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運動員與演藝人員代言運動商品對高雄市大學生購買意願之影響

為了解決adidas慢跑鞋女推薦的問題，作者陳昀萱 這樣論述：

本研究旨在探討運動員與演藝人員代言對高雄市大學生運動商品購買意願的影響，並以420位在高雄市就讀的大學生為研究對象進行問卷調查。所得之資料以描述性統計、t檢定、單因子變異數分析、雪費法事後比較來進行統計分析，獲得研究結果如下：一、研究對象中，女大學生佔大多數；平均每月可支配的零用金額為4,001~6,000元；除了上體育課之外，平均一週運動天數以1~2天的人數居多；每年在運動商品的消費以2,000元(含)以下的人數最多；獲得運動商品的廣告資訊以電視、網際網路及運動刊物的人數最多；有57.56%的人有買過運動員或演藝人員所代言的運動商品。二、高雄市大學生無論是對運動員代言運動商品或演藝人員代言

運動商品，在整體或情感、認知、行為三個構面等的購買意願上，均未達「同意」的程度。三、不同性別、每月可支配零用金額、一週運動天數、每年的運動商品消費，以及是否購買過運動員所代言運動商品的高雄市大學生，在運動員代言運動商品的購買意願上均有顯著差異。四、不同性別、一週運動天數、每年的運動商品消費，以及是否購買過演藝人員所代言運動商品的高雄市大學生，在演藝人員代言運動商品的購買意願上均有顯著差異。五、在整體運動商品購買意願上，高雄市大學生對於以運動員代言的運動商品之購買意願高於由演藝人員代言者。　　最後，依據本研究之研究結果，建議運動產業未來應重視代言人的選擇，以提高消費者對其商品的購買意願。