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消費者對環保瓦楞紙製品的產品接受與購買意願-以悠紙生活館為案例之研究

為了解決消委會洗面乳的問題，作者蔡月桃 這樣論述：

我國產業結構主要是以中小企業為主軸，在環保議題牽動下，綠色產品的開發逐漸受到重視，藉由以紙為材料做成紙製品，進一步了解消費者對於紙製品接受的程度以及購買意願的態度。在眾多中小企業當中，以環保議題緊密相連的紙製品企業為本研究探討議題。本研究進一步以悠紙生活館觀光工廠為案例，是企業新成立的品牌，新的服務模式，紙製品又是新興市場的新產品。期許透過本研究了解消費者對於環保行為和環保產品的態度，以及消費者對國際森林組織FSC標章的認知。本研究是全新的題材，期許本研究對企業和後續研究者提供有效建議。本研究目的探討消費者的品牌認同度、整體滿意度、產品接受度、資訊接收度及環保認同度對於其購買意願度之影響；並

探討消費者的產品接受度是否對整體滿意度與購買意願度具有干擾效果。擬定幾個虛無假說:H1悠紙生活館之遊客的『品牌認同度』對購買意願度無顯著影響；H2悠紙生活館之遊客的『整體滿意度』對購買意願度無顯著影響；H3悠紙生活館之遊客的『產品接受度』對購買意願度無顯著影響；H4悠紙生活館之遊客的『資訊接收度』對購買意願度無顯著影響；H5悠紙生活館之遊客的『環保認同度』對購買意願度無顯著影響；H6悠紙生活館之遊客對『產品接受度』干擾『整體滿意度』與『購買意願度』之間無顯著影響。研究結果顯示，品牌認同度、產品接受度、資訊接收度、環保認同度及整體滿意度對購買意願度之影響，皆?統計顯著水準。因此，本研究虛無假說H

1、H2、H3、H4及H5皆被拒絕。然而，以迴歸分析驗證產品接受度是否干擾整體滿意度對購買意願度之影響，其研究結果發現虛無假說H6無法被拒絕。研究結論提出對企業的建議(1)秉持環保理念有助消費者購買意願，(2)加強品牌行銷提高資訊管道傳播，(3)觀光工廠應發展出自有特色，(4)持續創新加強產品研發。對後續研究者建議:紙製品消費市場是新的議題，建議後續學者可以擴充研究樣本數目，並且比較多種不同的紙製品工廠，做更廣度的研究。

消費者購買安全米行為之分析-以嘉南地區為例

為了解決消委會洗面乳的問題，作者陳建憲 這樣論述：

民以食為天，台灣的主食以稻米為主，但近年來有毒稻米事件頻傳，再加上台灣加入WTO以後，國外的稻米可輸入至台灣，進而拉低台灣稻米整體品質。此現象促使台灣人民開始注重稻米品質安全、對人體健康有益的產品。本研究目的為探討未來消費者在網路行銷或購買安全米時所考量的動機及評估準則等消費行為，且將其行為提供給後續的研究者或廠商做為建議參考。 本研究針對嘉南地區購買稻米之消費者，採用隨機抽樣法，做問卷試測並進行分析，其樣本共計發出325份，回收有效樣本共320份，有效回收率為98%。運用敘述性統計分析、信度分析、單因子變異數分析、卡方分配等方法進行資料分析。研究結果顯示，高涉入安全米消費者多以「已婚

女性」、年齡分布在31-40歲之間、職業以「服務業」、教育程度為「大學」、月收入為20001-30000元為主要族群；職業、月收入、婚姻狀況等不同個人變項在購買食用米的頻率上有顯著差異；不同年齡、教育程度、職業、月收入、婚姻狀況等不同個人變項對平均購買金額的購買情況上有顯著差異；不同年齡、職業、月收入、婚姻狀況等個人變項在是否有網路購物經驗的消費情況上有顯著的差異；不同性別、婚姻狀況、教育程度、職業、月收入等個人變項在消費行為上有顯著的差異，本研究依據探討之結果提出具體建議，提供安全米生產業者做為未來擬定計畫之參考。