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國立中正大學 電訊傳播研究所 劉駿州所指導 楊諺茹的 台灣地區手機補貼相關議題之研究 （2006），提出富邦j卡自動加值設定關鍵因素是什麼，來自於手機補貼、網路外部性內部化。

而第二篇論文逢甲大學 企業管理所 蔡千姿所指導 蘇立暐的 產品創新與市場競爭地位之關係—以台灣行動電話業為例 （2003），提出因為有 創新策略、產品創新、台灣行動電話業、市場地位的重點而找出了 富邦j卡自動加值設定的解答。

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接下來讓我們看這些論文和書籍都說些什麼吧：

除了富邦j卡自動加值設定，大家也想知道這些：

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00:57 花旗現金回饋PLUS鈦金卡
02:06 中信英雄聯盟卡
02:58 街口聯名卡
03:44 彰銀My購卡
04:40 新光寰宇現金卡
05:18 永豐三井聯名卡
06:02 新光新光三越聯名卡
06:46 星展ECO永續卡
07:53 聯邦賴點卡
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【不需要登錄】

花旗現金回饋PLUS鈦金卡｜https://pse.is/3k7grd (限時送AirPods)
[-111/12/31]
📌一般通路2%
・每年上限6萬 (300萬封頂)
・紅利以300為單位手動折抵
・保費也享回饋
📌新戶核卡90天內指定行動支付10%
・110/12/31前申辦
・加碼8%總上限1,000 (12,500封頂)
・Apple Pay、Samsung Pay、LINE Pay、街口支付、Pi 拍錢包、PX Pay、skm pay、HAPPY GO Pay、eslite Pay、家樂福錢包、悠遊付
📌7/16前申辦核卡30天內消費滿額享首刷禮3 選1
・累積消費滿9,000享STAN美型咖啡機/小米血氧檢測運動手錶 
・累積消費滿12,000享AirPods2
活動詳情｜https://www.citibank.com.tw/zh/credit-cards/cashback/cashback-plus-card/index.html

中信英雄聯盟卡｜https://ctbc.tw/Ejj7ka （指定通路/網購10%）
[-12/31]
📌指定數位通路10%
・每月回饋上限300
・這部分基本上沒有太大調整，外送還是可以用
* 遊戲平台：App Store、Google Play、Bandai(萬代南夢宮遊戲)、Blizzard(暴雪)、Electronic arts、Epic games store、GASH、Garena、MyCard、Nintendo、PlayStation、Square enix、Steam、Ubisoft、Xbox
* 影音平台：Apple TV、CATCHPLAY、iTunes、KKBOX、LINE TV、LiTV、Netflix、Spotify、Youtube Premium
* 雲端儲存：Amazon Web Services、Dropbox、Google Drive、iCloud、Microsoft OneDrive
* 美食外送：有無外送、Foodomo、foodpanda、Uber Eats
* 用車平台：台灣大車隊、GoShare、iRent、LINE Taxi、Uber、WeMo Scooter、yoxi
📌指定電商 10%
・每月回饋上限500(5,000封頂)
🔺需當月指定電商之累積消費滿NT5,000元始享加碼回饋

街口聯名卡https://shinli.pse.is/V29G4 （指定通路最高11%）
[-12/31]
【舊戶】
📌一般通路1%
📌綁定街口APP 3%
・加碼2%每月每正卡回饋上限150元街口幣
🔺每月需累積一般消費達到5,000才享有加碼
📌指定通路 5%
・指定通路2%加碼回饋無上限
📌週三指定通路最高 11%
・91APP 加碼8%
・繳費加碼4%，最高7%
・加碼每月每正卡回饋上限100元街口幣
・加碼不需要低消
【新戶】
📌一般通路1%
📌綁定街口APP 5%
・加碼4%每月每正卡回饋上限150元街口幣
🔺每月需累積一般消費達到5,000才享有加碼
📌指定通路 7%
・指定通路2%加碼回饋無上限
📌週三指定通路最高 13%
・91APP 加碼8%
・繳費加碼4%，最高9%
・加碼每月每正卡回饋上限100元街口幣
・加碼不需要低消
🔺若未符合低消，週三繳費享5% / 91APP享8%
活動詳情｜https://mkp.taishinbank.com.tw/s/2021/2021JKO_TS/index.html

彰銀MY購卡｜https://pse.is/3jxabx (指定網購10%)
[-12/31]
📌國內網購最高 4% / 國外網購最高5%
・國內：一般消費1%+網購消費2%+新辦卡網購1%=4%
・國外：一般消費1%+網購消費2%+新辦卡網購1%+數存加碼1%=5%
(國外網購加碼的條件就是你在e財寶的平均存款餘額有2萬元)
🔺新辦卡不論新舊戶皆可享有加碼，只要第一次申辦My購卡即可
・網購加碼每月上線300元(國內10,000元封頂 / 國外7,500元封頂)
📌週六、週日指定通路最高11%
・國內加碼7% / 國外加碼6%
・加碼回饋每月上線200元
・網購｜ momo購物網、蝦皮購物、PChome線上購物、淘寶網、天貓
・串流影音 ｜Spotify、NETFLIX、KKBOX…
・遊戲娛樂 ｜PlayStation、XBOX、Nintendo...
・美食外送 ｜Uber Eats、Foodpanda、有無外送
活動詳情｜https://pse.is/3jxabx


新光寰宇現金卡
[-12/31]
📌Fami Pay 享10%
・每月上限100(1,000封頂)
📌新戶指定行動支付 11%
・核卡30天內新戶加碼8%每戶上限500(6,250封頂)
・限定Apple Pay、LINE Pay
・指定行動支付加碼2%每月上限500(25,000封頂)
活動詳情｜https://www.skbank.com.tw/CCO_1_detail.html?preferenceId=B386

【活動需登錄】
星展ECO永續卡｜https://shinli.pse.is/RNHW6 （行動支付13%）
[6/1-8/31]
📌活動期間符合條件享指定通路12%
・當月累積消費滿5,000 / 總活動期間累積消費滿20,000
・限量18,000名
・每卡限回饋一次，總回饋上限500(4,166封頂)
・指定網購｜momo、PChom/、Yahooo、IKEAR、Amazon...
・指定外送｜foodpanda、Uber Eats、有無外送...
・3C家電＆電信特約商店分期消費｜本行3C家電＆電信特約商店消費並0%利率分期方符合加碼條件
活動詳情｜https://www.dbs.com.tw/personal-zh/cards/offers/recommendation/202106/index.html
📌一般消費3%
・加碼1.5%每月上限100(6,666封頂)
📌Uber Eats 25%
・單筆滿200享50點Uber點數
・每月上限100點
・活動至10/31

聯邦賴點卡｜https://pse.is/3b4lj5 （國內2%/LINE Pay7%）
[-12/31]
📌指定通路享10%刷卡金回饋
・每月15日下午1點開放登錄，限量5,000名
・每月上限100(1,000封頂)
・外送｜Uber Eats、foodpanda
・交通｜台灣大車隊、LINE TAXI、WeMo Scooter、GoShare、iRent、車麻吉、Gogoro APP、yoxi
・影音｜Netflix、CatchPlay、LINE TV、KKBOX、Spotify
活動詳情｜https://card.ubot.com.tw/eCard/activity/202107APP/index.htm
📌國內2% / 國外3% LP回饋無上限
・綁定NNB自動扣款
📌綁定LINE Pay指定通路7%
・加碼5%每月上限100(2,000封頂)
・肯德基、摩斯漢堡、漢堡王、頂呱呱、必勝客、達美樂、拿坡里披薩/炸雞、吉野家、三商巧福、福勝亭
🔺部分只能在官網、部分只能在實體
活動詳情｜https://activity.ubot.com.tw/20210701LaiDianCard/index.htm

永豐三井聯名卡 ｜https://shinli.pse.is/N4YCD （餐廳/外送10%）
[-12/31]
📌平日餐廳、外送10%
・外送平台包含foodpanda、UberEats
・每月上限200(2,000封頂)
・需新增3筆一般消費，不限金額，不含餐廳、外送
・活動需登錄，但沒有名額限制
活動登錄｜https://mma.sinopac.com/SinoCard/Acti...
・餐廳消費定義︰①以設立於國內提供用餐之實體商店為主，且依其收單機構設定餐廳分類代碼(MCC code為5811、5812、5813、5814)為判斷依據，倘因該特約商店登錄於收單機構之特店代號與其營業項目不相符，恕無法享有回饋，②外送平台僅適用foodpanda及Uber Eats。※百貨公司或商場內餐飲交易若因帳單明細未顯示該商店名稱恕不適用本活動。
📌若申辦JCB悠遊卡，每月自動加值最高10%
活動詳情｜https://bank.sinopac.com/sinopacBT/pe...

新光新光三越聯名卡
[-12/31]
📌指定通路10%
・每月上限50(500封頂)
・悠遊自動加值、foodpanda、Uber Eats
・活動需每月登錄，不限名額
活動詳情｜https://www.skbank.com.tw/CCO_1_detail.html?preferenceId=B483



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台灣地區手機補貼相關議題之研究

為了解決富邦j卡自動加值設定的問題，作者楊諺茹 這樣論述：

不論在國內外的行動通訊市場，「手機補貼」是行動電話營運商在市場初期，用以快速擴充用戶數規模的主要商業策略之一。其應用的原理，是由營運商利用補貼內化網路外部性、獲取網路外部性利益；而在運作上，除了由營運商補貼手機成本與售價之間的價差之外，用戶以較低價格取得手機搭配門號組合的同時，也必須接受綁約的前提，以確保營運商的成本回收。雖然手機補貼策略能夠有效降低了用戶使用行動通訊服務的門檻，成為提高台灣行動電話普及率的原因之一；但手機補貼策略本身也具有矛盾性及爭議性，例如，南韓政府在2000年全面禁止手機補貼的實施，台灣在2001年也發生了當時市占率第一的台灣大哥大短暫停止補貼的事件。為了了解手機補貼策

略在台灣所造成的問題及影響為何，本研究首先比較了芬蘭、義大利、英國、南非、南韓與日本等個案市場的補貼與管制經驗，之後再透過新聞與訪談等資料的分析，整體了台灣補貼的歷程與變化，並進一步討論台灣補貼的問題與影響因素。研究結果顯示，台灣和各國個案市場類似，雖然初期能夠有效促進市場發展，但在市場飽和後皆面臨補貼效益下降問題，且受限於寡占市場競爭行為影響而無法停止補貼；消費糾紛、與使用者習慣的養成…等也是共通的問題。不過，洗手機、人頭戶…等詐取補貼款與佣金的通路不實行為、以及利用申辦門號換取手機優惠造成的雙門號現象，則是台灣手機補貼策略所造成較為特殊的現象。最後，由於補貼在營運商、通路商及用戶端造成的問

題，從整體社會的角度觀之即為福利損失，再加上補貼本身具有「補貼誘因一旦曾經出現、消費習慣與商業模式一旦建立，就很難回到原點」的特性，因此釵h人主張應對手機補貼策略進行管制；惟根據各國補貼與管制的經驗，管制的有效性仍是一項爭議，故本文也討論了台灣現行補貼環境下，不同的管制方式可能的優缺點。

產品創新與市場競爭地位之關係—以台灣行動電話業為例

為了解決富邦j卡自動加值設定的問題，作者蘇立暐 這樣論述：

大多數企業進行產品創新，期望可以為公司帶來新的商機，可以為公司增加新的消費者，可以使公司得以繼續生存與成長，所以在同一產業中，當其中一個廠商推出新的創新產品時，另一個廠商則會推出類似的產品，以符合市場的需要，企圖提高產品的市場占有率，以加強其市場地位，然而市場地位的不同也造成推出新產品時的情況有所不同，因此產品創新與市場地位之關係，則是本研究的主題。 本研究利用Chandy & Tellis(1998)所提出的產品創新類型來區別行動電話產業中六項產品之創新程度，並定義市場占有率、市場地位、創新策略，以提出一個研究架構，而研究架構主要分為兩個觀點，一個為外部環境，另一個為內部環境

，然後從各項產品的發展歷程中，探索出十五個研究發現，最後得到如下之結論：1.市場領導者推出新產品受到市場接受的程度會高於市 場利基者推出，市場利基者與市場跟隨者在推出創新 產品時，在推動微變型創新產品及市場突破型產品 時，較不受市場地位弱勢的影響。2.從「產品創新類型」與「各業者推出時間」對市場地 位的影響來說，以微變創新產品而言，各家業者都盡 量在「最短的時間推出此類產品」，以迎合市場的變 化。以市場突破型創新產品而言，第二家推出的廠商 與「推出反應良好的業者」時間拉近較有成效。以技 術突破型創新產品而言，業者推出時間與「產品技術 測試穩定時間」配合較有成效。3.從「產品創

新類型」與「產品普及」之關係來說，微 變型創新及市場突破型創新較易達成較高普及率。技 術型創新產品要達到大眾化之目標，必須等待消費者 的接受。4.從「市場競爭地位」與「供應商支持」的關係來說， 市場領導者與供應商領導者，在推出創新產品之時程 上有一定的默契，市場跟隨者與供應商領導者間必須 密切的配合，推出創新產品才有順利的機會，市場利 基者推出創新產品，受到供應商領導者支持的機會較 低。5.從「市場競爭地位」與「競爭者反應」的關係來說， 市場地位接近的競爭者，產品創新的互動頻繁，通常 推出的時程只有短時間之差異。而市場追隨者推動產 品創新的動作將是開發新產品市場的關鍵導火

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