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羽絨衣的品質因素與消費者購買意願關係之探討

為了解決羊毛外套清洗的問題，作者陳穎蓉 這樣論述：

天然界中，不僅羊毛具有高度保暖性，羽絨也是提供保溫性的良好素材之一，其輕量、續溫性高、環保等優勢，使得近年來羽絨產品的銷售量逐年攀高。羽絨衣的製程多了裝填羽絨等工序，在製造上需特別考慮如何裝填及固定羽絨位置以防止羽絨滑動等情形，因此縱使有流行趨勢的變化，但變化性不及一般成衣，而在具備此種特殊材質優劣及限制下，各品牌針對羽絨衣的行銷便嘗試從不同角度來進行。羽絨衣在生產時注重生產品質，雖然台灣在羽絨衣方面尚無明確規範，但已有不少人提供了羽絨品質辨別的方式，因此，議題逐漸延伸到羽絨相關產品上，羽絨衣的相關研究多著重在羽絨，針對羽絨衣的品質因素沒有人進行消費者觀點之研究。 綜合以上所述，本研究

透過AHP層級分析法找出消費者對羽絨衣品質的因素並進行購買意願之研究。研究結果發現，消費者重視因素構面依序為服裝外觀、材質選用、功能性指標、填充羽絨以及包裝與標示，各自又有利關鍵因素為：面料觸感、輪廓與剪裁、車縫線平整、功能性設計、表布、服裝色彩、壓格大小、貼身性、輕盈度、副料等。隨後運用SPSS進行樣本敘述性統計、信度分析、相關分析及回歸分析探討消費者購買意願，研究發現，羽絨衣品質因素對於消費者購買意願具正向關係。 文後，本研究提出相關研究討論，以及行銷與後續研究建議，提供給羽絨衣品牌商未來進行商品行銷之參考依據。