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國立臺灣師範大學 高階經理人企業管理碩士在職專班(EMBA) 蕭中強所指導 王滄賢的 知覺價值對喜好度、滿意度、忠誠度及購物行為影響之研究-以台灣消費者最喜歡的百貨公司為例 （2018），提出新光三越週年慶台南新天地關鍵因素是什麼，來自於知覺價值、百貨公司、路徑分析、因素分析。

而第二篇論文南台科技大學 行銷與流通管理系 莊勝雄所指導 陳姿涵的 以品牌形象對衝動性購買行為干擾之探討-以KOSÉ為例 （2013），提出因為有 品牌形象、促銷方式、衝動性購買的重點而找出了 新光三越週年慶台南新天地的解答。

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新光三越週年慶台南新天地進入發燒排行的影片

我跟你們說~影片那些東西真的好好吃，那鍋燒意麵的湯頭搞得我回到台北後，喝什麼湯都覺得好難喝哈哈哈哈哈哈阿!還有那刨冰!我現在人生最愛刨冰店就是影片那家跟台北板橋的芋頭之家，全台最好吃就這兩家歡迎留言踢館~(這是什麼爛比賽)

本影片感恩乾媽德國AB藍霜，我跟你們說，這影片拍攝後我有天去棚拍，就真的素顏拍只有睫毛膏，攝影師說臉上打亮推掉一點好了，太閃亮，我跟化妝師想說沒打亮啊，可能臉太油吧~就猛吸猛擦，結果還是一樣臉有一道大亮光XDD 化妝師說:沒辦法了再下去婊姐要破皮了，她臉就是這麼亮!

這故事發生在我使用德國AB藍霜時~跟你們分享。我一直嚷嚷的人體LED燈真的出現了哈哈哈哈哈阿

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知覺價值對喜好度、滿意度、忠誠度及購物行為影響之研究-以台灣消費者最喜歡的百貨公司為例

為了解決新光三越週年慶台南新天地的問題，作者王滄賢 這樣論述：

本研究探討台灣消費者對最喜歡的百貨公司之比較性知覺價值的構成因素，找尋最喜歡的百貨公司之可轉移典範。同時探討知覺價值各構面，對於重要的指標：顧客滿意度、顧客忠誠度、顧客喜好度、年均消費總金額及年營業額之間的路徑關係，研究結論如下：1.享樂型(Hedonic)的知覺價值因素構面(流連歡聚及視覺饗宴)，於路徑分析中，對年均消費總金額的總效果最高，遠勝於效用型(Utilitarian)的知覺價值因素構面(物有所值)，可提供百貨公司之典範學習指標。2.商圈優先的知覺價值因素構面，造就年營業額，卻需經過顧客滿意度及喜好度作為完全中介因素，才能正向影響年均消費總金額，推論明星商圈不見得造就所有商圈內的百

貨公司；高雄地區相對於北部，缺乏百貨明星商圈優先的客群，但重視感官享樂的客群卻是高於其他區域。3.促銷活動及商品的是否缺貨，凌駕卻帶動了其他關於品牌、產品、形象或服務的重要性，在效用型(Utilitarian)的知覺價值因素構面中扮演最重要角色。4.在高度競爭的產業環境中，知覺價值透過最喜歡的品牌之顧客滿意度可以造就忠誠度，甚至不需藉由顧客滿意度，可直接正向影響顧客忠誠度。而顧客滿意度更可以直接正面影響喜好度，係ECSI(歐洲滿意度模式)及ACSI(美國滿意度模式)中，未能提到的路徑；而顧客喜好度則是知覺價值正面影響顧客總消費金額的完全中介因素。5.本研究成功地以知覺價值各構面堆疊出可靠的業績

(消費金額)造就模型，並佐以實務案例做為交互驗證之釋例，提供重要的管理意涵。

以品牌形象對衝動性購買行為干擾之探討-以KOSÉ為例

為了解決新光三越週年慶台南新天地的問題，作者陳姿涵 這樣論述：

近兩年來，因台灣景氣持續低迷，百貨公司的來客數日漸趨少，因此每到週年慶或特殊節日(例如：母親節)的檔期時，每家百貨公司都會推出許多促銷活動藉以吸引消費者的注意。而現在的消費者在進入百貨公司購買時，會將「品牌」做為考量因素之一，但鮮少有人將促銷方式、衝動性購買與品牌形象這三者間的關係作為研究主題。因此，本研究依消費者之觀點，探討女性消費者在購買化妝保養品時，是否會因促銷方式而產生衝動性購買，或須受品牌形象之干擾才能對其衝動性購買產生影響。本研究將以購買過KOSÉ 產品之女性消費者為研究對象。採立意抽樣的方式進行調查，為了配合母親節的特殊檔期，因此抽樣時間自西元2014 年4月10 日至2014

年5 月10 日止，抽樣地點在台南新光三越─新天地(西門店)，共發放203 份問卷，獲得196 份有效問卷。同時，利用SPSS 20.0 統計軟體進行資料分析，且根據研究目的採用敘述性統計分析、信效度分析、相關分析、迴歸分析與階層迴歸分析對研究假設進行驗證。研究結果發現：促銷方式對衝動性購買呈正向影響；品牌形象對促銷方式與衝動性購買間之干擾呈部分正向影響。由此可知，女性消費者在促銷的影響下，較易產生衝動性購買；另外，若業者具有良好的品牌形象，更容易誘發女性消費者產生情緒上的衝動性購買。因此，本研究建議業者可強化對品牌形象的建立，以此作為影響女性消費者產生衝動性購買的主要誘因。

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