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機能茶電視廣告之文本分析

為了解決御茶園廣告台詞的問題，作者賈曙隆 這樣論述：

「機能茶」一詞自近年來國人健康意識逐漸抬頭，對於外在身型和身體內在保養皆越來越注重，特別對於上班族群以及年輕族群來說，在飲食習慣與生活作息的影響之下，在飲品方面的選擇，更是取向健康無負擔的天然茶品。融合到電視廣告，機能茶電視廣告在訊息設計上面使用了大量的健康訴求、KUSO文化及外來文化的元素，透過有趣且生動的劇情敘述，成功在競爭激烈的飲品市場中異軍突起，如此亮眼的表現也成為本研究分析的動機。 本研究從健康訴求、KUSO文化及外來文化三方面的觀點切入，針對「古道油切綠茶」、「每朝健康綠茶」、「黑松茶花綠茶」、「御茶園双茶花」四種品牌的電視廣告進行文本分析，藉由各廣告當中的廣告訊息以探討機

能茶電視廣告所包含的健康訴求、KUSO文化及外來文化之特徵，並找出其相互關聯性如何與電視廣告作連結，更間接找出當下社會的變遷對廣告所造成的影響。透過文獻的回顧以及電視廣告文本分析，本文研究發現如下：一、機能茶電視廣告的健康訴求、KUSO文化、外來文化元素運用，可以從畫面、語言、以及敘事三方面來說明：(1) 畫面上呈現的手法包含：誇張逗趣的畫面、衝突反差的手法以及角色形象的 醜化等。(2) 語言的表現不僅僅可以加深觀眾的印象，更能夠提升整個廣告不一樣的質 感。因此我們可以將語言表現區分成台詞以及語言(方言)兩種。(3) 敘事上的呈現方法有：反諷式的幽默手法以及詼諧的處理方式。二、機能茶

電視廣告的文化意涵：(1)、顛覆傳統價值，健康意識抬頭：包含破壞傳統觀念、顛覆角色形象。(2)、創造新文化意識。