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商業攝影實戰筆記

為了解決burberry經典圍巾的問題，作者劉雯 這樣論述：

商業攝影實戰筆記一書具體講述了商業攝影中精巧的用光技法，攝影器材的種類及使用，通過各種典型材質的拍攝案例分析，分步驟講解不光的過程，拍攝現場的再現，圖片的後期制作等，向讀者模擬真實的商業攝影環境，理論與實踐相結合由淺入深的闡述商業攝影所需要達到的基本技能與提升，旨在幫助讀者更好的了解商業攝影的工作內容、操作流程以及怎樣為品牌廣告商家與商業包裝創作相應的攝影圖片。劉雯，大連工業大學，講師，曾擔任廣州紡織職業技術學院服裝系的《攝影》課程的講師，主要負責教授攝影基礎知識，人像及產品拍攝技巧，器材掌控等相關課程以及指導學生影棚內的實際拍攝操作。曾在廣州盛視傳奇商業廣告攝影有限公司擔任執行總監。負責制定

拍攝計划、流程表，拍攝現場協調各部門之間作業情況，監控拍攝進程以及拍攝質量，曾多次與4A廣告公司合作完成廣汽本田汽車拍攝、富力地產、柏氏、高姿化妝品廣告拍攝等商業廣告的項目。現任大連工業大學攝影系教師，負責廣告商業攝影課程。 001 第一部分 寫在拍攝前的話一、商業攝影概述 / 0021.商業攝影的定義 / 0022.商業攝影的類別 / 002二、影棚與團隊的建立 / 0021.影棚的創建 / 0022.團隊的建立（人員的配備、分工與管理） / 0033.建立網站/作品庫/素材圖片庫 / 003三、商業攝影的工作流程 / 004007 第二部分 光線的奧

秘一、重新認識光線 / 0081.光源的種類 / 0082.閃光燈 / 0093.光的特性 / 0134.光的三種傳播方式（直射光/透射光/反射光） / 014二、神奇的附件 / 0161.閃光燈附件的種類 / 0162.影室閃光燈附件的光影差別 / 020三、拍攝前的准備工作 / 0251.相機和鏡頭 / 0252.搭建拍攝台面 / 0263.確定機位 / 0274.球形體和立方體是拍攝所有產品的原型 / 0285.分析產品的材質 / 0306.確定整體影調 / 0317.聯機拍攝 / 031037 第三部分 案例解析一、珠寶與鍾表拍攝案例 / 039案例

一 玫瑰與白金鑽戒 / 041案例二 夜空中最亮的星—鑽石項鏈 / 043案例三 紅色浪漫—玫瑰金耳環 / 045案例四 經典英倫—Burberry腕表 / 047案例五 時間的執行者—帝舵手表 / 049案例六 永不磨損—雷達女士腕表 / 053案例七 達摩祖師—唐玉墨玉玉石雕像 / 057案例八 八駿圖—唐玉墨玉玉石雕像 / 061二、化妝品類拍攝案例 / 063案例一 悅木之源面霜—菌菇的力量 / 065案例二 SK-II肌源賦活修護精華霜 / 067案例三 純白的世界—雪肌精 / 069案例四 薇姿男士潔面—電光炫彩 / 071案例五

水元素與蘭芝睡眠面膜 / 073案例六 薇姿男士多效煥膚保濕露 / 077案例七 里海之謎化妝品組合拍攝 / 079案例八 里海之謎—色彩的組合 / 081案例九 金色的午後—Burberry香水 / 083案例十 光線的技巧—NYX唇膏 / 085三、食品與飲品拍攝案例 / 087案例一 百年的傳承—百威啤酒 / 089案例二 安靜的力量—瀞度礦泉水 / 093案例三 燃燒的火焰—黑卡6小時維生素飲料 / 097案例四 作響的牛排 / 099案例五 暖陽下的面包 / 101案例六 食品造型—漢堡 / 105四、紡織品與皮革拍攝案例 / 10

7案例一 雪中奇跡—ASH品牌運動鞋 / 109案例二 可愛與優雅並存—LA PAGAYO圓形包 / 113案例三 HERITAGE格紋經典羊絨圍巾 / 115案例四 奢華的叢林—LA PAGAYO女包 / 117五、工業與技術拍攝案例 / 119案例一 閃耀的組合—萬寶龍簽字筆 / 121案例二 速度與激情—帕加尼風神 / 123案例三 拉絲的藝術—漢蘭達尾門護板 / 127案例四 白與黑—漢蘭達前霧燈罩 / 129案例五 最令人頭痛的材質—鏡子 / 131案例六 線條之美—小提琴 / 133六、商業人像拍攝案例 / 135案例一 經典珠寶人像

/ 137案例二 清透肌膚質感—基礎護膚裸妝人像 / 139案例三 男士潔面創意水元素妝面 / 141案例四 創意妝面 / 143144 第四部分 商業攝影後期制作一、常見的三種圖像格式 / 1451. JPEG（Joint Photographic Experts Group聯合圖像專家組） / 1452. TIFF（Tagged Image File Format標簽圖像文件格式） / 1453. RAW格式 / 145二、修圖五步曲 / 146第一步：原始沖片 / 146第二步：整理畫面 / 147第三步：質感與層次 / 147第四步：調色以及追色 /

149第五步：銳化與降噪 / 151三、 產品的後期實戰案例 / 153案例一 多焦點前期拍攝，多景深後期合成 / 154案例二 繪制新的LOGO—化妝品後期案例 / 159案例三 用「中性灰」修產品！—皮革後期案例 / 163166 參考文獻 隨着數碼影像技術的不斷進步，擁有一台成像優質的數碼相機不再那麼遙不可及，拿起相機誰都可以成為「攝影師」。但是，沒有扎實的基本功底、沒有思考和審美的攝影師終將淪為拍攝的工具。攝影在國外歸屬於藝術的范疇，但在中國，攝影已大多成為服務行業，沒有得到應有的尊重以及重視。並且，中國商業攝影行業發展的一個顯着特點是地域性差異十

分明顯。北上廣不必說，經濟與文化的高度集中自然帶動了攝影多方面的發展空間。然而整體上來講，南方由於其輕工業較為發達，商品具備更新換代較快且周期短的特點，為了加快流通與宣傳的力度，商業拍攝是必然選擇，這給商業攝影提供了非常好的市場環境；而北方重工業城市較多，拍攝項目則少得多。因此，南北經濟領域的不同造就了商業攝影市場發展的極度不均衡，而且這種現狀在短時間內無法改變。歸根結底，攝影是光線的藝術，按動快門來獲取一張照片不是目的，怎樣富有創造性地運用光線才是攝影追求的終極目標。這本書是我多年攝影生涯的學習筆記，也是個人對商業攝影的理解與總結。從光線的本質開始講起，分析不同種類光源的光效，再到承接光線的

被攝體表面質感的還原與表現。本書具體講述了商業攝影中精巧的用光技法，攝影器材的種類及使用。通過典型材質的案例分析，分步驟講解布光的過程、拍攝現場的再現、圖片的后期制作等，向讀者模擬真實的商業攝影環境，理論與實踐相結合，由淺入深地闡述商業攝影所需要達到的基本技能與提升門徑，旨在幫助想要從事商業攝影或者正在從事商業攝影的讀者更好地了解商業攝影的工作內容、操作流程以及怎樣為品牌廣告商家與商業包裝創作相應的攝影圖片。這里提供了一個幕后視角去了解當下商業攝影行業的現狀，同時展示了在商品拍攝項目過程中一些和攝影相關的工作內容。比如，拍攝前期的准備工作，成為一名專業的攝影師所具備的軟硬件設備，怎樣制作拍攝道

具以及搭建場景，怎樣指導並協助后期修圖師達到客戶的要求，最重要的是如何與客戶溝通並說服他們理解並接受你的拍攝方案。而這就是本書最大的意義。感謝我的啟蒙老師呂紅軍，帶我進入商業攝影的大門，從光的本質出發並找尋到商業攝影的意義所在。感謝我的老師—中國十佳廣告攝影師黃偉、史自峰，在攝影的道路上給予我的幫助和教導，尤其在本書的寫作過程中，無論是前期的拍攝還是后期圖像處理，都給予了很多寶貴的意見和建議！同時感謝我的編輯李彥玲老師與大連工業大學的孫越老師，沒有你們的鼓勵與信任就沒有這本書的順利出版。最后，感謝我的家人，感謝你們的陪伴與支持。

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以擴充計畫行為理論探討永續時尚消費決策機制

為了解決burberry經典圍巾的問題，作者林曉均 這樣論述：

謝辭 i摘要 iiAbstract iii目次 iv表次 viii圖次 xiii第一章 緒論 1一、 研究動機 1二、 研究目的 2三、 研究流程 2第二章 文獻回顧 4一、 時尚定義 4二、 時尚產業爭議 6(一) 人權爭議 6(二) 環境污染爭議 8(三) 氣候變遷爭議 10三、 永續時尚發展脈絡 11(一) 永續時尚發展史 11(二) 永續時尚發展瓶頸與對策 12四、 綠色行為決策 18(一) 環境知識 20(二) 環境關注 20(三) 綠色產品信心 21(四) 時尚參與度 22五、 計畫行為理論 23(一) 行為意圖(Behavior Intention，縮寫B

I) 24(二) 態度(Attitude，縮寫A) 24(三) 主觀規範(Subjective Norm，縮寫SN) 25(四) 知覺行為控制(Perceived Behavioral Control，縮寫PBC) 26第三章 研究方法 28一、 研究架構與假設 28二、 研究設計 30(一) 研究對象 30(二) 操作型定義 30(三) 問項設計 32(四) 前測結果 35(五) 樣本數預估與抽樣方式 36(六) 訪談方案與流程 37三、 分析方法 39(一) 基本分析 39(二) 信效度分析 39(三) 偏最小平方結構方程模式(PLS-SEM) 40第四章 研究

個案與產品印象訪談研究結果分析 43一、 和明紡織歷史沿革 43二、 Qwstion Bananatex®後背包 43(一) 研發始末 43(二) 生產工序 46(三) 產品特色 47(四) 永續貢獻 47三、 Weavism UMORFIL®優膚美®虱目魚鱗膠原蛋白襯衫 48(一) 研發始末 48(二) 生產工序 49(三) 產品特色 50(四) 永續貢獻 51四、 Uniqlo再生羽絨外套 51(一) 產品特色 51(二) 永續貢獻 52五、 H&M Conscious系列(大衣) 52(一) 產品特色 52(二) 永續貢獻 52六、 受訪者對個案織品印象訪談 5

3第五章 資料分析與結果 56一、 敘述性統計 56(一) 個人背景分析 56(二) 時尚參與度分析 59(三) 環境知識分析 59(四) 環境關注分析 60(五) 綠色產品信心分析 60(六) 態度分析 61(七) 主觀規範分析 62(八) 知覺行為控制分析 63(九) 行為意圖分析 64(十) 其他 65二、 信效度分析 67(一) 項目分析 67(二) 探索性因素分析 72(三) 信度分析 76三、 社經背景影響 77(一) 生理性別 77(二) 年齡層 78(三) 教育程度 80(四) 從業情形 82(五) 每月平均收入 84(六) 年均時尚消費金

額 86(七) 購買「綠色」、「環保」產品經驗 88(八) 社經指標關聯性檢驗 89(九) 小結 95四、 模型建構與比較 95(一) 初始模型 951. Qwstion Bananatex ®後背包初始模型 952. Weavism Umorfil®虱目魚鱗膠原蛋白襯衫初始模型 1003. Uniqlo再生羽絨外套初始模型 1044. H&M Conscious 系列服飾大衣 1095. 比較分析 113(二) 修正模型 1161. Qwstion Bananatex ®後背包修正模型 1162. Weavism Umorfil®虱目魚鱗膠原蛋白襯衫修正模型 1183

. Uniqlo再生羽絨外套修正模型 1204. H&M Conscious 系列服飾大衣 1225. 小結 124(三) 綜合討論 124第六章 結論與建議 130一、 研究結論 130(一) 我國永續時尚消費決策模式探討 130(二) 影響我國永續時尚消費決策行為意圖主要因素探討 132(三) 時尚參與度、環境知識、環境關注與綠色產品信心對決策影響探討 133(四) 個人社經背景對決策影響 133(五) 產品價值差異對永續時尚消費決策影響探討 133二、 研究建議 134(一) 業者 134(二) 消費者 136(三) 政府 136三、 研究限制 137參考文獻 1

41附錄一 研究問卷設計 153