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台灣鞋業行銷策略對企業品牌價值影響之探討-以La new為例

為了解決la new氣墊鞋評價的問題，作者王無為 這樣論述：

台灣鞋業從1960年的代工階段逐漸轉型至重視品牌價值的品牌經營階段。期間有許多關於品牌價值之研究，多以品牌價值對企業價值的關聯性為探討主題。本研究以La new為研究對象，研究其創造及維護品牌的過程，其行銷策略如何影響品牌權益。探討高附加價值的產品策略、不二價的價格策略、高品質的直營專賣通路策略及高曝光度的廣告策略對HIROSE品牌鑑價模型動因的影響程度。透過HIROSE品牌鑑價模型計算其品牌價值。本研究實證結果顯示，一、行銷策略中產品、門市印象、廣告支出與促銷優惠策略對品牌權益有顯著的正向影響。而價格策略對品牌權益則無顯著差異。行銷策略中最能影響品牌權益的因素依序排列為產品、促銷優惠、廣告

支出與高品質門市印象策略。二、訴求高品質及高附加價值的產品策略與高曝光度的廣告策略對價格溢酬動因有正向顯著的影響。三、不二價的價格策略對價格溢酬動因無顯著差異。四、高品質門市印象的直營門市通路策略對忠誠度動因有正向顯著影響。