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圖解整合行銷傳播(2版)

為了解決可口可樂4p分析的問題，作者戴國良 這樣論述：

　　一單元一概念，迅速掌握整合行銷傳播的精華與內涵。 　　「行銷管理」必修基礎教材「升級版」與「整合版」。 　　實務應用導向，幫助讀者提升專業能力。 　　圖文並茂．容易理解．快速吸收。 　　整合行銷傳播（簡稱IMC）自1990年代以來，即被行銷傳播學界及實務業界所熱烈討論與執行。由許多廣告公司及消費品公司的行銷活動，皆充分顯示「整合行銷傳播」的重要性。就效益而言，它所帶來的成果亦顯而易見。 　　作者在企業界從事行銷企劃與策略企劃領域多年，本書即以實務應用導向編寫，期待透過豐富的實戰經驗以及在行銷傳播、策略經營等相關課程的任課心得，對廣大的學子與從業人員帶來實質的幫助。

從零開始讀懂行銷設計：一本創造新顧客、新體驗、新商業模式的實戰操作書

為了解決可口可樂4p分析的問題，作者石井淳藏,廣田章光,坂田隆文 這樣論述：

★《從零開始讀懂》系列原著書籍累印51萬冊！ ★日本亞馬遜網路書店暢銷書   學會用行銷思維創造新市場 ～翻轉概念 X 品牌案例～   基礎概念： 行銷短視症、消費者自己沒發現的需求、提供新的價值、全面調整行銷組合的布局、吸引目標市場以外的新顧客、建立並維持長期關係   品牌案例： 雀巢、mt紙膠帶、三得利、Uniqlo、獅王LION、GATSBY、可果美、花王、豐田TOYOTA、Calbee洋芋片、可口可樂、汰漬 ■從產品開發､通路建構到定價策略､行銷組合，日本知名大學教授親授，讓你一本學會行銷設計！ 由大學教授以簡單圖表ｘ具體案例，帶你快速掌握行銷設計核心概念 不論自學、課堂皆適用

的最佳行銷入門書！   本書分為三個部分： 第一部「顧客創造的設計」： 從杜拉克所說的「社會上未滿足的需要」出發，說明行銷的原點──行銷發想的方法，以及顧客創造與顧客滿足的差異。另以行銷發想為前提，用4P框架及案例說明行銷設計的整體概念。 第二部「關係建構的設計」： 數位環境下用以建構關係的平台，網路在行銷上的應用；以及用知名品牌案例說明數位行銷、需求鏈、品牌再建構、營業活動等主題。 第三部「競爭與共生的設計」： 介紹競爭、共生，以及與顧客共創的行銷設計方法。最後會介紹行銷的發展歷史，說明科特勒的行銷3.0概念，並提到數位時代中，企業與顧客、顧客與顧客間需要什麼樣的行銷設計。  

■深度推薦 影響力學院創辦人/作家/新創及二代企業導師/資深公關人 丁菱娟 政大企管系教授 巫立宇 （依首字筆劃排列）  

傳統化粧品產業導入電子商務之研究─以雅迪絲公司之柔菈雅品牌為例

為了解決可口可樂4p分析的問題，作者程介文 這樣論述：

隨著網際網路的發展，電子商務成了現今主要的通路商機也成了企業新的經營模式，以往人們的消費、生活習慣也有了改變，消費者在網上的時間也大大增加，企業的行銷手法也逐漸轉換漸漸取代傳統模式，而許多傳統產業漸漸導入電子商務模式，從實體轉為網路商店盛行。為了了解此傳統產業之企業導入電子商務所帶來的效益，因此本研究採取個案研究方法以雅迪絲公司之柔菈雅染髮劑產品進行個案研究對此綜合描述、分析及電子商務行銷方案，利用產業分析、STP、4P、五力分析、SWOT等工具進行分析，並進行維持五個月的粉專經營。研究結果顯示柔菈雅染髮劑產品自身品牌知名度不高，相同產業內各式品牌林立，在現今網路興起時代，網路搜尋成本低廉，

加上消費者的消費行為模式不斷變換，隨時會轉換品牌，面對此產業競爭，柔菈雅產品的競爭力十分險峻，宜建立自身品牌知名度增加曝光度，掌握忠實顧客擴展其他消費族群。