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精品品牌消費者行為之後設分析

為了解決新竹adidas original的問題，作者黃俊樺 這樣論述：

本研究利用後設分析(meta-analysis)分析臺灣自2010到2020各類有關精品消費行為之購買行為、忠誠度及滿意度的前因實證研究文獻，以釐清影響精品消費者行為之前因變項。在回顧過去精品消費者行為之相關研究統整出較常出現之自變項，其大致分為：知覺價值、品牌形象、品牌態度、品牌信任及品牌體驗五大項。    本研究採用15篇中英文相關文獻於後設分析研究中，實證結果得知品牌之忠誠度、滿意度及購買行之各項前因變項均有顯著的關聯性並依據研究結果進行討論以提供未來相關研究參考。

女性消費市場中代言人對運動產品購買之影響

為了解決新竹adidas original的問題，作者黃仲楷 這樣論述：

本研究主要針對不同廣告代言人類型代言運動產品，對於女性消費者廣告態度和購買意願的影響，針對廣告代言人類型，設定為2(男性vs.女性)x2(歐美vs.華裔)x2(運動員vs.演員)的準實驗設計，針對受測者進行研究的設計和問卷調查的方式進行本研究，共回收618份有效問卷，其中380份為女性受測者填答問卷，以女性消費者作為主要分析，一般大眾受測者作為補充分析，並利用SPSS軟體分析，透過變異數分析檢視研究假說，對於女性受測者分析發現代言人性別和代言人職業的交互效果對於購買意願是有顯著性，代表當代言人為男性時，代言人為運動員的購買意願越高；對於所有受測者分析發現，代言人的性別和代言人的面孔對於

購買意願有交互效果，代表當代言人為男性時，華裔面孔的代言人帶來較高的購買意願；然而，三因子交互效果下，並無顯著性。 根據分析結果，進行相關討論並建議未來相關運動行銷研究，可以更著重特定的女性族群或女性消費者年齡層進行分析，並且對於研究中代言人的挑選和代言產品多方面的延伸去探討。