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國立臺北商業大學 企業管理系(所) 鍾菁、賴明政所指導 林肯正的 短影音影響女性消費者購買化妝品意願之研究-以珍珠膏為例 (2021),提出台南棒球手套工廠關鍵因素是什麼,來自於短影音、使用與滿足理論、產品廣告信賴度、資訊可信度、產品創新評價、滿意度、創新接受度、購買意願。

而第二篇論文靜宜大學 國際企業學系 唐永泰所指導 戴馨珮的 體驗行銷、知覺價值、品牌權益、產品涉入與購買意願之關係 (2020),提出因為有 體驗行銷、知覺價值、品牌權益、產品涉入、購買意願的重點而找出了 台南棒球手套工廠的解答。

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短影音影響女性消費者購買化妝品意願之研究-以珍珠膏為例

為了解決台南棒球手套工廠的問題,作者林肯正 這樣論述:

存在超過一甲子的珍珠膏,因產品表面質地及塗抹皮膚後呈現獨特的珍珠光澤感而得名。曾經以美白、治痘、潤膚保溼、防曬、潤飾膚色等多合一功能而成為火紅商品,效果類似現今BB霜,卻未跟隨時代的演進而更新其行銷模式,面臨銷售通路傳統以及使用者高齡化等問題。 在這跨平台行銷、影音推播、精準投放、數據分析為王的數位行銷時代,本研究希望藉由短影音廣告(碧蔓舒之PP水肌偽妝棒官方Youtube影片)的觀看,來探討短影音資訊性、產品廣告信賴度、創新產品評價等研究變數對產品廣告滿意度之影響,進而分析產品廣告滿意度以及消費者的創新接受度是否影響產品購買之意願。 本研究採紙本問卷形式,以大台

北地區之女性民眾為受訪對象發放,研究結果發現珍珠膏短影音廣告之資訊性、產品廣告信賴度及創新產品評價,對產品廣告滿意度皆具正面影響,而觀看者之創新接受度及其產品廣告滿意度對產品購買意願亦有正面影響。 研究結果之發現有助於協助新型態珍珠膏觸及過去不曾聽聞此產品的年輕消費族群。針對創新接受度高、35歲以上的非學生消費者,透過短影音在短時間內傳達產品資訊、特色功效及使用方式等資訊,並將其設定為廣告透放對象,有利於提升投放廣告的經濟效益。

體驗行銷、知覺價值、品牌權益、產品涉入與購買意願之關係

為了解決台南棒球手套工廠的問題,作者戴馨珮 這樣論述:

隨著消費者的消費方式不斷的改變,傳統的行銷方式也慢慢變成體驗行銷,導致企業也開始針對不同的消費者,發展出各式各樣的體驗行銷方式,因此本研究主旨在探討體驗行銷對購買意願之影響;第二探討知覺價值與品牌權益對體驗行銷與購買意願之關係;最後探討產品涉入在體驗行銷與品牌權益對購買意願之干擾效果。本研究採用便利抽樣的方式蒐集樣本,問卷發放時間為時一個月,實得有效問卷共 250 份,研究證實體驗行銷對購買意願、知覺價值與品牌權益皆產生顯著的影響;企業的品牌權益對消費者心中感受到之知覺價值亦產生顯著正向影響;消費者接受到產品或服務之知覺價值與企業之品牌權益皆對購買意願產生顯著正向影響;產品涉入對品牌權益與購

買意願之間產生干擾效果,最後根據研究結果提出實務意涵以及未來的研究方向與建議。