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消費者對有機玫瑰純露之願付價格分析

為了解決開架式洗髮精的問題，作者李玟槿 這樣論述：

　　自古以來，愛美是人的天性。尤其這幾十年來經濟快速進步，生活水準逐漸提高的現代，化妝保養品已從有錢人加的奢侈品轉變成一般市井小民都可負擔，並且是生活當中不可或缺的基本品，因此衍伸出的競爭激烈化妝保養品市場，有些廠商為了能脫穎而出，搭上消費者意識抬頭、綠色消費的熱潮，推出結合安全、有機、生產過程能有效保護環境的化妝保養品。不但能保護消費者的安全，也能替自家產品創造更高的附加價值，造成雙贏的局面。而本研究所探討的「有機玫瑰純露」變有此特性。　　本研究為了探討消費者對於有機玫瑰純露的願付價格與了解對不同擁有不同屬性之玫瑰純露的偏好，將有機玫瑰純露之屬性分為國產、COSMOS有機認證、香味、附贈保

養品噴霧器等四種屬性，藉此進一步推估消費者對不同屬性有機玫瑰純露之願付價格。本研究所應用聯合分析之選擇試驗法，對上述四種屬性進行選擇試驗之問卷設計，以網路為平台，不分男女老少發放問卷，共收回有效問卷239份。　　經由多元羅吉特模型進行實證分析，透過結果可得知，COSMOS有機認證值為最高，代表其對於消費者而言，為選擇有機玫瑰純露之最偏好之屬性、願付價格為460.25元。其次為國產屬性之願負價格105.12元，接著依序為附贈保養品噴霧器和香味，分別為60.7元和47.38元，因此，本研究建議化妝保養品業者在推出相關產品時，將商品經過公正且具有權威之機關認證後，不但能增加消費者對產品的信心，還可提

高自身產品之附加價值，以利於整個產業之升級與發展。