業銷售提升。

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