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探討企業集團內的品牌形象、識別之下 的品牌聯名與愛慕之研究
為了解決AES KlassiC 的問題,作者郭佩樺 這樣論述:
隨著生活水平的提升,「品牌」與「風格」的重視,已成為現代社會消費文化之主流,消費者對於產品的品質與品牌上的追求更為強烈,所以跨界合作最大的益處是讓原本毫不相干的元素滲透融會,帶來新的思維以創造出具突破性的新產品。從現實面來看,台灣過去長年以製造業與代工業作為企業的主要模式,而近年來台灣面臨經濟發展與產業結構轉型的問題,所以許多台灣企業在發展品牌形象時,與國際品牌抗衡,會面臨一些無法招架的問題。本研究旨在探討消費者人口特質對品牌識別、品牌形象、品牌聯名、品牌愛慕牌及品忠誠之關係,經由相關的文獻蒐集、整理後,歸納所形成。研究採用問卷蒐集法,發放人數為線上問卷為145份,紙本問卷275份,共420
份,其中針對回收有效問卷379份做研究。研究假設有五項,分別為不同人口背景變項的消費者認為品牌形象(識別/聯名/愛慕/忠誠)有差異存在、消費者認為品牌識別會顯著影響品牌聯名、消費者認為品牌形象會顯著影響品牌聯名、消費者認為品牌聯名會顯著影響品牌愛慕、消費者認為品牌愛慕會顯著影響品牌忠誠。本研究依據目的與假設,所蒐集資料實證部分以統計軟體進行描述性統計資料分析與驗證,根據研究結果,進行撰述,認定不同人口背景變項的消費者認為品牌形象(識別/聯名/愛慕/忠誠)均有差異存在,消費者認為品牌識別、聯名及愛慕間有顯著影響,品牌忠誠則無。研究結果點醒了,品牌不管在什麼時空背景,都是企業經營不可或缺的因素,也
期盼結果與建議將有利於企業達成追求品牌績效的目標。
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