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我們都被字型洗腦了：看字型如何影響食衣住行，創造看不見的價值

為了解決國際 平價服飾品牌的問題，作者SarahHyndman 這樣論述：

不只設計師要看， 每天都在「閱讀」的我們更要了解的字型暗示術！   　　字型可以讓字發出高音或低音？ 　　字型可以讓字產生速度，變快 變慢？變重變輕？ 　　字型可以讓兩份同樣的糖果一份變甜、一份變酸？ 　　為什麼需要這麼多種字型？ 　　當然不只是為了好看而已，更是為了要「欺騙」你……   　　你以為只有中文字型會影響你嗎？在現在這個英文字大舉入侵的時代，電子產品iPad、iPhone或HTC，平價服飾品牌GAP或高級名牌LV……我們每天都在和這些文字互動。但字型到底是如何影響我們的閱讀內容與我們的選擇？為什麼我們特別喜愛某些品牌？特別喜歡吃某些餐廳？原來我們都被字型洗腦了！   　　這

本書揭示了各種字型藝術真正的「功用」，解釋為何特定的字型或風格能激發我們特定的感受與連結。不同的字型的特質能建立信任、讓人起疑、給你自信，甚至有本事改變我們對食物的偏好，進而引導我們的消費行為。當你選用某種字型時，其實已經洩露了你的個性。而這些「暗示」就擺在我們眼前，你看見了嗎？   　　字型可以… 　　…賦予文字聲音，例如大寫的超大字體就像在大吼大叫，排成曲線的圓弧形字體感覺像在唱歌。 　　…改變味覺體驗，例如包裝上的圓潤字體讓糖果變得更甜，反之尖銳的字體則讓人覺得吃起來比較酸。 　　…建立信用和信任，例如中性的襯線字體看起來比較專業，而越是流暢好讀的字體越容易贏得你的信任。 　　…替文字

說故事，例如花邊裝飾的字體常用在羅曼史，機械或幾何圖形的字體則是科幻小說。 　　…對消費者下暗示，例如在包裝印上斑駁的手寫字體，讓你覺得手中的漢堡是自家手工現做的。（但事實上呢？） 　　…傳遞情緒，例如有稜有角的字母容易引發觀看者的焦慮，輪廓圓弧、俐落的字母則看起來比較冷靜。 　　…喚起回憶、帶我們回到過去，例如在新拍的影片加上從前使用的黃色字幕，瞬間讓片子產生了時代感。 　　…提供視覺線索，助你迅速做出選擇，例如在超市購物時，商品包裝上的字體讓你看一眼就知道這是昂貴高級品或經濟日用型商品。 　　…透露你的價值觀，例如你選購的日常用品、服飾品牌、手機甚至汽車，其商標設計一定是你所認同的。 好

評推薦(按照姓氏筆劃排序) 　　歐文書法老師　Jason 彭冠傑 　　設計觀察作家　吳東龍        　　台灣菲斯特管理顧問公司 臨床心理師　林俊成        　　暢銷作家／連續創業家　崴爺        　　資深編輯人　黃威融 　　奧美廣告執行創意總監　龔大中 讀者推薦   　　Goodresas讀者：這本書從此改變我對字型的看法！   　　Amazon讀者：市面上有許多關於字型設計的好書，裡頭有專業的排版建議，或是關於每個字體的特性，但這些都是設計師的「意見」。後來我發現了莎菈‧海德曼的網站，上面有許多關於字體和字型的測驗。透過這些測驗，我逐漸認識自己對字型的看法，以及字型對我

的影響；甚至我還可以知道其他人是怎麼想的。莎菈不僅藉由網路測驗蒐集字體試用者的實際經驗，更與科學家合作，檢驗自己對字型的假設，算得上是一本很「科學」的字型書。我很期待她的下一本作品。

國際 平價服飾品牌進入發燒排行的影片

探討善因行銷對品牌權益與購買意願影響之研究－以NET為例

為了解決國際 平價服飾品牌的問題，作者林廷翰 這樣論述：

近年來平價服飾品牌如雨後春筍的在台灣蓬勃發展，國際品牌如Uniqlo、GU、ZARA、H&M、GAP等日本、韓國、香港、歐美等國家及地區紛紛進駐台灣市場。然而擁有優秀成衣代工技術的台灣卻鮮少服飾品牌能進軍國際舞台。根據知名網路大數據分析網站「網路溫度計」於2017年統計，在平價時尚品牌中，綜合前10名國人最喜愛品牌之中，僅NET一家國內服飾業者入榜，由數據可得知國內消費者在選擇平價流行服飾時，仍以國外品牌為主，同時顯現出我國服飾自有品牌仍需長足的努力。深入了解本土品牌NET行銷策略後，注意到其多年來重視企業之社會責任，連續多年與家扶中心合作封館贈衣活動，可視為品牌善因行銷之策略。因此本研究以

NET為研究對象，探討NET善因行銷對於品牌權益及消費者購買意願之影響關係。本研究透過問卷調查法回收有效問卷，對201位消費者回饋問卷調查進行描述性統計、差異性分析、皮爾森相關分析法、迴歸分析及階層迴歸分析等統計方法分析。研究結果顯示：一、NET善因行銷對消費者購買意願有顯著正向影響二、NET善因行銷對品牌權益顯著之正向影響三、NET的品牌權益對消費者購買意願有顯著之正向影響四、NET的品牌權益在善因行銷及消費者購買意願間具有部分中介效果

90%的事，都能10分鐘做決定：想太多，做不了大事!9個習慣，擺脫猶豫不決

為了解決國際 平價服飾品牌的問題，作者wadahideki 這樣論述：

做決定，有竅門。「辦得到」和「喜歡」的事先做，90％的事，都能在10分鐘內做決定！ 　　一樣的問題、一樣的難題，有人10分鐘能決定，有人卻要想7天，為什麼？ 　　只要掌握9個習慣，會「做決定的技術」，不再被小事牽著鼻子走，猶豫不決。 　　雖然很想嘗試，卻又怕失敗，所以遲遲下不了決心呢？這些狀況，或許你也常發生： 　　「開會時想表達意見，卻害怕說錯話，怎麼辦？」　　「想投資股票，卻怕賠錢，怎麼辦？」　　「想對心儀的對象告白，卻怕被拒絕，怎麼辦？」　　「想出國深造，卻沒勇氣放棄穩定的工作，怎麼辦？」　　「想做有興趣的工作，卻不被別人看好，怎麼辦？」 　　工作、感情、人際關係……，到底該選哪一個

？人生無時無刻都要「做決定」；決定下的太晚，容易與「機會」擦身而過！雖說「想好再出發」，但是，生命有限，實際上，每個人都難逃一死，如果因為顧慮太多而裹足不前，最後變成吃虧又後悔，大嘆「早知如此，何必當初」。為什麼不在能力所及的範圍內，試著放手去做呢？更何況，感到「不安」的事，通常不會發生，與其自己嚇自己，不如丟掉猶豫，試看看吧！ 　　◆教你只用9個習慣，擺脫猶豫！「興趣」與「工作」都能兼顧的人生勝利學 　　作者和田秀樹是東大畢業的醫科高材生，現在的他平常是精神科醫生，假日時則要演講、寫作、教書等，甚至，他還是補習班負責人及業餘電影導演，導過的影片還得到「摩納哥國際電影節」的「最佳影片」！ 　　

在忙碌的生活中，和田醫生還是能每天睡足8小時，定期出國休息，保有興趣，他是怎麼辦到的？其實，他只是掌握了一件事，就是「人生不可能凡事都隨心所欲，考量自己的能力範圍，有些事就是不能做；但是，在能力範圍內，請先做再說！」 　　因為不再瞻前顧後，決定先做再說，反而會激發出人的潛能，獲得好的結果，甚至因此得到寶貴體驗，獲得人脈、機會。於是，他歸納了自己的經驗，發現只要養成9個習慣，就能擺脫猶豫不決，這些習慣包括： 　　▲【習慣1】先做再說 　　世界上沒有「零風險」的事，想太多反而越容易不安，倒不如先做再說！船到橋頭自然直，在安全範圍內，不妨丟掉恐懼，努力去做吧！ 　　▲【習慣2】只做能力所及的事 　　

把專長發揮到99％，就能掩蓋1％的不完美，所以，丟掉「倒吃甘蔗」、「苦盡甘來」的想法吧！請先從「拿手的事」開始做，讓「成就感」成為你的動力，越做越起勁吧！ 　　▲【習慣3】學會請求別人 　　「請教教我！」、「請問，你能幫我嗎？」遇到不拿手的事時，這些話請一定要說出口！適時「依賴」別人，將對方的「智慧」化為助力，是通往「成功」的捷徑。 　　▲【習慣4】不做計畫 　　計畫，其實永遠趕不上變化。「因為沒計畫，所以下次再說。」往往只是藉口，比起事前準備，懂得「變通」更重要！一邊做，一邊思考，「做中學」反而進步最快。 　　▲【習慣5】一定要休假 　　「因為做不完，只好加班」、「我要熬夜念書」，這種「拚勁

」固然值得肯定，但是，太累時只會失去效率，倒不如先好好休息。週末請做自己喜歡的事，有充實感的假日，是活力的來源。 　　▲【習慣6】習慣失敗，享受失敗 　　不要相信「我會贏」，請保有「若能贏，就太幸運了！」的心情，就算失敗，也能釋然。更何況，這次輸了，下次就會想贏回來，保有「想贏的心」，是進步的原動力。 　　▲【習慣7】絕不對自己喜歡的事說「算了」！ 　　多數人總是高估別人、低估自己，常以「我的能力不足，還是算了」來逃避問題。其實，每個人都有無限潛力，越不可能，越要勇敢嘗試，「行動」，是實現夢想的第一步。 　　▲【習慣8】找一個有能力的人，模仿他 　　越優秀的人，越懂得模仿別人；吸取他人的經驗，

能少走一些冤枉路。先「模仿」，再「創新」，特別是停滯不前時，「模仿」反而能幫助突破困境，繼續向前走。 　　▲【習慣9】任何事都有成功模式，找出來 　　許多人往往經歷一次挫折後就一蹶不振，認為自己一無是處；太在意失敗，反而會讓自己的行動受限。不妨多想像「成功的自己」，善用長處，大膽去做吧！ 　　◆就算失敗9次，只要有一勝，就是「成功」！ 　　日本優衣庫（UNIQLO）的創辦人柳井正，曾經擬定了10個決策，其中，有9項都宣告失敗；然而，唯一一項「成功」的決策，卻讓他一躍成為日本首富，也讓「優衣庫」這個平價服飾品牌襲捲全世界。因此，不要害怕失敗，勇敢接受挑戰，就不會再錯過任何「機會」。 　　想突破困

境，就必須「動起來」！每天執行一項好習慣，就能帶來驚人改變！ 本書特色 　　（一） 最有效的【實踐方法】：提供各種簡單明確的方法，讓擺脫「猶豫」不再是「紙上談兵」，而能夠以實際的行動來改變自己。 　　（二） 最專業的【心理分析】：作者以其專業精神科醫師的觀點，分析多數人無法果斷做決定的原因與心態，唯有先了解自己，才能看見弱點並加以改正。 　　（三） 最豐富的【成功實例】：身兼醫師、教授、導演、作家、評論家等多重身分的作者，擁有比一般人更豐富的生命經驗；並以這些經驗為輔，提出方法，讓你不再猶豫不決。 作者簡介 和田秀樹（wada hideki） 　　1960年出生於大阪府，精神科醫師。 　　東京

大學醫學系畢業，國際醫療福祉大學研究所教授（專攻臨床心理學）、一橋大學經濟學系兼任講師（醫療經濟學）、川崎幸醫院精神科顧問，專長是老年精神醫學、精神分析學（特別是自我心理學）、團體精神療法學。著作眾多，有《不再「愛操煩」的9個習慣》（大和書房）、《養出「愛念書的小孩」》（DAIWA文庫）、《修正人生的軌道》（新潮新書）、《富裕階層毀了日本！別被「有錢人的謊言」欺騙》（寶島社）等。創立「學力向上的會」，榮獲第五屆正論新風獎。初次執導的電影「應試的仙度瑞拉」獲得摩納哥國際電影節最佳影片等，在醫療、教育、文化各領域活躍中。（以上書名、電影名皆為暫譯） 　　和田秀樹HP　　www.hidekiwada

.com/　　和田秀樹blog　　ameblo.jp/wadahideki/ 譯者簡介 鍾嘉惠 　　政大歷史系畢業。對日本文化深感興趣，目前專職從事日文翻譯。譯作有「小學五年級生」、「送行者~禮儀師的樂章」、「哲學的教室」等。

流行平價服飾品牌的消費者市場區隔與滿意度之研究-以UNIQLO與ZARA為例

為了解決國際 平價服飾品牌的問題，作者謝雙雙 這樣論述：

本研究以UNIQLO與ZARA兩家快速時尚品牌為例，藉由探討台灣消費者對這兩家公司的滿意度以及分析市場區隔中不同族群消費者之間滿意度的差異，給未來新上市公司或現有公司做為參考。本研究探討台灣消費者對於時尚產品及流行服飾的購買意願是否受到追求利益與消費者特性所影響。依追尋利益將市場區分為重視機能性、重視品質、重視流行與重視價格四塊，再分析這四個區隔間消費者滿意度與人口統計變數的差異性。