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線上遊戲玩家對於電競產品購買意願之研究

為了解決台北眼鏡ptt的問題，作者趙長岳 這樣論述：

隨著網路的蓬勃發展，許多人選擇玩線上遊戲作為一種休閒方式，也因為 如此，玩電子遊戲逐漸變成一項正式的活動，而其中以電子遊戲作為比賽的項 目稱為電子競技。電子競技所包含的領域相當廣泛，除了電競選手外，也包含 主播、企劃以及硬體製造等，台灣更有幾所大學與華碩、微星等企業合作，設 立電競專班， 藉由產學合作培養專業的電競人才，打造相關產業鏈與人才，帶動整體市場發展。所以本研究以消費者理論 EBM 模型為架構，分析線上遊戲玩家對於電競 產品之消費行為，探討不同人口統計變數以及玩家屬性對於電競產品購買意 願、不同人口統計變數對於電競產品之購買動機、線上玩家屬性在意產品屬性 之面向，另外也會透過迴歸分析

探討產品屬性對於購買意願之關聯性。 本研究發現收入越高的玩家在電競產品的購買意願越高；性別、教育程度 對於產品的購買動機有所差異；線上遊戲玩家的遊戲年資、每月花費以及是否 參與過官方線下活動，也會影響購買意願；不同玩家屬性對於產品屬性有顯著 差異；電競產品的性價比影響購買意願最大；資訊來源為遊戲實況主推薦、 PTT 以及過去消費經驗，會增加線上遊戲玩家的購買意願。