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低GI健康餐盒消費者再購行為之研究

為了解決桃園中正路飲料店的問題，作者陳郁婷 這樣論述：

隨著時代演變消費者的健康意識也逐漸增加，為了滿足消費者需求使得主打低GI健康餐盒之新興產業萌芽，本研究想要探討消費者會因為什麼而選擇相對於單價較高的健康餐盒、消費者購買健康餐盒的行為因素和影響的再購意願，故欲探討消費者為何選擇該產品與再購意願之原因。 研究方式以問卷網路發放方式來量化資料，欲瞭解消費者之再購意願與效用價值、享樂價值間變數之關聯性。將四項因素分別為健康意識、價格、產品屬性、產品多樣性做為促使消費者購買產品之原因，再分析消費者效對該產品之價值為效用價值或享樂價值之影響本研究用了將近一個半月的時間蒐集310份有效問卷，運用AMOS與SPSS套裝軟體分析本問卷題項作為本

研究之論述依據，利用描述性統計分析、因素分析、信效度檢驗、結構方程模式分析，藉以檢視研究之合理性與研究發現。 本研究結論為效用價值是影響消費者再購意願主因，享樂價值是影響之次要因素。價格與健康意識皆正向影響購買意願，產品屬性與產品多樣性對享樂價值有正向影響，效用價值與享樂價值對再購意願有正向影響；然而，有三項假設不成立之假說，分別為：健康意識愈高，價格對效用價值影響愈弱；健康意識愈高，產品屬性對享樂價值愈強；健康意識愈高，產品多樣性對享樂價值影響愈強。