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台日消費者對日本意象商品的認知與喜好之研究

為了解決無印良品不鏽鋼碗s的問題，作者謝雅涵 這樣論述：

摘要 隨著廉航、日本知名餐飲業、日系品牌不斷進駐，台日交流日漸頻繁，台灣消費者對日本的興趣有重新回升的趨勢，而日本消費者對台灣的親近程度也逐年上漲。近年來台灣旅遊文創產業興起，除了以地方意象為主題的設計，因應台灣消費者對日本的喜好，日本意象為主題的設計也為數不少。日本意象商品設計除了必須展現日本獨有的風情，更需要了解消費者在日本意象上的認知與喜好以更貼近消費者的需求。 因此，本研究將問卷調查取得的26位日籍受訪者及79位台籍受訪者，共105位受訪者針對代表性刺激物進行日本意象認知與喜好之評價資料，透過單因子變異數分析、獨立樣本t檢定、相關分析進行數據分析，得知消費者在具有日本意象

商品認知上可能偏向傳統、精緻、造形繁複；在喜好上，得知消費者可能偏向實用的生活用品，而日籍受訪者在這兩方面相對於台籍消費者更重視節慶感。 由研究可知，日本傳統文化較為外顯的商品雖能引發台日消費者的共鳴，但可能主要吸引的消費者還是台籍消費者；若要吸引日籍消費者，可能可以加強台灣傳統文化的運用以及凸顯節慶特色，增添異文化的魅力，但除此之外，更需重視實用性，以貼近消費者的需求。