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參與動機、轉換成本與替代品吸引力對行動遊戲轉換意圖之研究-以Pokémon GO為例

為了解決中山醫學大學評價dcard的問題，作者陳竹郁 這樣論述：

長時間從事靜態行為的生活型態已成為現今社會趨勢，然而長時間的靜態行為對健康有負面影響。國外學者發現Pokémon GO遊戲可以使玩家增加輕度身體活動量，但是遊戲上市至今全球各地玩家數量銳減，是什麼影響著玩家的轉換意圖，為本研究欲探討的事情。本研究旨在探求Pokémon GO玩家的轉換意圖，以PPM模型設計研究架構，並以網路問卷調查法作為施測方法，張貼在PTT與Dcard的Pokémon GO子版。共回收384份有效問卷，並以IBM SPSS for windows 20.0與AMOS 22.0版統計套裝軟體進行描述性統計、驗證性因素分析及結構方程模式分析。研究結果分述如下：(一)參與動機愈高

，轉換意圖愈低。(二)轉換成本對轉換意圖之影響未達統計顯著。(三)替代品吸引力愈高，轉換意圖愈高。依據本研究的結果提出未來研究建議：首先，在進行調查之前，可以分析受訪者的運動習慣和生活方式，以便著重於較長時間從事靜態行為的族群。第二，為了增進遊戲的運動效果，可以進一步討論玩家的動機。 最後，增加更多的變數到模型中以改進分析。