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南臺科技大學 行銷與流通管理系 黃文宏、唐楚君所指導 曾微淇的 行動廣告特性對廣告效果之影響： 以廣告迴避為干擾變數 （2021），提出interstitial ads關鍵因素是什麼，來自於廣告特性、廣告態度、點擊意願、廣告迴避。
而第二篇論文國立中山大學 行銷傳播管理研究所 鄭安授所指導 李孟苹的 從有線電視插播廣告探討地方性媒體平台與廣告業者間的互賴關係 （2020），提出因為有 市場區隔理論、媒介依賴系統理論、插播廣告、地方媒體平台、深度訪談的重點而找出了 interstitial ads的解答。
行動廣告特性對廣告效果之影響： 以廣告迴避為干擾變數
為了解決interstitial ads 的問題，作者曾微淇 這樣論述：
近年來手機上的遊戲方便性與娛樂性吸引了非常多消費者將時間投入在手機遊戲上，廣告主也開始投入遊戲上的行動廣告與消費者進行行銷溝通。而根據過往的研究發現廣告特性會影響廣告效果，與廣告展現的方式會使消費者惱怒而導致消費者對廣告迴避。因此本研究假設如消費者對廣告進行迴避時，可能會降低廣告特性對廣告效果的影響，故本研究將探討廣告特性是否能影響廣告效果，與影響告特性對廣告效果的影響是否會受到廣告迴避的干擾。本研究為了解不同廣告特性對廣告態度、點擊意願的影響與其影響是否會受廣告迴避所干擾，採實驗法2×2×2×3（資訊性、娛樂性、干擾性、廣告迴避）實驗設計來檢驗假說。透過變異數分析來探討廣告特性之資訊性、娛
樂性與干擾性分別對廣告態度與廣告點擊意願的影響，與探討廣告迴避是否會對廣告特性之資訊性、娛樂性與干擾性分別對廣告態度與廣告點擊意願的影響具有干擾效果。研究結果發現，資訊性會正向的影響消費者對廣告的態度與點擊意願，而娛樂性與干擾性對廣告態度與點擊意願皆沒有顯著影響，因此根據研究結果，建議如廣告投放目的是為了使閱聽者點擊廣告中的連結，使閱聽者有更進一步的互動時，或想提高閱聽者對廣告的態度時，可在廣告中展示較多的資訊。此外研究結果發現，廣告迴避會干擾廣告娛樂性對點擊意願的影響，建議當閱聽者對廣告迴避程度高時，廣告娛樂性應越低，才能使閱聽者有較高的點擊意願。
從有線電視插播廣告探討地方性媒體平台與廣告業者間的互賴關係
為了解決interstitial ads 的問題，作者李孟苹 這樣論述：
台灣媒體開放自由，自從民國82年有線廣播電視法審核通過後，有線電視頻道管理者可以提供多達上百個多元頻道的內容，讓收視戶觀看，此外，隨著有線電視廣告逐漸興盛，也陸續出現了插播廣告的內容置入在頻道中， 但是部分地區業者過去也發生超越秒數限制、或是在節目內容中突然插入廣告，導致閱聽眾觀感不佳。隨著NCC國家通訊傳播委員會提出相關有線電視法規，制定出電視插播廣告的相關規範，建立友善的媒體市場平衡。就地方媒體資源而言，插播廣告一直深受許多廣告業者喜愛，至今還是可以在電視上看到不同類別的廣告內容，但目前地方有線電視系統業者在管理經營上，僅以頻道來做區分，並無以廣告類別作區隔，導致每一個頻道所訴求之主要目
標族群其實不同，卻讓閱聽眾接收相同的資訊。因此有線電視系統業者應如何保障收視戶的觀看權益同時，又能有效的發揮地方媒體資源是本研究重點。故本研究引用市場區隔理論及媒介依賴理論，採半結構式深度訪談法進行研究，透過廣告商、有線電視系統業者及閱聽眾三者間的互賴影響關係深入探討，從現況、概念面、結構面、應用面以及執行面深入了解實務界與學術界對於有線電視插播廣告的看法及分析。研究結果發現，廣告業者與有線電視系統業者必須建立合作關係又達到彼此互賴關係，讓廣告業者視不同族群的習慣、需求及收視動機，運用插播廣告找出適合播出的頻道、廣告內容等策略，方能有效傳遞廣告內容，發揮地方媒介的功能。