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FIT me Dcard進入發燒排行的影片

YouTuber吸引力對購買意圖之影響 -以擬社會互動及公信力為中介

為了解決FIT me Dcard的問題，作者阮彥凱 這樣論述：

科技的進步導致現在消費者在生活上的改變，而YouTube的盛行風潮也漸漸活絡，短短幾年間YouTube發生了極大變動，不僅僅只是影音分享，也帶起了創作風潮，這些專注於創作、創意發想、散播知識，亦或是記錄生活的網路紅人們被媒體稱之為「網紅」，在YouTube上則是被稱為「YouTuber」。 至今，YouTuber的影響力已漸漸大於一般廣告名人，消費者對與他們生活上較為親近的YouTuber有較大的信任感，本研究係以台灣會觀看YouTuber影片的閱聽者為研究對象，針對他們本身的觀看經驗，探討YouTuber的吸引力，其中包括了人格特質(外表吸引力)、親和力及興趣(社交吸引力)、

表現能力(任務吸引力)之探討。目的為瞭解閱聽者對於YouTuber的影音內容及其本身帶來的吸引力認知以及其對購買意圖的影響。且中間經由擬社會互動和YouTuber的公信力，是否也會對購買意圖造成影響。 本研究以問卷調查，在Facebook、Line、Instagram以及Dcard上進行問卷收集，共計回收240份有效問卷。研究結果發現:(1)外表吸引力對擬社會互動無正向影響。(2)社交吸引力對擬社會互動有正向影響。(3)任務吸引力對擬社會互動有正向影響。(4)擬社會互動對專業性有正向影響。(5)擬社會互動對可靠性有正向影響。(6)專業性對購買意圖無正向影響。(7)可靠性對購買意圖有正向影

響。(8)擬社會互動不為外表吸引力與公信力的中介效果。(9)擬社會互動為社交吸引力與公信力的中介效果。(10)擬社會互動為任務吸引力與公信力的中介效果。(11)專業性為擬社會互動與購買意圖的中介效果。(12)可靠性為擬社會互動與購買意圖的中介效果。