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「是必需品也是奢侈品？」iPhone手機奢侈認知、品牌形象與消費者購買意願

為了解決全家門市台北中山區的問題，作者曾俊萍 這樣論述：

琳瑯滿目的智慧型手機之中，iPhone對現今消費者而言，是否符合奢侈性認知？iPhone帶給消費者的品牌形象又是如何？品牌形象與奢侈認知是否均影響消費者購買意願？消費者眼中的iPhone是因炫耀性，獨特性，抑或基於手機具備的功能性遠高於其它品牌手機引發購買意願？研究發現，除炫耀性外，消費者普遍認同iPhone的品質性、經驗性和功能性能引發購買意願，對iPhone使用者而言，知覺品質性與品牌形象的經驗和功能性是影響購買意願主因，而非iPhone使用者認為品牌形象的經驗和功能性是為購買意願主因。此外，iPhone手機的獨特性、自我延伸性、愉悅性與象徵性對於購買意願較無影響。

超商集點促銷活動對吞世代購買意願影響之研究

為了解決全家門市台北中山區的問題，作者洪淑芬 這樣論述：

近幾年來，便利商店密集度越來越高，競爭越來越激烈，因此行銷手法不斷的推陳出新，目的是為了提高營業額。加上集點贈品帶動一股流行風潮而且引起消費者的注意，最重要的是影響購買意願。從2005年起便利商店開始舉辦集點促銷活動，到目前為止，消費者持續展現對集點贈品的熱忱並被吸引到店裡消費，也因此造成話題及消費者換不到贈品而採預購方式。現今吞世代每年的消費總額成長驚人，其高消費能力在消費市場中佔有不容忽視的地位，是以深入瞭解其消費行為有其必要性。本研究針對吞世代青少年消費族群，想了解便利商店利用集點促銷的行銷策略，對吞世代青少年的購買意願有正向影響。由於吞世代的行為及思想容易受同儕影響，因此本研究建立以

超商集點促銷作為自變數，購買意願為依變數，加入同儕從眾行為和涉入程度為干擾變數之研究架構，期能了解吞世代青年的消費行為。本研究設計結構化問卷，針對台北內湖地區國中生進行問卷調查，其結果顯示，超商集點促銷活動對吞世代青少年的購買意願有正面影響，但青少年同儕因表面服從關係，從眾行為和涉入程度為干擾變數對購買意願呈現負向影響。最後在未來研究方向上，建議後續可加入其他干擾變數或以再購買行為等為研究主題。關鍵詞：吞世代青少年、集點促銷、從眾行為、涉入程度、購買意願