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探討生活型態、知覺價值與購買意願之相關研究－以網購平價服飾為例

為了解決Lativ 童裝的問題，作者陳婉玲 這樣論述：

伴隨近來全球經濟不景氣、財富分配不均、網路科技發展和忙碌工作等趨勢，國人逐漸認同網路購物為一種現代化消費型態，而平價服飾產業亦隨之興盛。本研究旨在探討網購平價服飾之生活型態、知覺價值與購買意願的現況及三者間之關係，並分析不同背景變項的高雄市國小教師其生活型態、知覺價值與購買意願之差異情形。本研究以高雄市國小教師為研究母群體，採用問卷調查法，以便利抽樣方式共發放425份問卷，回收415份有效問卷，回收率97.6％，並將調查結果運用SPSS統計套裝軟體進行描述性統計分析、t檢定、單因子變異數分析與迴歸分析，獲致以下結論:1.高雄市國小教師生活型態較傾向「家庭取向」。2.不同個人背景變項之國小教師

其生活型態呈部份顯著差異。3.不同個人背景變項之國小教師其知覺價值在年齡、教育程度、個人月所得、平均每年網購服飾的次數、每次上網購買服飾商品的平均消費金額有顯著差異；性別、婚姻狀況則無顯著差異。4.不同個人背景變項之國小教師其購買意願在年齡、個人月所得、平均每年網購服飾的次數、每次上網購買服飾商品的平均消費金額有顯著差異；性別、婚姻狀況、教育程度則無顯著差異。5.不同生活型態之國小教師其整體知覺價值、購買意願具顯著差異。6.國小教師網購平價服飾知覺價值與購買意願具顯著相關。7.知覺價值對生活型態影響購買意願具有中介效果。本研究依據結論提出解釋，並建議業者針對主要顧客不同的生活型態、知覺價值，訂

定符合顧客導向的行銷策略，以刺激其購買意願，進而創造最大利益。關鍵字：平價服飾、生活型態、知覺價值、購買意願