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產品置入行銷行為之藍海策略探討

為了解決夥伴情人韓劇線上看的問題，作者蔡麗芬 這樣論述：

置入行銷的應用，不單是聲光媒體高度運用，也連動市場的多元化，促進行銷另類發展，使產品在競爭市場可見度提高，不失為另個產品行銷思考。本研究以消費者及經營者觀點著眼，探討產品置入行銷手法，針對經營者及消費者兩造之間不同觀點調查，考量企業在行銷策略運用，以組織溝通及行銷合作觀念作為探討主軸，尋求符合消費者內心期望的經營管理，其中包含價值鏈傳遞的作為。以組織及行銷合作模式，探討不同行銷策略對消費心理的實行效益。透過文獻探討，將經營者與消費者在置入行銷策略歸納為「企業理念」、「行銷規劃」、「管理作為」、「商品價值」、「市場機制」五個層面。分別以經營者及消費者觀點，透過這五個構面建構方略，探討經營者在置

入市場行銷商機，從規劃產品置入開始，強調行銷展現能力，建立對外部存在危機的處理事宜，不光以售後服務來擄獲消費者的信任，還需深及擴大範圍至企業內部作資訊有效管理，經營者應理解消費者實際需求，創立商品價值，並在經營專業內以取得專利為標的，為企業開創第二種財源。企業透過行銷展現，結合觀念、作法、態度與服務、傳播產品價值與市場方向，可為行銷注入新的契機。本研究就消費者觀點，認為置入行銷要達到刺激消費者購買慾，需符合消費者利益需求。端視企業決心，從行銷展現開始，內容涵括售後服務表現，緊密連繫產品與消費之間的生活互動，透過消費者權益認知活動，達到信任追隨。消費者對企業負責態度有高度期待，期望從明定企業與消

費權責歸屬中，保障兩者之間權益的關係，消費者找尋經營者危機處理服務，來避免消費孤兒形成，並在行為中力求保障自身權益，強調產品價值產自深化服務，善於利用六識知覺分辦出價值好壞，以獲得實質消費利益。消費者看重市場機制，透過產、用、銷共識，增加認識企業經營觀念、取得消費認同、並利用企業的調查評比來減少消費損失，消費者用實際行動推動企業執行高質化的消費環境，使雙方共榮共生，符合藍海要義。本研究依據層級觀念，開發出一套策略評定模式，透過表例方式將決策資訊快速整合，以協助經營者能在極短時間擬定謀略，藉由三個個案研究，提供企業作參考，有利策略方向建置。這份研究盼望企業主能從關心創新思維轉而積極作為，有效提昇

產業正向發展，使產、銷、用均實質獲利。