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市售拋棄式隱形眼鏡佔有率之研究-以大台南地區為例

為了解決眼鏡配鏡片價錢的問題，作者王本立 這樣論述：

摘要本研究旨在探討市售拋棄式隱形眼鏡市場品牌佔有率與品牌忠誠度、消費行為關聯性之研究，以大台南地區的消費者為研究對象，透過品牌代言人與品牌忠誠度、消費者行為關聯性之情形，分析拋棄式隱形眼鏡的行銷策略，了解消費者對拋棄式隱形眼鏡之滿意度。研究方式採用問卷調查法，共回收364份有效問卷，以統計軟體SPSS 21.0中文版進行統計分析。獲得研究結果如下：1.自由業民眾購買意願最強。2.收入越低，意願越高。3.21歲以上的滿意度較佳。4.品質愈好，忠誠度愈高。5.市場品牌佔有率依序為海昌、嬌生、帝康、愛爾康、博士倫；6. 品牌忠誠度愈高滿意度愈佳；7. 促銷活動、媒體廣告會影響購買意願；8. 品牌代

言人不影響購買動機；9. 消費者購買管道以門市為主。研究建議：1.其他地區品牌代言人對市場行銷之效益。2.對不同背景變項之消費者行為採取間隔策略。3.未來研究加入「訪談法」並配合問卷施測，讓「質化」與「量化」研究相輔相成。4.對未購買拋棄式隱形眼鏡持處方籤和網路購買拋棄式隱形眼鏡等相關議題做進一步深入探討。關鍵詞：拋棄式隱形眼鏡、品牌忠誠度、消費者行為