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公關公司經營策略分析與討論─以C公司為例

為了解決啊哈品牌顧問有限公司的問題，作者江美君 這樣論述：

　2002年行銷策略大師Al Ries與其女兒Laura Ries共同出版《The Fall Of Advertising ＆The Rise of PR》，大膽宣告「廣告式微，公關崛起」的觀點。書中提到廣告雖然重要，但是它不是創建品牌的方法，以及公關的確是一項最有影響力的行銷策略，如果企業能夠妥善運用公關策略，通常可以小兵立大功之姿為品牌加分。 儘管近年來台灣公關服務產業蓬勃發展，對公關產業的相關學術研究亦逐漸增加，不過，查詢國家圖書館博碩士論文資料庫或是學術期刊發表，發現大部分研究論文僅限於學術上的探討，缺乏實際深入產業的個案分析，究其原因，幾乎大部分的論文都是由在學的學生透過文獻

探討、訪談專業公關人士集結整理而成的研究，並非來自公關產業界具備實戰經驗的專業人士所發表，與實際經營公關服務業或是在公關產業工作人士所遇到機會與挑戰，仍有一段距離。本研究希望透過實際從事公關行業的經營管理者，以超過十年的公關實戰經驗，提供國內產業界、學術單位、在學學生以及對從事公關產業有興趣的後進，更詳實且貼近公關服務產業的觀察與分析。本研究從透過個案C公司的實例探討，說明一家只專注提供專業公關服務的公關公司，如何在業界屹立不搖超過二十載，以及在面對經營環境丕變的台灣公關產業，應當採取的經營管理策略。最重要的，希望藉由本文提出對台灣公關產業的升級建言，並吸引更多對公關產業有興趣的人士投入，一起

為找尋與提昇台灣公關服務產業競爭力戮力。

台灣保健食品之品牌策略與整合行銷傳播(IMC)之研究-以個案公司為例

為了解決啊哈品牌顧問有限公司的問題，作者蘇紋巧 這樣論述：

整合行銷傳播（Integrated Marketing Communication，簡稱IMC）自1990年代即被行銷傳播學界及實務業界所熱烈討論與執行。很多廣告公司及消費者公司的行銷活動，都紛紛強調「整合行銷」或「整合行銷傳播」的重要性與運用性。最明顯效益包含：”品牌形象的塑造”及”業績目標的達成”。整合行銷傳播既是一種思考與企劃的方式，也是一種達成行銷傳播策略的方法。過去幾年來，廣告業已變的多樣化：直效行銷、事件行銷、促銷活動設計，還有許多其他種類；今日，最大的挑戰就是如何使這些林林總總的活動結合起來。透過本研究來探討目前保健品的企業，都怎麼利用IMC，如何透過行銷整合，來思考策略性的行

銷傳播，提升產品或是公司品牌形象，建立口碑，拉近消費者關係，增加品牌信賴度，進而提升公司業績。本研究將以目前台灣機能性保健食品為案例，瞭解當消費者在目前眾多的保健食品中，品牌將成為決定消費者購買的關鍵因素。期望透過本研究，提供相關產業在實務上之參考。