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品牌設計力：從概念到實戰案例，設計總監教你打造吸金品牌的不敗祕技

為了解決橘村屋的問題，作者東販編輯部 這樣論述：

品牌建立絕非一個LOGO就搞定 設計師應如何發揮創意並體察顧客需求？ 創意者想在市場中做出個性，又該如何與設計師溝通？ 　　臺灣小型創業者越來越多，如何突破重圍做出凸顯個人風格的品牌設計，成為老闆們的苦惱。 　　本書邀請國內專業的執業設計師分享設計職場的現況與經驗，還提供國內知名案例的發想過程，啟發LOGO製作靈感。內容中誠懇不藏私的經驗分享，清楚說明設計流程，希望讓設計師與創業者共為品牌經營的夥伴 　　給個人接案、工作室或是顧問公司，啟發品牌建構的靈感！ 　　給創業者了解設計過程，打造屬於個人的特色LOGO！ 本書特色 　　給設計師 　　◎國內知名品牌顧問公司設計總監親身分享設計業

界實況 　　◎詳解國內知名品牌形塑的實際流程，啟發設計創意 　　給創業者 　　◎圖解說明設計環節，自己的品牌自己溝通掌握 　　◎詳述品牌設計目的，建立個人品牌不再一知半解   PART 1品牌視覺設計的重要性 品牌識別的重要性　 品牌（Brand）的起源　 品牌識別 維護商譽　 品牌形象透過細節不斷加強　 PART2一步到位做出好設計 新手設計師的心態準備 工作心態— 積極、熱情、謙虛 溝通能力— 聆聽、自我表達與堅持 設計工作流程 步驟1_ 企業訪談 步驟2_ 設計概念到草圖 步驟3_ 製作提案 步驟4_ 簡報說明 步驟5_ 設計定案與延伸 步驟6_ 設計規範 PART3設計好

品牌──案例分享 三名治股份有限公司 樂朗奇法式手工喜餅 漾漾好時餐廳 艾朋牛排餐酒館 合唱無設限10 主視覺 triangler 三名治設計 YSDT 遠時數位科技 POINT 設計關鍵 汎羽品牌企劃設計 本草賦 台灣艾爾啤酒 橘村屋 MIDAS VENCAL 薇蔻 Bintronic 彬騰 加納富魚場 Poco Más POINT 設計關鍵 名象品牌形象策略 刷樂Shallop 4MANO CAFFÉ Novelty9 純奈主張 POINT 設計關鍵 PART4設計公司索引 設計公司索引   新手設計師的心態準備商業設計在一般人的眼中是光鮮亮麗、充滿創意與趣味的工作，不過真的全是如此

嗎？每一件設計專案完工時，表面上一切看起來都非常美好，但其中整個過程的曲折起伏與甘苦艱辛，只有設計師才能完全體會。台灣的設計業市場有相當多的阻力，包括：國內市場規模小、設計師專業不被大眾承認及整體經濟環境衰弱等等，如果下定決定要成為一名設計師，這些都會成為未來職涯中不斷要面對困難與挑戰。因此，新手設計師必須要為自己作足心理建設，即使環境與工作上困難重重，但時時檢視自己對於這份工作的初衷與熱情，才能在長久的工作生涯中堅持下去並逐步成長。一名新手設計師，可以從工作心態及溝通能力這兩方面來確認自己是否準備充足。工作心態— 積極、熱情、謙虛設計工作是在各種可能性中尋找出最適切客戶的組合，設計師除了要具

備專業能力及美感外，更重要的是了解與挖掘客戶的需求，所以積極的態度與工作熱情是不可或缺的，同時不要害怕犯錯與設計作品被反覆修改，因為每一次的修正都可以讓作品更符合客戶及市場的需要。此外，市場的趨勢脈動總是不停地變化，為了避免被淘汰，設計師必須多多接觸市場與新的專業知識技能，並對自己的專業領域要保持謙虛的心態與持續學習。那麼，新手設計師要如何如同前述，培養出良好的工作心態與技能？建議在工作面與學習面都要保持開放、彈性、勇於嘗試的態度：1. 工作面多數設計師對於自己的作品無可避免的會有個人偏好，然而在設計作業的流程中，無論初步公司內部的腦力激盪作業或是進階到向客戶廠商進行正式提案，都不太可能僅憑設

計師個人的喜好就能定案，事實上，設計案件一改再改是無可避免的，整個設計產出的過程就是一而再、再而三地不斷地討論、建構、推翻再建構的循環。想要第一次提案就被公司或客戶接受採用，反而非常罕見，基於這種情況，設計師若能保持彈性的調整與修正的空間是相當珍貴的特質。每個設計師都希望自己的設計作品概念和想法能獲得工作團隊以及客戶的肯定，但客觀地來說這並不是一蹴可幾的事，所以必須學會先聽聽團隊其他成員的意見，屏除己見，試著深入了解客戶的想法，這是作為專業設計師務必謹記在心的守則。

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伴手禮市場之策略行銷分析 -以唐舖子為例

為了解決橘村屋的問題，作者葉安淇 這樣論述：

近年來台灣觀光休閒餐飲產業發展快速，台灣國內旅遊人口不斷增加，觀光休閒餐飲產業也不斷的成長，在伴手禮市場中，無不積極推廣伴手禮特色、加強地方的行銷。在大中華的文化裡，最快最直接的人際間的互動，常會以伴手禮來表達其心意。本研究探討的個案伴手禮品牌「唐舖子」，針對特別的市場區隔與目標客群創造、提供、傳遞價值主張。本研究利用波特鑽石模型理論分析唐舖子品牌的商業模式要素，並以策略行銷 4C 架構分析唐舖子品牌處理四類阻礙對顧客交易成本的做法，探討唐舖子品牌成功經營的關鍵因素，以求進一步優化商業模式、降低顧客交易成本。本研究目的主要針對台灣食品類伴手禮行銷策略之研究-以唐舖子品牌為例作為探討的研究對象

。並根據消費者的習性及偏好伴手禮店所使用的行銷策略來做為購買伴手禮的決定。本研究發現：（1）伴手禮包裝具有美學與獨特性對消費者購買意願影響力較大；（2）伴手禮業者可運用多角化經營策略對消費者購買意願影響力較大，提供伴手禮產業參考。

只團好東西：優選團購美食66家

為了解決橘村屋的問題，作者Luka 這樣論述：

作者簡介 Luka 　　以拍照、分享、疼愛家人為樂的美食部落客。 　　把食慾視為驅動人生的力量，不把肚子填飽的話，連呼吸都沒有力氣。　　喜歡品嚐有所堅持的好食物。　　喜歡聆聽店家背後的故事。　　敘述食樂遊趣的時候，喜歡保持中肯。 部落格： 　　食欲有驅動人生的力量oncidium.pixnet.net/blog　　噗浪www.plurk.com/oncidium

台灣烘焙食品類伴手禮行銷策略之研究－以台北火車站微風廣場為例

為了解決橘村屋的問題，作者黃意閔 這樣論述：

論文摘要：近年來台灣觀光休閒餐飲產業發展快速，台灣國內旅遊人口不斷增加，觀光休閒餐飲產業也不斷的成長，各地方政府也無不積極推廣地方特色、加強地方的行銷。在大中華的文化裡，最快最直接的人際間的互動，常會以在地的伴手禮來表達其心意。觀光客的旅費多半是用在於購物，尤其以購買伴手禮或名產，所以台灣伴手禮已經已然成為業者用來吸引觀光客及行銷地方特色之產品。本研究目的主要針對台灣烘焙食品類伴手禮行銷策略之研究－以台北火車站微風廣場為例為探討的研究對象。並根據消費者的習性及偏好伴手禮店所使用的行銷策略來做為購買伴手禮的決定。研究結果如下 :一、伴手禮行銷策略分為四大類： (1) 傳統式品牌行銷－消費者大部

分在購買伴手禮時都會比較著重在商品的品牌上，而且傳統品牌的伴手禮讓大部分的消費感到較有誠信且面面俱到、用心到位，產品食用起來的味道上比較好，也較為大家所能接受的口味，也說明消費大眾對於傳統品牌較為依賴、習慣。 (2) 體驗式行銷－體驗式行銷會讓消費者透過親身經歷來了解到此商品是否合適可以買來贈予他人且讓對方在收禮時，第一時間感到喜歡，且在口味及品項都非地雷性產品，購買者也可以在體驗的同時，清楚知道其產品的製作流程是令人安心的。 (3) 故事式行銷－大部分在購買伴手禮時都不會因為有故事的典故才購買商品，因為受訪者認為商品會因加入故事典故而提升價位，容易有產生華而不實或是有不實廣告的疑慮，反而比較

傾向於在乎商品的品質、口味、好不好吃更為重要。(4) 文化創意行銷－有歷史典故的商品，才能引領襯托出在地的文化特色並加以尊重。二、伴手禮購買者的偏好分為四大類： (1) 價格合理－消費者大部分在購買伴手禮時，若商品好且價格是在自己的預算範圍裡，大部分都能夠接受並購買。 (2) 商品具創新性－商品本身具有有趣性及創新流行性，有這些原素在，商品才會讓人感到喜歡而購買，有購買才能使商品產生價值感。 (3) 具地方特色－大部分在購買伴手禮時，會考慮到商品要具地方特色，因為受訪者認為伴手禮商品要為當地特有的且具有紀念性。 (4) 外觀設計具吸引力－第一眼就是先看商品的外觀及商品外包裝是否具吸引力才會思考

要不要購買，賣相不好或是不討喜的商品決不會有人想買，除非商品的好吃度夠，商品的買氣才不會被影響。