一般文案的問題,我們搜遍了碩博士論文和台灣出版的書籍,推薦DavidOgilvy寫的 廣告教父的自白:奧美創辦人大衛.奧格威談行銷與人生 和法律白話文運動的 童話陪審團套書:刑法篇 X 民法篇|耳熟能詳的童話故事 X 連結生活的公民素養,探究生活中無所不在的法律知識(共兩冊)都 可以從中找到所需的評價。
這兩本書分別來自大牌出版 和親子天下所出版 。
國立臺北大學 企業管理學系 楊明璧所指導 徐育芳的 不同涉入程度與品牌知名度對比喻性廣告之廣告效果影響 (2001),提出一般文案關鍵因素是什麼,來自於比喻、涉入程度、品牌知名度。
廣告教父的自白:奧美創辦人大衛.奧格威談行銷與人生
為了解決一般文案 的問題,作者DavidOgilvy 這樣論述:
創意人士奉為權威的殿堂級教本 超越時代,經典暢銷逾百萬冊 他,不僅讓行銷變得酷炫時髦, 還讓廣告業,首度成為值得尊敬的產業。 因為他相信: 行銷與人生,都該把無趣與複雜刪掉。 ★唯一繁中全新譯本,首度面世 ★全球行銷人士人手一本,公關、廣告人、品牌人必朝聖! ★內容涵蓋:廣告、文案、工作原則、領導心法、人生哲學,是啟蒙無數行銷大師的第一本書 ★台灣知名創意人、廣告導演──盧建彰〈專文推薦〉 從廚師到廣告教父,從務農到創立傳播帝國── 他的創意思考與品牌經營,是所有人「提案簡報、販賣商品、推銷自己」的必要修
煉。 他的傳奇生涯,更是現代人放膽打拼的典範! 本書記述廣告天才奧格威的傳奇生涯與創作觀, 看奧格威成績差到輟學後,如何輾轉於不同行業, 最後於競爭激烈的廣告界中平地而起, 成為一代廣告宗師。 這部初試啼聲之作,不僅為奧格威的廣告創作生涯定調, 更成就了「品牌形象時代」的到來, 見證廣告業黃金盛世的起點。 ▌窮極畢生所學的自白!從廣告叢林中平地而起的生存哲學 奧格威的一生充滿傳奇:他在大學的成績爛到被退學,之後跑去當廚師、又做過推銷員,還當過農民。本書濃縮奧格威的精采閱歷,還原他的職場霸氣
與人生哲學。看奧格威如何凝鍊畢生積累,催生出公認最有影響力的行銷體系,帶領我們見證廣告業黃金盛世的起點。 ▌超越時代的巨匠,再現當代行銷與品牌經營的原點 奧格威對廣告的思考,並未隨著科技衝擊而過氣。只要替換成使用者體驗,並轉換脈絡,大師智慧至今依然適用。尤其,在行銷工具氾濫的當代,更帶領我們重新檢視「打動人心」的本質,實為行銷人、創作人與經營者的必讀之作。 ▌從研究、定位到下筆,本書傳授的文案實戰訣竅包含: ●如何下一個好標題?十大創作守則 ●寫出勸敗文的九大金律 ●撰寫吸睛文案的十四個技巧 ●抓住不同產品的賣點,寫出好賣的
經典文字! ●把廣告變「印鈔機」的十一條金律 如果你是學生,奧格威帶領你學習如何思考與行動。 如果你是小資創業者,奧格威分享他如何爭取客戶,從零到有。 如果你是消費者,他為你解密品牌行銷。 如果你是行銷人,他教你「如何抓住人心」。 如果你是企業家,這是一堂價值億萬的經營課。 如果你正在找人生方向,看了他的故事,你會找到力量,為自己創造渴望的生活。 好評讚譽 「二十三年前,我因為讀了這本書,改變了我對廣告的無知,讓我成為一個專業的廣告從業人員。二十三年後,我更加理解,廣告是真的可以改變世界。」──盧建彰,創意人、廣告
導演 「這本書之所以如此重要,是因為書中內容不僅針對廣告產業,還探討在任何產業最棘手的環節中,人是如何思考以及行動的。」──亞倫.帕克爵士(Sir Alan Parker),英國名導 「這本書寫得很好,乾淨俐落,闡述了他的概念、策略和技巧,是任何商業人士的必讀之書,尤其是行銷和公關人士。」──羅恩.托羅西安(Ronn Torossian),美國最大公關公司「紐約5W公共關係」創辦人 「我想強制廣告界的每個人,每年至少讀一次大衛.奧格威的第一本書《廣告教父的自白》。」──喬治.派克(George Parker),《Business Insider》專欄作家 「我
強烈推薦公司處於各成長階段的企業家讀這本書……《廣告教父的自白》改變了我對品牌和提煉資訊的看法。」──約翰.菲爾諾(John Furneaux),AI項目管理公司Hive的聯合創辦人 「奧格威以他敏銳的洞察力和對傳統觀念的抨擊,照亮了整個廣告行業,任何廣告人都無法企及。」──《廣告週刊》 「現代廣告最具創造力的推動者。」──《紐約時報》 「獨特的風格,在每一頁熊熊燃燒,抓住你的目光,撞擊你的思想。」──《華爾街日報》 「奧格威的文字簡潔、生動、文雅……《廣告教父的自白》充滿了1960年代廣告界的精彩故事。──IndependentMail.com 「引人
入勝、學識淵博的著作。」──《富比世》 「商業人士的必讀之作。」──MediaWeek 「不朽之作……任何從事這個行業的聰明人,包括客戶,都應該閱讀這些激勵人心的好建議。」──The Agency Review 「經典之作……我告訴我的學生,如果你要讀一本關於廣告的書,就從這一本開始。」──Investor's Business Daily 「每個行銷人都該讀這本重量級教材。」──《金融時報》 「在書中,你會發現關於管理、坦率溝通和企業文化的深刻見解。」——《赫芬頓郵報》
一般文案進入發燒排行的影片
文案删减部分:
一般来说
翻拍的作品很难做出突破
赢得观众的喜爱
然而《健听女孩》却打破了珠玉在前 木椟在后的铁律
超越了法国原版电影《贝利叶一家》的口碑
在37届圣丹斯电影节上包揽了三大奖项
澎湃新闻对它的评价是
耐人寻味的家人之爱和半碗鸡汤
它的故事并不复杂
甚至可以用一句话来概括
一个在聋哑人家庭成长起来的女孩
厘清原生家庭的羁绊
经过一番挣扎与成长
最终考上伯克利音乐学院
并与家人和解的故事
电影有残酷的部分
也足够励志
加上美妙的歌声
我们很难不被治愈
有爱
有家人
有青春
有梦想
不管到了怎样的年纪
我们都会因为这样的设定而热泪盈眶
每天在线,挖掘好剧本电影,用心解说大千世界中的人心故事
一个人做视频不易,还请喜欢的朋友们多多关照,老景将感激不尽、感极涕零
=欢迎订阅--老景观影-官方频道:https://www.youtube.com/c/老景观影3721
#老景 #老景观影 #解说
不同涉入程度與品牌知名度對比喻性廣告之廣告效果影響
為了解決一般文案 的問題,作者徐育芳 這樣論述:
平面廣告發展的一種趨勢,亦即現在廣告內容的訊息傳遞即是邊緣化了文字敘述,簡化了文字敘述內容。廣告之所以吸引消費者,除了視覺圖象外,廣告文案的設計,即成為吸引消費者目光的重要線索。「比喻」即是廣告文案設計時之表現手法之一,欲利用文字脈胳的使用,不能被消費者直接預期廣告所要表達之意義的特性,或是利用雙關語、隱喻、及不合一般思考邏輯的文字引用,來吸引和刺激消費者的認知思考。本文欲討論平面廣告中文案的比喻表現形成之廣告效果為何,為有效比較比喻性廣告之廣告效果,擬設計一般文案之廣告做為比較之基礎。 然而,當消費者接受到廣告刺激時的反應,很可能受其他因素所影 響,本研究分別選擇「廣
告涉入程度」、「品牌知名度」、與「產品涉入程度」等三個變數做為中介變數,討論在個別中介變數的影響下,對比喻性廣告之廣告效果之影響。廣告效果衡量指標,則以消費者於觀看廣告後,對平面廣告之「廣告態度」以及對廣告產品之「品牌態度」做為衡量依據。 經相關係分析與檢定,以及ANOVA統計分析後,變數間之關係結果顯示: 1.應變數「廣告態度」與「品牌態度」間具有相關性,並以此關係形式做 為後續推論之基礎。 2.相對於廣告涉入程度高的消費者,比喻性廣告的使用對廣告涉入程度低 的人較能刺激較佳的廣告態度;雖然品
牌態度回應所獲得之結果雖不為 顯著,但由均分獲之情況觀之,仍與原假設方向一致。 3.相較於品牌知名度較低之產品,比喻性廣告的使用對品牌知名度較高之 產品而言,較能刺激產生較佳的廣告態度;品牌態度所獲得之結果與廣 告態度之結果相同。 4. 本研究假設,當消費者面對低涉入程度產品時,比喻性廣告相較於一 般廣告,將產生較佳之廣告態度與產品產態度,但經分析結果皆不為顯 著,經探究原因後,發現因低涉入程度產品的選擇,因產品本身之高知 名度與普遍擁
有使用經驗,消費者對產品的既存態度,影響了比喻性廣 告與一般廣告之廣告效果並未產生顯著差異,因此結果不支持假設。
童話陪審團套書:刑法篇 X 民法篇|耳熟能詳的童話故事 X 連結生活的公民素養,探究生活中無所不在的法律知識(共兩冊)
為了解決一般文案 的問題,作者法律白話文運動 這樣論述:
「法律白話文運動」首次跨足童書強檔巨作 從耳熟能詳的童話故事,探究生活中無所不在的民刑法知識 培養法律基本素養,鍛鍊現代公民核心能力 \ 趣味漫畫 X 法律分析 X 名詞解釋 // 每一則童話都是一個犯罪現場, 跟著童話陪審團剖析童話人物的行為, 真真假假、誰對誰錯,邀你一起來評判! 童話人物也是挺荒謬的! .灰姑娘的繼姐犯了家暴法? .魔笛手居然是個誘拐嫌疑犯? .賣火柴小女孩是非法勞工? .睡美人故事中的王子風度翩翩,居然也犯罪了? .醜小鴨居然是霸凌受害者? .好鼻師靠嗅覺賺錢,
涉嫌廣告不實? .小美人魚因為未成年,與巫婆的交易居然不成立? .不萊梅的城市樂手,可以光明正大霸占房子? 一同走進犯罪現場,練出自身法治素養力! 你知道童話故事中有許多違法事件與暗藏的法律危機嗎? 為了維護世界的秩序與安定,懲處破壞與威脅, 保護每個人的權益、人身關係與財產不受到侵害, 童話陪審團整裝待發、即刻出動! 刑法篇帶你深入了解: 國家是否可以驅逐人民嗎? 王子隨意親一個陌生人又是犯了什麼罪? 為了自保,小兄妹可以用熱水燙死虎姑婆嗎? 維護世界的
秩序與安定,保護生命, 並懲罰違反規範且破壞或威脅的行為等問題,盡在刑法篇中。 民法篇帶你深度探討: 醜小鴨被霸凌了,該怎麼辦呢? 阿拉丁的太太能私自交換老公的神燈嗎? 河神送給樵夫的金斧頭壞了,誰該負責呢? 保護每個人的權益、人身關係與財產不受到侵害, 處理權利損害與賠償等問題,民法篇一次揭露,帶你認識權益概念。 兩冊共40則童話故事漫畫,引領讀者進入情境, 剖析現場不尋常之處,打破過往的認知迷思。 一起來認識法律基礎知識,擴充法治素養,讓自己免於犯罪危機!
◎本系列共2冊 童話陪審團-刑法篇:偷親睡美人的王子,你有罪! 童話陪審團-民法篇:小美人魚,你的交易不合法! ◎ 本書關鍵字:法律白話文運動、法律、法治素養、法律教育 ◎ 無注音, 10歲以上適讀 ◎ 教育議題分類:性別平等、人權 ◎ 學習領域分類:語文、社會、綜合活動、生活科技(資訊+生活) 本書特色 特色1 趣味漫畫故事|以漫畫劇場呈現故事,快速帶你走入童話犯罪現場! 特色2 法律知識解析|從童話中的違法情節串連真實案例,全方位介紹刑法民法基礎知識。 特色
3 名詞補充解釋|精選生活中和媒體常見法律名詞補充解釋,建構未來公民法治素養。 合法推薦 朱音豪 怪奇事務所 所長 李毅誠 台灣通勤第一品牌 主持人 律師娘(林靜如) 作家、人氣粉絲團團主 烏烏醫師 禾馨婦產科 陳志恆 諮商心理師、暢銷作家 動眼神經 眼球中央電視台製作人 黃郁芬 臺北市議員 雷皓明 喆律法律事務所主持律師 鄧惠文 精神科醫師 蘇明進(老ㄙㄨ老師) 國小教師、親職教養作家 (以筆畫排列順序)
「學音樂的孩子不會變壞,下一句肯定要接『學法律的小孩不會受騙!』看故事、學法律,跟著法律白話文運動, 快樂輕鬆的懂法知法守法!」──烏烏醫師 禾馨婦產科 「從小耳熟能詳的童話故事,竟然暗藏著犯罪情節!童話,除了讓孩子看見光明與黑暗、善良與邪惡的人性對立面,更可以成為法律素養的教材,《童話陪審團》正是孩子需要的!」──陳志恆 諮商心理師、暢銷作家 「《童話陪審團》以知名童話情境出發,透過耳熟能詳的故事內容,深入淺出讓孩子了解相關法律知識與權利,我相信將是家長與老師們的最佳的「法普育兒寶典」!」──黃郁芬 臺北市議員
「熟悉的童話故事中,其實藏著許多日常中重要的法律常識與陷阱。教孩子一邊讀童話,一邊學習如何保護自己。」──蘇明進(老ㄙㄨ老師) 國小教師、親職教養作家