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奧運的詛咒：奧運、世足等大型運動賽會背後的經濟豪賭

為了解決辛巴球員的問題，作者安德魯‧辛巴里斯 這樣論述：

　　當商業凌駕體育，奧運已經淪為一場金錢豪賭。 　　★以經濟發展之名的官商勾結、利益分贓、跨國壟斷， 　　好處由財團與官員瓜分，債務卻由市民與弱勢背負。 　　★瑞士、德國、瑞典、奧地利、波蘭，皆已公投反對奧運。 　　東京重金爭取2020奧運，若停辦將面臨上千億損失！ 　　◎從雪梨的30億、雅典的90億，到北京的400億與索契冬奧的500億美元，歷屆奧運花費屢破新高。不但其中充滿了貪腐醜聞，國際奧委會與各國政客所承諾的效益也更從未實現，徒留龐大債務與各式蚊子館。 　　◎1997年後，全球願意申辦奧運的城市越來越少。2004年奧運有12個城市申請，到2016年降為7個，2020年只剩下5個。

　　◎2004年雅典奧運時間蓋的兩千多間選手村，現在有一半閒置。2008年北京奧運期間，北京的觀光客數量比前一年少。研究顯示，從1950到2005年的歷屆奧運，主辦國的GDP都沒有實質成長。 　　◎2014年7月，日本出現反對舉辦2020年東京奧運的示威活動。抗議群眾無法接受東京政府計畫要花60億美元辦奧運（實際花費早已超過）。抗議人士建議不需要建新場館，只要把1964年的舊場館修繕改裝即可。但此建議被國際奧會副主席約翰．柯特斯否決。同樣爭取2020奧運的馬德里主張善加利用現有體育設施，只需額外投資19億美元，卻不被國際奧會接受。 　　◎2016年舉辦奧運的里約，三年過後仍積欠高達47

億台幣的負債。 　　奧運和世界盃足球賽是如何從單純的比賽變成各國政府、財團追逐利益的超級盛會呢？著名運動經濟學者安德魯•辛巴里斯（Andrew Zimbalist）從1896年首屆現代奧運會和1930年首屆世界盃開始追溯了這段歷程。 　　辛巴里斯在書中詳述，早期由於美蘇冷戰、種族歧視等政治爭議與財政壓力，奧運的主辦權是乏人問津的。在各種機緣巧合之下，1984年的奧運為洛杉磯政府創造兩億多美元的盈餘，自此以後，奧運就被國際奧委會包裝成一個可以帶來鉅額商機、促進城市建設，有利於城市行銷的全球盛會。2000年後，中國、俄羅斯、巴西等崛起中的金磚四國也紛紛爭取舉辦奧運，作為改善國家形象、鞏固民心的

行銷手段。 　　然而，辛巴里斯指出，無論是短期的商業利益還是長期的國家建設，奧運、世足的價值都被過度吹捧：遊客人數及其花費能創造的經濟效益被誇大、奧運對整體城市觀光造成的排擠效應被忽略、遊客的花費被跨國企業接收而無法嘉惠在地居民、大型競技場在賽後淪為蚊子館、鉅額的花費排擠了城市發展所需的長期投資等等。舉例來說，2000年雪梨奧運原本預估每天會有十三萬名觀光客，實際上只有九萬名。2004年雅典奧運時間蓋的兩千多間選手村，現在有一半是閒置的。2008年北京觀光客的數量比前一年少，舉辦奧運八月時的觀光客也比前一年八月少。而名噪一時的「鳥巢」每年得花費三億台幣的維護費用。 　　既然存在種種不利後果

，為什麼還是有人搶著辦奧運，以至於光是申辦花費經常就超過一億美元？除了主辦國希望藉此推銷形象之外，更重要的就是奧運對少數的利益團體來說是龐大的商機。儘管籌辦奧運的經費來自於各國納稅人，但相關的交通建設、場館營造、開幕閉幕儀式、遊客的餐飲住宿消費都是流入少數財團荷包的油水，再加上國際奧會的煽風點火，於是奧運主辦權變得炙手可熱。而為了打造一場華麗的競技，每屆奧運的花費也越來越高昂，2000年的雪梨奧運花費30億美元，雅典奧運翻了一倍，北京奧運膨脹到400億美元。2014年的俄羅斯索契即使只是舉辦冬季奧運，花費更高達天價的500億美元。貪汙、賄賂更時有所聞。 　　也因此，奧運的光環逐漸蒙塵，世界上

願意申辦奧運的城市數目越來越少，從1997年的12個城市下降到2013年的5個城市。原本打算爭取2022年冬季奧運的慕尼黑與斯德哥爾摩紛紛公投撤銷爭取，漢堡也放棄了2024年的奧運。 　　不幸的是，國際奧會與國際足總拒絕任何實質改革。舉凡表決程序的透明化、擴大奧會委員資格、六大洲輪流舉辦、重視節約並重複使用舊場館等呼籲，皆被漠視。在爭取2020年奧運舉辦權時，馬德里計畫利用現有的體育設施，只增建必要的基礎建設，節約開銷到現代奧運史上最少的19億美元，卻被奧會否定。雀屏中選的東京初步規劃的總額則為60億美元，一度引發東京群眾的示威抗議。 　　在本書中，辛巴里斯先簡述1896年後歷屆現代奧運以

及世界盃足球賽的營運概況，隨後分別從短期、長期角度考察它們的經濟效益，接著比較巴塞隆納、索契、里約熱內盧、倫敦、北京、南非、雪梨等案例，分析它們成敗的關鍵。最後，作者指出主辦國和主辦城市要如何才能成功的要素，以及列舉國際奧會與足總應該如何改革的方案。 　　過度商業導向的奧運已經面臨了危機，如果不能斷然改革，原本促進體育與人類和平的美意將蕩然無存。對關心奧運、運動經濟與城市發展的讀者來說，《奧運的詛咒》是一本振聾發聵、令人深思的奧運診斷書。 名人推薦 　　專文推薦──石明謹（專業球評） 　　聯合推薦──彭台臨（前體育署副署長）、陳楷（中廣體育大主播）、楊東遠（運動視界主編） 專家讚譽

　　「本書以令人讀之膽戰心驚的研究資料，呈現出奧運與世足的華麗舞台背後，說得天花亂墜、真相卻見不得人的各種交易……辛巴里斯的重點一方面是主辦國，這些國家為了吸引各國觀光客的造訪與減緩債務而傷透腦筋，最後淪為無路可退的受害者。但本書真正的主角是加害者，包括國際奧委會、國際足球總會，他們是一群為了自身的存在與利益而盤算的瑞士官僚，坐領六位數高薪、生活奢華，目中無人。」──《衛報》 　　「辛巴里斯是一位著作等身、非常權威的運動經濟學家。本書以清晰的論述、豐富的佐證資料來說明，哪些投資了上百億美金籌辦奧運與世足的城市，最後都只肥了國際奧委會與足球總會，本身的經濟與社會條件卻受重傷。」──《華盛頓時報

》 作者簡介 安德魯‧辛巴里斯（Andrew Zimbalist）   　　哈佛大學博士、史密斯學院經濟系的羅伯伍茲講座教授、《運動經濟學刊》（Journal of Sports Economics）編輯委員，專攻運動經濟學與公共政策，經常為職業運動中的聯盟、球隊、球員協會、主場城市提供專業諮詢建議，且曾在美國全國公共廣播電台（NPR）主持評論職業運動的節目。   　　辛巴里斯在2003年參與了紐約爭取2012年奧運的籌備活動，並發現官方宣傳都太過樂觀。2013年，他與其他兩名學者原先受到美國麻州參議員羅森堡的推薦，參與波士頓爭取2024年奧運的十人審議委員會，卻在該州州長迪佛•派崔克的

操弄下全部被排除，取而代之的全部是觀光、建築等從奧運中有利可圖的企業人士。辛巴里斯自此對奧運申辦過程中的官商勾結深惡痛絕，於是決定寫下本書，「冷酷地剖析奧運和世界盃的經濟學，讓非經濟學家易於理解」。他同時還擔任「反波士頓奧運」（No Boston Olympics）團體的顧問。波士頓後來於2015年7月宣布退出申辦，2024奧運主辦資格由巴黎取得。   　　辛巴里斯著述甚豐，其中包括《運動、工作和稅收：運動隊伍和球場的經濟影響》（Sports, Jobs, and Taxes）、《讓最好的球隊贏：棒球經濟學和公共政策》（May the Best Teams Win）、《國家的休閒活動：為什麼美

國人玩棒球而世界各國玩足球》（National Pastime）。 譯者簡介     梁文傑   　　現任民進黨籍台北市中山、大同區議員，曾擔任民進黨中央中國事務部副主任、政策會副執行長、《新社會政策》雙月刊總編輯。譯著有《賣命工作的誘惑——新經濟的矛盾與選擇》、《索樂文報告：中國談判行為大剖析》、《出賣中國：權貴資本主義的起源與共產黨政權的潰敗》、《中東心臟：沙烏地阿拉伯的人民、宗教，歷史與未來》等書。   　　私底下的梁文傑熱愛香港漫畫、乒乓球，關心體壇賽事。   推薦序  奧運的危機與重生 / 石明謹 譯者序  都市發展的整體規劃應該先於奧運 / 梁文傑 前言 彩

色插圖 第一章  奧運和世界盃怎麼了？ 第二章  奧運和世界盃的歷史 業餘主義的時代 金錢、政治和奧運品牌 商品化與業餘主義的終結 分贓 金磚五國登場 奧運的財源 國際足總與世界盃 國際足總的內部鬥爭 世界盃的財源 第三章  短期經濟效應 理論與實際 主辦國的支出 主辦國的收益 第四章  長期經濟效應 長期效益 長期成本 第五章 巴賽隆納和索契 巴塞隆納 俄羅斯的索契 第六章 里約和倫敦 里約和巴西 倫敦 第七章  要麵包還是競技場 難以計算的經濟效益 爭辦過程會吃掉可能的收益 如何改革？ 注釋 索引   第七章  要麵包還是競技場？ ◎談判籌碼 以上討論都假設所競標的東西

（奧運或世界盃的主辦權）是好的，是值得追求的。但這並非向來如此，例如一九八四年奧運的主辦權就是這樣。唯有在提供的是人們有需求的好東西時，財貨或服務的壟斷者才有利可圖。如果我開了連鎖速食店，賣的卻是橡膠做的漢堡，那就算我是唯一賣橡膠漢堡的，我在市場上也不會有什麼權力或籌碼。 相反的，如果我賣的漢堡是可以吃的漢堡，又如果漢堡王、麥當勞和溫蒂漢堡都關門大吉了，我就有辦法提高售價，我的店就會賺大錢。但我也沒辦法讓價格太離譜。就算我是壟斷者，價格還是受到需求的限制。因為當價格高到某個程度時（例如一個漢堡賣七美元），消費者就會轉去買塔可鐘（Taco Bell）、肯德基或便利商店的包裝三明治。 同樣的道理，

國際奧會和國際足總也有辦法在某個限度內逼爭辦者不得不出高價。但如果玩得太過火，或者連續幾次的主辦國都辦得不好，那麼對於主辦權的市場需求就會降低，國際奧會和國際足總也會失去籌碼。在一九八四年洛杉磯奧運那種無人申辦的極端情況下，國際奧會就完全沒有籌碼。 從二〇〇八年北京奧運開始，金磚五國主宰了世界盃和奧運。開發中國家的生猛熱情造就了貴得離諎的比賽。在亞特蘭大、雪梨、鹽湖城和雅典時只有一些誤判和損失，到了北京、南非、索契和巴西就變成大災難。最近幾屆奧運和世界盃的負面新聞已經使得各國對主辦權大失興趣。國際足總選擇卡達主辦二〇二〇世界盃的貪汙醜聞以及前幾屆世界盃的打假球問題，都讓情況雪上加霜。 國際奧會

和國際足總也都知道情況嚴重。表2-3就是證據：從二〇〇一年以來，爭辦夏季和冬季奧運的國家越來越少。在過去五次爭辦週期中，爭取夏季奧運的城市持續減少，從二〇〇四年的十二個城市，一路降到十個、九個、七個和二〇二〇年的五個。而爭辦冬季奧運的城市從二〇〇二年的九個下降到二〇一八年的三個。

辛巴球員進入發燒排行的影片

台灣體育外交進行式之研究－兼以世界棒球經典賽為例

為了解決辛巴球員的問題，作者許耿豪 這樣論述：

在運動發展的歷史上，體育與外交經常是密不可分的，體育也被譽為「世界通用語言」，可以讓不同國家、血統、宗教、性別的人們共聚一堂，而藉由運動賽事除了能互相學習、了解、欣賞外，甚至能化干戈為玉帛。台灣人口僅兩千三百萬，土地面積亦不大，但每人國民生產毛額(GDP) 卻排名世界第三十四名，顯見台灣確實為世界上重要國家之一，但我們卻無法在國際上使用國家名字，甚至經常遭受政治力量影響參賽權益、更改隊名與排序，也被某些組織拒於千里之外。因此本研究的目的主要分為四項︰一、探討台灣在體育外交與參與國際體育賽事上的現況與困境，二、瞭解我國在國際體育賽事的名稱何以被多次變更，三、探討「奧會模式」對現今兩岸之間的政治

互動與體育交流之影響，四、思考未來是否有其他模式比「奧會模式」更適合台灣用來參與國際體育賽事；本研究採取的研究方法主要為︰「質性研究」、「歷史分析」、「文獻分析」與「深度訪談」，在「深度訪談」中邀請到十二位國內體育界菁英先進，獲取到許多實務上所面臨的經驗，也補足文獻資料的不足。透過本研究，在「體育環境」上得出三項研究發現，一是社會觀念對於體育發展的限制，二是國內體育硬體設施場館改善空間大，三是國際體育賽事後勤補給團隊的貧乏；在「體育與政治」上亦得出三項研究發現，一是國際體育賽事報名程序、進行與政治息息相關，二是國際體育組織選舉制度與政治密不可分，三是體育計畫的制定執行與政治的不可切割，由此可知

體育與政治剪不斷理還亂的關係；「參與空間」上則因為奧會體系與中國參與受到限縮；另一方面也發現奧會模式對於我們的「保障」；最後針對「主辦國際體育賽事的困境」發現中國阻攔、民眾漠視與主辦成功與否有著相當大的關聯，也給予未來申辦國際體育賽事相關單位建議。

微歷史：世界名人經典小故事(下)

為了解決辛巴球員的問題，作者吳明山 這樣論述：

　　貝多芬著名的降E大調第三交響曲，又名《英雄交響曲》，本來是應法國駐維也納大使的邀請為拿破崙寫的，原稿上的標題是《拿破崙．波拿巴大交響曲》。然而，當貝多芬聽到拿破崙稱帝的消息時，憤然撕去封面頁，改成了《英雄交響曲》。貝多芬曾憤怒地說：「他也成了一個凡夫俗子！現在，他也會踐踏他人的權利，滿足自己的野心。他會將自己置於他人之上，成為一個暴君！」比爾．蓋茲認為，賈伯斯是一個怪人。埃及國王曾經為了討好凱撒，派人殺死他的勁敵龐培，把血淋淋的人頭送到凱撒面前。哪知凱撒卻把臉一沉，轉過頭去。這個高傲的獨裁者不願意看到他的政敵被別人殺害，他下令處決了殺死龐培的人。 Chapter 1軍事家逸事 鐵血戰

士的故事 008　世界征服者｜亞歷山大大帝 013　凱撒大帝｜蓋烏斯．尤利烏斯．凱撒 017　凱撒大帝繼承人｜蓋烏斯．屋大維 020　彼得大帝｜彼得一世．阿列克謝耶維奇．羅曼諾夫 023　美國歷史上第一位西點軍校畢業的總統｜尤里西斯．辛普森．格蘭特 025　美國所造就的最偉大的軍人｜喬治．卡特萊特．馬歇爾 027　鐵血將軍｜喬治．史密斯．巴頓 030　美國歷史上唯一一位五星上將總統｜德懷特．大衛．艾森豪 032　沙漠之狐｜埃爾溫．約翰內斯．尤根．隆美爾 Chapter 2藝術家逸事 才華橫溢的世界 036　全能的天才藝術家｜李奧納多．達文西 038　表現主義先驅人物｜

文森特．威廉．梵谷 040　現代主義藝術之父｜巴勃羅．畢卡索 044　音樂神童｜沃爾夫岡．阿瑪多伊斯．莫札特 048　樂聖｜路德維希．凡．貝多芬 053　鋼琴詩人｜弗里德里克．弗朗索瓦．蕭邦 056　鋼琴之王｜弗朗茲．李斯特 059　貝多芬之後最後一位古典音樂大師｜約翰內斯．勃拉姆斯 063　俄羅斯之魂｜彼得．伊里奇．柴可夫斯基 066　指揮帝王｜赫伯特．馮．卡拉揚 068　高音C之王｜盧奇亞諾．帕華洛帝 072　披頭四樂隊靈魂｜約翰．溫斯頓．藍儂 074　流行音樂之王｜邁可傑克森 077　涅槃樂隊主唱｜科特．唐納德．柯本 081　性感女神｜瑪麗蓮．夢露 085　世

界上最漂亮的女人｜伊莉莎白．泰勒 Chapter 3心理學家逸事 探究內心世界的祕密 088　實驗心理學之父｜威廉．馮德 090　精神分析學派的創始人｜西格蒙德．佛洛伊德 093　美國心理學的奠基者之一｜愛德華．布拉德福德．鐵欽納 095　新佛洛伊德主義的代表人物｜阿弗雷德．阿德勒 097　分析心理學創始人｜卡爾．古斯塔夫．榮格 099　行為主義心理學創始人｜約翰．華生 101　二十世紀世界百大心理學家之首｜ 伯爾赫斯．弗雷德里克．斯金納 103　第三代心理學的開創者｜亞伯拉罕．馬斯洛 Chapter 4世界著名運動員逸事 大牌明星的故事 108　美國百米飛人｜卡爾

．路易斯 111　全世界跑得最快的人｜尤塞恩．聖李奧．博爾特 116　澳大利亞「魚雷」｜伊恩．詹姆斯．索普 118　世界泳壇第一人｜邁克爾．弗雷德．菲爾普斯 122　一釐米先生｜謝爾蓋．納扎羅維奇．布勃卡 124　穿裙子的布勃卡｜葉蓮娜．伊辛巴耶娃 129　老虎伍茲｜艾德瑞克．泰格．伍茲 133　一代車王｜邁克爾．舒馬赫 136　網壇美女｜瑪麗亞．莎拉波娃 139　拳壇野獸｜邁克．泰森 145　籃板王｜鄧尼斯．羅德曼 148　大鯊魚｜沙奎爾．奧尼爾 153　足球上帝｜迭戈．阿曼多．馬拉多納 158　足壇壞小子｜保羅．約翰．加斯科因 162　足壇萬人迷｜大衛．羅伯特．

約瑟夫．貝克漢 165　世界足壇身價最高的球員｜克利斯蒂亞諾．羅納爾多 168　巴神的世界你永遠不懂｜馬里奧．巴羅特利 Chapter 5世界富豪逸事 有錢人的世界你永遠不懂 174　歐萊雅女王｜莉莉亞娜．貝當古 176　瑞典宜家創始人｜英格瓦．坎普拉德 179　奧馬哈的先知｜沃倫．愛德華．巴菲特 182　美國賭王｜謝爾登．阿德爾森 184　義大利首富｜西爾維奧．貝盧斯科尼 187　世界首富、墨西哥電信大亨｜卡洛斯．斯利姆．埃盧 190　甲骨文公司創始人｜勞倫斯．埃里森 193　印度鋼鐵大亨｜拉克希米．米塔爾 195　維珍集團創始人｜理查．布蘭森 198　微軟公司創

始人之一｜保羅．加德納．艾倫 202　微軟公司創始人｜比爾．蓋茲 209　改變世界的蘋果之父｜史蒂芬．賈伯斯 215　沙特王子｜阿爾瓦利德．阿蘇德 Chapter 1軍事家逸事  鐵血戰士的故事  世界征服者  亞歷山大大帝  他是誰   亞歷山大大帝（西元前356年7月20日或7月21日～西元前323年6月10日）即馬其頓國王亞歷山大三世。他統一了古希臘，並征服波斯及其他亞洲王國，直至印度的邊界。他用13年時間征服了當時歐洲視角的「已知世界」，被認為是歷史上重要的軍事家之一。他和凱撒大帝、漢尼拔、拿破崙被稱為歐洲歷史上最偉大的四大軍事統帥。  暫避風頭   亞歷山大的母親奧林匹亞斯曾

和父親腓力二世發生爭執，原因是腓力愛上了阿塔拉斯的女兒克麗奧佩特拉。亞歷山大對此十分反感，並在一次聚會上與父親發生了衝突，險些被腓力所殺，此後他不得不逃出馬其頓，去了北方的伊里利亞暫避風頭。  亞歷山大時代的來臨   腓力的親信試圖結束父子對峙的局面，於是善意地提醒腓力這樣做可能帶來風險，理智的腓力接受了。然而，父子倆並沒有完全和好。直到腓力二世在參加女兒的婚禮時，被他的舊友保薩尼阿斯刺殺身亡，亞歷山大的時代終於宣告來臨。  維穩政權   年僅20歲的亞歷山大被推舉為新國王，為了維穩政權，他透過腓力二世的葬禮和減少稅收的政策贏得了馬其頓人民和軍隊的支持。亞歷山大將潛在競爭者、有可能繼承王位的人

全部消滅，亞歷山大成為馬其頓王族中唯一健全的男性繼承人。  所羅門王結   西元前323年冬天，亞歷山大進軍亞細亞，當他到達亞西亞的佛吉尼亞城時，聽說了一個預言：幾百年前，佛吉尼亞的戈迪亞斯王在其牛車上繫了一個複雜的繩結，並宣告誰能解開它，誰就會成為亞細亞王。但是，一直沒有人能夠打開這個結。   亞歷山大對這個預言非常感興趣，前去查看這個結，很久都找不著繩頭，不得不佩服戈迪亞斯王。這時，亞歷山大突然拔出劍來，對準繩結，狠狠地一劍把繩結劈成了兩半，這個保留了數百年的難解之結，就這樣輕易地被解開了。