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產品屬性、品牌知名度與產品知識程度對消費者之影響─以復刻球鞋Air Jordan系列為例

為了解決力上西服 價位的問題，作者陳昱豪 這樣論述：

近幾年來，全球許多企業開始推出以「復刻」為風格類型的產品，生活中除了電影及一些服飾配件外，復刻在運動方面的應用最常見的就是復刻球鞋，而在許多運動品牌中，又以喬丹Air Jordan系列的復刻球鞋最具知名度。 本研究以喬丹Air Jordan復刻球鞋為例，採用問卷調查法研究產品屬性、品牌知名度對消費者購買意願與知覺價值的影響，以及消費者的產品知識程度是否在產品屬性、品牌知名度在購買意願與知覺價值的影響是否有干擾效果。 本研究結果發現：1.產品屬性中表現效用屬性比工具效用屬性能讓消費者產生較高的購買意願與知覺價值 2.品牌知名度對消費者的購買意願與知覺價值有正向顯著影響3.產

品知識程度在產品屬性對消費者購買意願與知覺價值上不具有干擾效果 4.產品知識程度在品牌知名度對消費者購買意願與知覺價值上不具有干擾效果。

應用模糊決策法於流行服飾業區位與展示規劃評選之研究與展示規劃評選之研究應用模糊決策法於流行服飾業區位與展示規劃評選之研究

為了解決力上西服 價位的問題，作者劉藝琦 這樣論述：

商店地點的選擇往往是創業成敗的重要關鍵，適當的店面位置，具有匯聚人潮的磁場功能，它能方便的提供商品或服務給消費者，進而吸引更多的消費者，因此區位對市場之佔有及獲利能力有顯著之影響。再者，近幾年在流行服飾業也起了很大變化，隨著M型社會的來臨，服飾業面臨兩極化的考驗，其一是愈趨精緻與高消費的金字塔頂端的消費族群，另一個就是低價位族群。使得服飾業經營者或未來欲投入服飾業者，該如何去選擇適當區位及如何針對所屬需求來評估，都是現在競爭激烈的環境下不能忽視的。因此，在流行服飾業區位的選定上，必須配合都市發展的需要，滿足當地的消費者需求，以達到提供商品或服務給消費者的最終目標。其次，為了進一步了解流行服飾

業相關經營問題，本研究亦探討流行服飾業店內展示規劃設計之影響因素，使之除了吸引消費者之外，也在特殊的展示規劃之下，成為另一種新的行銷手法。流行服飾業者面對競爭者眾，為了突顯商品特色，在展示設計上的規劃必須進一步深思所要呈現之商品形象與訴求，達到引起消費者共鳴，拉近與消費者之間的距離，達到消費者購買之目的。然而，現今吾人所處的社會環境日趨複雜，整個都市的發展充滿許多不確定性，因此在進行流行服飾業相關區位方案的決策評選時，通常都是在模糊環境下進行；同時在評估方案的過程中，亦常包含有許多人為的主觀判斷且牽涉甚廣的社會層面。而此影響對於展示規劃者在設計思考過程中，亦可能因展示的表現造成和消費者之間認知

上的距離，疏忽展示對象背景和實際需求的差異。所以，要達到流行服飾業展示之目的與功能，展示設計者與消費者之間存在的主觀性、模糊性、不確定性等問題亦是值得去探討。有鑑於此，本研究首先針對影響流行服飾業之設置區位相關因素加以深入探討，並透過與相關業者及專家學者訪談的方式，將眾多影響因素整理成評估因素集；其次，利用專家問卷的方式，配合模糊德菲法挑選適當的影響因素作為評估準則，以建立流行服飾業區位評選之衡量指標與架構。接著，應用模糊層級分析法求算準則權重，最後則使用模糊綜合評判的方式，對於高雄市三個商圈流行服飾業區位作為評選方案，以從事最佳方案的評選工作。同時，進行敏感度分析，以借用變動準則權重的方式評

估何項準則對評選流行服飾業區位之影響程度最大。另外，在展示規劃設計部份，亦嘗試結合模糊理論之理念，來進行探討流行服飾業展示設計與消費者間有關模糊化的問題，並以高雄市三家流行服飾連鎖店的展示設計為例，除了說明模糊理論在流行服飾業上應用的可行性外，亦了解消費者對流行服飾連鎖店的意見與需求，亦呈現流行服飾連鎖店目前展示設計仍須審慎檢討改進的問題。研究結果顯示：(1)在服飾區位評選上，共獲得6個構面及26個評估準則。其中，決策者賦予構面權重重要性排序，依次為成本因素、交通條件、市場條件、商圈結構、環境因素、政策因素；而在評估準則權重方面，決策群體認為對流行服飾業的設置區位之選擇工作影響最大，依次為「重

大交通建設」、「商圈吸引力」、「交通設施及可及性」等；在最適設置區位評選方案方面，則以「新堀江商圈」方案最受決策群體的青睞，其次是「三多商圈」方案，最後則是「明誠商圈」方案。(2)在展示規劃評選上，共獲得4個構面及20個評估準則。其中，構面權重重要性排序，依次為環境因素、行動因素、商品因素、符號因素。而在評估準則權重方面，依次為服飾價格、服裝表演、動線安排等；在最適設置區位評選方案方面，則以「Levi’s明誠旗艦店」方案最受決策群體的青睞。本研究成果所歸納出流行服飾業區位及展示規劃的評選程序與架構，除了兼具實用性與客觀性的評估方法外，亦可協助決策者在複雜及不確定的模糊環境下進行決策，以提昇決策

品質，提供經營者往後在評估審視流行服飾業區位時之參考，同時也可以提供空間設計者往後在展示規劃設計時之參考。