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數位行銷(二版)

為了解決胖胖星球的問題，作者黃俊堯 這樣論述：

　　在快速變化的市場中，行銷者必須針對顧客需求，於數位環境中進行攸關的價值創造、價值溝通與價值遞送。以此為主旨，本書有系統地討論數位時代的行銷新貌。   　　本書內容適合作為大專乃至研究所程度數位行銷、網路行銷、電子商務等課程的指定教科書，亦可協助業界人士有系統地掌握數位行銷的完整樣貌。   　　完整架構：全書共分十六章，配合國內學期制課程的時間規劃，完整呈現數位行銷諸面向。   　　豐富實務：有系統地詮釋討論如 Google Analytics 解讀、各種數位廣告投放、社群行銷、數位產品管理、數位雙邊平臺、行銷科技、成長駭客、B2B 行銷等，攸關數位行銷實務而傳統教科書未能涵蓋的主題。

  　　最新趨勢：本版增添關於數位行銷企劃實例、不同社交媒體的適用情境、大數據與人工智慧在數位行銷上的應用、金融科技與金融行銷乃至「元宇宙」概念等討論內容。   　　本書內容適合作為大學乃至研究所程度數位行銷、網路行銷、電子商務等課程的指定教科書，亦可協助業界人士有系統地掌握數位行銷的完整樣貌。

胖胖星球進入發燒排行的影片

模特兒體態對廣告效果影響之研究 -以女性流行服飾為例

為了解決胖胖星球的問題，作者蔡婷安 這樣論述：

根據調查顯示，我國成人過重及肥胖盛行率高達38%，但根據文獻，無論是一般服裝品牌或是大尺碼服裝品牌，大多使用纖瘦體型的模特兒來代言廣告或展示商品，鮮少使用肥胖體型模特兒。另外也有文獻指出，當人們在看廣告所呈現的模特兒為纖細體型時，比起其他標準體型的模特兒，對自己的身體意象也會明顯較低，進而影響對廣告的評價。本研究共計發放657份有效問卷在2x2x2的實驗設計，研究方法為將模特兒圖片放入問卷中，設計問卷共有八個版本。我用SPSS 22.0 統計軟體做為資料分析之工具去驗證假設。研究結果發現，第一，廣告元素中模特兒體態對廣告效果不會產生顯著影響，與受測者BMI標準值交互作用下，結果顯示「瘦體型模

特兒與BMI值標準受測者」之干擾效果在模特兒態度及廣告態度下最為強烈。與身體意象交互作用下，結果顯示「瘦體型模特兒與身體意象高受測者」之干擾效果在廣告態度最為強烈。與產品涉入交互作用下，「瘦體型模特兒與產品涉入高受測者」之干擾效果在模特兒態度、廣告態度及產品態度上最為強烈。因此本研究建議流行服飾產業在廣告行銷上，選擇體型較纖瘦之模特兒代言，對模特兒及整體廣告會產生較佳的廣告效果。第二，廣告元素中色彩色相對對模特兒態度、廣告態度及產品態度皆會受到影響，模特兒穿著之服裝可選擇寒色系之服裝較為容易吸引消費者的目光。而在干擾變數上，色彩色相與受測者BMI標準值、身體意象與產品涉入皆不會產生交互作用之干

擾效果。而消費者容易對服裝色彩為寒色系之模特兒、廣告及服裝風格本身有正向的廣告效果，因此本研究建議流行服飾產業在服裝配色、服裝廣告或櫥窗展示時，模特兒穿著之服裝可選擇寒色系之服裝較為容易吸引消費者的目光。最後，廣告元素中整體服裝搭配風格對模特兒態度、廣告態度及產品態度皆會受到影響，而結果顯示，甜美風格比成熟風格更具正向模特兒態度、廣告態度及產品態度。在干擾變數上，整體服裝搭配風格與受測者BMI標準值交互作用並不會產生干擾效果。整體服裝搭配風格與身體意象交互作用下，結果顯示「成熟風格模特兒與身體意象高受測者」之干擾效果最為強烈。綜合客觀「BMI標準值」及主觀「身體意象」受測者的結果，服裝廣告及櫥

窗展示偏成熟風格，更容易增加消費者對品牌的好感度。