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實體店之死與復活：與其怪罪「網路購物」，這裡有11個讓實體店復活的方法，零售專家用英美案例大解析

為了解決台灣男裝品牌排名的問題，作者馬克．皮爾金頓 這樣論述：

　　「才讀到一半，我就已經向別人推薦這本書了……實在是精闢有力的危機分析。」──《泰晤士報》（TheTimes） 　　‧在瑞典，H&M於2018年初宣布收掉170家門市。 　　‧2007年至2016年間，日本百貨公司的營收從8.5兆日圓跌至6.6兆日圓。 　　‧《經濟學人》估計，到了2022年，美國將流失220萬個零售工作機會。 　　還有，美國玩具反斗城（Toys‘R’Us）、西爾斯百貨（Sears）與百貨龍頭BHS…… 　　許多家喻戶曉的公司如今不是正在聲請破產，就是尋求整併、垂死掙扎。 　　連股神華倫．巴菲特（WarrenBuffett）都說：「現在百貨公司都在網路上。」

　　所有跡象與數字在在顯示，我們正面臨一波「倒店潮」。 　　所幸，這波倒店潮不是真的沒救，本書作者馬克．皮爾金頓提出了解決之道。 　　作者畢業於全歐排名第一的歐洲工商管理學院（INSEAD）， 　　在英國馬莎百貨支持下，他創辦全球第一個電子商務品牌Splendour.com， 　　並在中東與北非擁有850家門市的零售商翹楚KOJGroup擔任執行長。 　　他目前是策略顧問公司MarkPilkington.net負責人，專門為品牌與零售業者提供建議。 　　他說，實體零售業之死，有人歸咎於亞馬遜效應──它確實是關鍵因素， 　　其他像是：高租金（很多地方漲了40％）＋過高營業稅＋停車不容易；

　　還有世代觀念改變：年輕人不逛Mall了，認為那是父母輩的象徵。 　　政府甚至在某種程度上，也加快了它的衰退速度── 　　不僅允許很多電子商務公司不用付營業稅，甚至刪砍零售從業人員的福利！ 　　如今，我們可以做些什麼來阻止零售業崩潰， 　　以及倒店潮釀成的經濟危機（零售業的工作數量占勞動人口的20％）？ 　　書中共有11種拯救實體零售店的方法： 　　‧把常客轉為網購客戶，終身價值更高 　　與其被其他電子商務公司搶走客人，實體店更應發展自己的電子商務， 　　提供一對一服務，幫助客人來自家賣場時，當場註冊成為網路購物的會員； 　　而對於轉介顧客網購的實體店員工，必須記錄他們的貢獻並給予獎金

激勵。 　　你以為這樣顧客就不會再來實體店？錯了，他們反而更死忠。 　　‧強化科技，到店購物成了美好體驗 　　你能想像一家實體服飾店裡，每種尺寸、顏色、布料都各只有一件嗎？ 　　顧客不須脫衣就能直接試穿衣服，店家還能自動識別顧客身分。 　　享受專人服務→利用手機下單→貨物直送到府──實體店不再只是囤貨的倉庫， 　　而是最棒的體驗店，目標是讓上門顧客兩手空空的回家（是，你沒看錯）。 　　‧讓「店」成為第三空間，找出你這家店的獨特宗旨 　　 　　第三空間是社群社會活力的核心，人們可以相聚、拋開工作與家庭的憂慮。 　　英國單車服飾零售業者Rapha就創建了付費會員制的「俱樂部會所」， 　　會員

可以享受特殊產品、涵蓋美麗騎車地點的行程、在旅行中免費租用單車。 　　至於這家店的獨特宗旨──就是展現對單車的熱情。 　　其他包括：品牌劇院、精實商店、成為話題…… 　　書中共計11種拯救實體零售店的方法， 　　能讓飽受倒店之苦的業主們再出發，使消費者擁有重新造訪實體店的理由。 各界推薦 　　商業發展研究院研究員、阿里巴巴成功營導師／朱訓麒 　　「創業兔筆記」粉專版主／高而芬（RabbieKao） 　　IG經營專家「電商人妻」／Audrey  

世界上最有力量的是夢想7：築夢的創業家

為了解決台灣男裝品牌排名的問題，作者林玉卿 這樣論述：

【世界上最有力量的是夢想7 築夢的創業家】 　　什麼是幸福？能追求夢想就是一種幸福 　　以行腳台灣探訪各行各業築夢的創業家 　　每個精彩故事都值得讓人靜心閱讀 　　從字裡行間綜觀人生的哲理與感性 　　如果你也正徬徨無助，找不到人生方向 　　就跟著創業家一起從夢想出發吧~ 　　本書精選各行各業的獨特人物作介紹 　　傾聽創業家的夢想故事，體驗著為生命打拼的美好幸福 　　特別收錄： 　　給想要投入創業者的建議 　　經營關鍵要素   作者簡介 林玉卿 　　深覺人的一生不管任何階段，能夠坐言起行付諸行動去完成夢想，是一件很棒的記憶與經驗。擅長溫暖而正向力量的文字書寫，想藉由旅遊、勵志觀點，

鼓勵大家去發掘新事物，勇於突破現狀，創造屬於自己精彩不遺憾的人生。 　　出版《用旅行，發現生命的亮點》、《世界上最有力量的是夢想：北台灣必訪24家私房餐廳和民宿》、《世界上最有力量的是夢想2：最美麗的渡假勝地》、《城市新亮點：瘋夢想 住幸福 享美食》、《城市新亮點2：住文旅 賞美味》、《漫遊宜蘭-邂逅在地人文的美好時光》、《漫步台灣島：探訪觀光工廠與旅宿故事》《漫步台灣島2：探索絕美人文旅宿與餐廳》、《漫步台灣島3：尋訪最夯的伴手禮》、《漫步台灣島4：探訪人氣最夯的餐廳與旅宿》、《世界上最有力量的是夢想3：用堅持走出人生路》、《世界最有力量的是夢想4：最撼動人心的故事暨宜蘭美好食宿》等。

　　2015/4/16 受邀復興廣播電台節目專訪 　　2015/4/20 受邀正聲廣播電台節目專訪 　　2015/4/22 受邀漢聲廣播電台節目專訪 　　Facebook： www.facebook.com/leelin1314 　　E-mail：[email protected] 　　歡迎邀稿、展覽、演講、異業合作 　　電話：02-6617-0068 ∕ 0952-200882   1.    Pure Nail Spa 從裡而外的美麗 2.    微自然室內裝修設計有限公司 空間與自然的共生共息 3.    綠果樂 Green Grower 一顆酪梨 兩種

心情 三位兄妹 共同的事業 4.    一木森環境設計事務所 回歸本質的住居思維 5.    懷生國際設計有限公司 揮灑於空間之中的藝術家 6.    Atelier de Fleurs 花制所 用花來傳遞美學與幸福感 7.    IM HOME 創新突破、挑戰傳統的複合式餐廳 8.    皇家象山罌粟咖啡POPPY COFFEE 排名世界前五的養生咖啡 9.    愛玩客旅店 收納西門街頭景觀，獨一無二的背包客棧 10.    LEORICH長富珠寶設計公司 堅持創作傳家的藝術 11.    二哈單品咖啡館 小店有著大夢想 12.    伙伴咖啡工坊 飄散咖啡香與人情味的自家烘焙咖啡 13.

    All Beauty黑美人小茶棧 歷史與現代共依的複合茶館 14.    FERSONAL男性穿搭服務 零距離貼近靈魂的穿搭術 15.    G12 地中海咖啡餐酒館 神賜的奇蹟 16.    伊藤君子創意設計有限公司 用茶道的初心融合文化藝術 17.    和熹精緻鍋物 頂級食材饗宴，征服你的味蕾 18.    星秀娛樂行銷 綻放草根性音樂演藝的力量 19.    鹿點咖啡Workshop林口店 頂級咖啡的實驗場域 20.    和正農作 有靈魂的麵包 21.    Game Square遊戲平方 複合式桌遊空間，都會休閒最佳去處！ 22.    全植薆經典美容館 傳遞愛的高優質身心

靈SPA 23.    老窩咖啡館LAOO 用心守護品質，外食的居家私廚 24.    王苓安牛角鬆筋spa 老祖宗的養生保健智慧 25.    麗鷗國際有限公司 凡可利，手工縫線氣墊鞋專家 26.    PROFI品牌男裝 亞洲新趨勢型男之間的穿衣秘密 27.    老爸的後花園 花團錦簇中的景觀餐廳 28.    不老田咖啡坊 重拾快樂因子的福田 29.    覓棠精油香氛園 返樸歸真有機精油，絕無僅有的純粹 30.    大金剛塗鴉遊戲動物園 盡情揮灑，專屬孩子的塗鴉舞台 31.    式雅珠寶 VS Art Jewelry Design 戴出好命、好運、好元氣 32.    尋品˙旬品

咖啡 尋找好咖啡、追求新鮮的職人精神 33.    重力築旅 旅人的他方歸屬 34.    苗栗石蓮園 火車主題餐廳與民宿 35.    味衛佳柿餅觀光農場 承襲百年的好滋味 36.    簡式建築室內設計 設計源自生活，生活因設計而改變 37.    牙口 人文 美食 咖啡館 一段人與人結緣的美妙邂逅 38.    元素47金屬工藝工作室 獨一無二的訂製婚戒─木目金 39.    晶渥手作珠寶 代工轉型自主創作拋光傳統、創新革變 40.    儷池咖啡屋 猶如置身於童話故事的城堡裡 41.    八塊畫室咖啡廳 老屋再造新生命 42.    歡樂夢想國 一處結合多元主題的休閒莊園 43.  

 艾門髮藝 吻合東方人的卓越髮藝與創新趨勢 44.    朵樂利絲髮藝 注重一毫米的細節，打造專屬您的特別 45.    K-Wax凱閎國際 打破進口優於台灣製造迷思 46.    古箏王朝 跨古箏教學與古箏製作領域，問鼎業界第一 作者序 有夢的人生世界最美 　　人生最大的目標就是工作之餘，努力探索美麗的世界，喜歡用美食與旅行來發掘在地文化，記錄自己的足跡，對於追求美食，常會讓我不辭千里而來，只為滿足口福之慾，也發現烹調者背後的用心，努力煮出人生中最美麗的轉折故事 　　在走訪每次採訪，我都充滿期待，因為那是可以多接觸到一個精采故事的機會，創業家辛苦成長的經歷是你我實現夢想的借鏡與依

據，他們花了畢生積蓄經營事業創造了成功，不靠大資本，大組織，而是以專業與熱忱，讓螞蟻雄兵，也能發揮足以撼動大象的力量，每個精彩故事讓人充滿著希望與激勵，如果你也正徬徨無助，找不到人生方向，那就從夢想出發，力量會在心中發芽。 　　本書內容不單單只是；將各行各業創業者理念與夢想傳達出去，感性的分享創業家的逐夢，圓夢以及夢想實現的感動故事，也提供了經營關鍵的要素及創業的建議，讓時下想要創業的年輕人有個可以參考的心路歷程，去感受正向與堅持夢想的一份力量，我們的人生職涯，不只需要正能量，還更需要正意義，將這本擁有正向故事探訪的書籍，以好東西與好朋友分享的理念，分享給社會大眾，推廣台灣創業家的奮鬥故事，

是我努力前進的動力及使命。 　　有夢想就不該缺席，將夢想寫成文，化為景，成為一篇篇動人的創業故事，一個夢想，代表一份願景；創業者的成功總會伴隨著一些故事，而故事背後可能是一些困難；一些堅持，創業不可能沒有挫折，一個順利沒有遇到困難挑戰的創業者，是不會有精彩的故事，所以我喜歡有夢想的人，也欽佩他們的勇氣，我曾買過奢華名品、買過拉風跑車、但買過最貴的是夢想，付出最多心力時間的也是夢想，有夢想的人，不會被當下身處的現實所侷限，雖然人生充滿了各種偶然與機緣，事後再回顧一切，我們所有的選擇都是完美而適時的。 　　因為，有夢的人生世界最美。 華藝創意出版總監   林玉卿 推薦序 想法決定夢想的終

點。   　　每個人在一生中，都曾有過夢想，有些夢想是可以實現的，有些夢想卻如幻影般，隨風而逝。 　　小時候的「築夢」，是隨心所欲的，是率直而充滿信心的；長大以後，遇到了挫折，才發現自己的渺小，於是逐漸退縮不敢再去築夢了，唯有築夢踏實，才能勇敢追逐夢想，也才有美夢成真的一天。 　　「世界上最有力量的是夢想7 築夢的創業家」；這本書真的深得我心，因為一個人的夢想真的會產生力量，而夢想之所以偉大，在於能夠拿出行動和勇氣去成就它！ 　　回想起自己一路創業的過程有辛苦，有堅忍，更挑戰了自己的極限，也激發出更多的潛能，在細細品味本書你會發現所有夢想家，都是冒險家也都值得每個正在逐夢的朋友一些啟發

。 　　在創業逐夢的過程難免挫折，但不論結果如何，都要相信自己而堅持到底，懂得在每一回過程中學習及享受過程。 　　若說創業是一條精彩的道路，那麼這條道路的收穫就是「活出很好的自己」。   鹿點咖啡創辦人   廖偉佑

快時尚服裝品牌跨界設計研究—以H&M及UNIQLO為例

為了解決台灣男裝品牌排名的問題，作者崔平 這樣論述：

在當代服裝產業蓬勃發展下，全球掀起一波快時尚的熱潮，消費者的服飾選擇性快速擴張，品牌間的相互競爭，也逐漸面臨白熱化的局面。服飾除了兼具各種版型方便穿搭之外，設計上如何在眾品牌中脫穎而出，也成了快時尚最關鍵的難題。因此許多快時尚品牌開始採用跨界設計的策略，透過與其他知名設計師或品牌的合作，為服飾的設計創造更多的可能性。 本研究採用質性分析法、文獻研究法及個案研究法，針對H&M及UNIQLO兩個每年持續進行服裝跨界設計的快時尚服裝品牌進行個案分析，以探討下列問題：一、服裝跨界設計的組合及型態有哪些?二、快時尚服裝品牌經常運用的跨界設計型態為何?三、快時尚跨界設計個案有哪些共同的趨勢以及差異?

四、快時尚服裝品牌，跨界設計未來可能的發展方向? 根據研究結果顯示，服裝跨界設計的組合及型態主要可分為五種不同的型態，分別是「產業跨界」、「功能跨界」、「材質異越」、「品牌聯名」及「系統重構」。而不同的跨界組合，則是由多種跨界元素透過疊加或連乘的方式相互融合而成，現有的服裝跨界個案共有十五種不同的組合。在本研究的快時尚服裝品牌個案中，跨界設計的組合主要分佈於「品牌聯名」、「產業跨界」、「系統重構」三種跨界型態中，而其中比較常被應用的是「品牌聯名」及「產業跨界」兩種型態。其次，從個案分析中歸納出快時尚跨界設計共同的趨勢，研究結果顯示在沒有特殊條件設定的情況下，個案的跨界型態多數皆以「品牌聯名

」為主，且在合作客體的選擇上，兩個品牌都較偏好與屬於西方文化的客體合作。另外，由於兩個品牌在服裝跨界設計思維上的不同，導致個案在設計風格取向上形成明顯的差異。H&M在服裝跨界設計個案中，強調以「時尚」為主軸展現合作客體的設計風格。UNIQLO則是以「休閒風格」為基礎，邀請各種合作客體依照品牌核心理念進行服裝的設計創作。最後，本研究針對快時尚服裝跨界設計在型態及跨界組合的應用上提出建議，提供有服裝跨界需求的設計者參考，為服裝跨界設計創造更多元化的作品。